數(shù)字內(nèi)容是指將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運用的產(chǎn)品或服務(wù)。
競爭派系來看，我國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)競爭派系主要分為泛娛樂、泛閱讀、泛教育三類。在泛娛樂領(lǐng)域，頭部企業(yè)如愛奇藝、騰訊、網(wǎng)易等通過提供視頻、直播、音頻和游戲等多元化內(nèi)容，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容生產(chǎn)能力；泛閱讀領(lǐng)域頭部企業(yè)包括掌閱、中文在線和微博等，側(cè)重于提供文字閱讀、社交媒體資訊，滿足用戶獲取信息和知識的需求；泛教育領(lǐng)域的企業(yè)，如好未來、新東方和知乎等，專注于在線教育和知識付費服務(wù)，致力于滿足用戶學(xué)習(xí)新技能和知識的需求。
資料來源：公開資料、觀研天下整理
從長視頻、短視頻細(xì)分應(yīng)用用戶滲透率來看，數(shù)字內(nèi)容市場頭部平臺聚集效應(yīng)明顯，2023年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺用戶在長視頻市場中占比近93%，短視頻中，抖音、快手系占據(jù)95%的市場份額。此外，網(wǎng)絡(luò)音頻、娛樂/游戲直播頭部平臺市場份額均超過70%。
數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理
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企業(yè)業(yè)務(wù)布局來看，數(shù)字內(nèi)容上市公司業(yè)務(wù)布局呈現(xiàn)多元化、全球化特點，主要聚焦游戲、閱讀、影視劇等領(lǐng)域。具體來看，完美世界、吉比特、三七互娛、湯姆貓主要聚焦于網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)和運營，掌閱科技和中文在線聚焦數(shù)字閱讀；騰訊音樂和云音樂專注于在線音樂生態(tài)構(gòu)建；嗶哩嗶哩和快手以視頻內(nèi)容和直播為核心，同時嗶哩嗶哩多元布局移動游戲業(yè)務(wù)，快手則在短劇行業(yè)有所創(chuàng)新；川網(wǎng)傳媒依托新聞媒體資訊平臺提供綜合宣傳服務(wù)，而搜狐則提供新聞、視頻內(nèi)容和游戲服務(wù)，新東方和好未來專注于在線教育服務(wù)，提供直播課程和在線社區(qū)。
2024年中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局情況分析
| 企業(yè)簡稱 | 數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)占比 | 重點區(qū)域布局 | 相關(guān)業(yè)務(wù)概況 |
| 完美世界 | 96.5% | 境內(nèi)、境外 | 聚焦網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)、發(fā)行及運營業(yè)務(wù),同時布局電視劇、短劇制作等影視業(yè)務(wù) |
| 吉比特 | 100.0% | 境內(nèi)、境外 | 專注于網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)及運營業(yè)務(wù)，成功研發(fā)出《問道》《問道手游》《一念逍遙》等多款立足于中華傳統(tǒng)文化的游戲 |
| 三七互娛 | 100.0% | 境內(nèi)、境外 | 旗下?lián)碛袃?yōu)秀的游戲研發(fā)品牌“三七游戲"，專業(yè)游戲發(fā)行品牌"37手游""37GAMES""37網(wǎng)游 |
| 奧飛娛樂 | 14.6% | 境內(nèi)、境外 | 公司打造了“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”,“鎧甲勇士”、“量子戰(zhàn)隊”、“萌雞小隊”、“貝肯熊”、“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”",“爆裂飛車”、“火力少年王"等造優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容 |
| 百納千成 | 31.9% | 境內(nèi),境外 | 電影、劇集、短視頻、中短劇、真人影視游戲、超級短劇集,音樂舞臺劇和超級劇本娛樂等多格式影視內(nèi)容 |
| 湯姆貓 | 11.e | 境內(nèi)、境外 | 了《會說話的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等移動應(yīng)用;基于湯姆貓家族IP,開發(fā)系列動畫片,短片及迷你劇等動漫內(nèi)容= |
| 騰訊音樂 | 100.0% | 境內(nèi)、境外 | 在線音樂平臺QQ音樂,酷狗,酷我，全民K歌提供在線K歌、直播服務(wù)，長音頻內(nèi)容平臺懶人聽書 |
| 云音樂 | 100.0% | 境內(nèi)、境外 | 在線音樂平臺網(wǎng)易云音樂,多元化音頻內(nèi)容包括音樂、PUGC/UGC播客、PGC有聲書及廣播劇 |
| 嘩哩嘩哩 | 91.5% | 境內(nèi)、境外 | 視頻內(nèi)容，品類包括游戲、娛樂、科技與知識、母嬰親子、汽車、出行、時尚、家居家裝及電器等;ACG游戲、策略游戲等移動游戲;直播 |
| 快手 | 86.2% | 境內(nèi)、境外 | 短視頻+直播+社區(qū)‘生態(tài);同時是短劇行業(yè)的開拓者和引領(lǐng)者,推出了國內(nèi)首部 AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇山海奇鏡 |
| 掌閱科技 | 89.6% | 大陸、香港、韓國、新加坡 | 以出版社、版權(quán)機構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源，對數(shù)字圖書內(nèi)容進(jìn)行編輯制作和聚合管理,利用"掌閱”、""得間"等數(shù)字閱讀平臺面向互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品;同時圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源，進(jìn)行視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運營 |
| 中文在線 | 98.9% | 中國、美國、新加坡、日本 | 內(nèi)容平臺業(yè)務(wù)主要包括自有平臺閱讀業(yè)務(wù)和版權(quán)渠道分銷等，內(nèi)容平合包括17K小說網(wǎng)、四月天小說網(wǎng)、奇想宇宙、謎想計劃;P衍生開發(fā)業(yè)務(wù)通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進(jìn)行音頻、漫畫、動態(tài)漫、動畫、短劇、影視、游戲以及文創(chuàng)周邊等衍生形態(tài)的全模態(tài)開發(fā) |
| 川網(wǎng)傳媒 | 90.5% | 四川省 | 依托四川新聞網(wǎng)、中國西部網(wǎng)、四川發(fā)布、麻辣社區(qū)等多類型新聞媒體資訊平臺，聯(lián)合PC端、移動端、戶外媒介等全媒體信息傳播渠道，為客戶提供線上、線下及兩者相結(jié)合的多種類綜合宣傳服務(wù)。同時，通過手機報形式，向訂閱用戶提供新聞和信息服務(wù)，收取信息服務(wù)費 |
| 搜狐 | 88.5% | 境內(nèi)、境外 | 在線新聞、信息和內(nèi)容服務(wù)(搜狐媒體),在線視頻內(nèi)容和服務(wù)(搜狐視頻)，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和運營(暢游) |
| 新東方 | 83.8% | 中國 | 通過在線學(xué)習(xí)平臺提供在線學(xué)習(xí)、備考課程，如綜合在線教育平臺Koolearn.com;依托東方精選等電子商務(wù)平臺開發(fā)系列直播業(yè)務(wù) |
| 好未來 | 70.6% | 中國 | 線上平合提供直播課程、在線社區(qū)等在線教育服務(wù),擁有專有的學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)促進(jìn)在線實時教學(xué) |
資料來源：公開資料、觀研天下整理（xyl）
觀研天下®專注行業(yè)分析十二年，專業(yè)提供各行業(yè)涵蓋現(xiàn)狀解讀、競爭分析、前景研判、趨勢展望、策略建議等內(nèi)容的研究報告。更多本行業(yè)研究詳見《中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2024-2031年）》。
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