隨著天氣轉(zhuǎn)熱，飲料銷售也隨之轉(zhuǎn)熱，相比于剛剛宣布漲價(jià)的可樂，眾多無糖茶品牌則開始進(jìn)入到新一輪價(jià)格促銷大戰(zhàn)之中。2023年無糖茶品類熱度激增的同時(shí)，市場(chǎng)上無糖茶品牌數(shù)量大幅增長(zhǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)隨之而來。
目前超市、便利店的無糖茶產(chǎn)品大多都有促銷活動(dòng)，市售無糖茶產(chǎn)品定價(jià)主要在5元到6元/瓶，傳統(tǒng)大品牌的促銷優(yōu)惠多為第二件半價(jià)或直接降價(jià)打折，而新無糖茶品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略，折算后約合3元到3.5元/瓶。
2024年，線上無糖茶價(jià)格戰(zhàn)也同樣激烈，在618大促無糖茶品類也都有較大力度的促銷活動(dòng)，電商平臺(tái)上某二線無糖茶品牌12瓶的售價(jià)只有36.5元，約合3元/瓶；某知名品牌無糖茶在電商百億補(bǔ)貼后的售價(jià)約合2.8元/瓶。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)無糖飲料行業(yè)收入241億元，同比增長(zhǎng)26%，但增速主要來自于健康屬性更強(qiáng)的無糖茶的貢獻(xiàn)，后者貢獻(xiàn)了110%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比上無糖茶也占到無糖飲料總銷售額的49%。
數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理
從飲料行業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)看，茶飲品類依然保持領(lǐng)先，2024年4月份國(guó)內(nèi)即飲茶品類的整體線下銷售額同比增長(zhǎng)18.8%，遠(yuǎn)高于其他飲料品類。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年4月到5月，無糖茶同比增長(zhǎng)了14.3%。
事實(shí)上在2023年，國(guó)內(nèi)就有60多個(gè)新無糖茶單品進(jìn)入市場(chǎng)流通，也讓無糖茶單品總數(shù)達(dá)到157個(gè)之多。目前包括康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、元?dú)馍?、娃哈哈等都加入到無糖茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。在各家企業(yè)推出的無糖茶SKU中，烏龍茶（32.4%）、茉莉花茶（31.6%）、普洱茶（14.4%）分列前三。
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