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近日，A股股指持續(xù)震蕩，家電股卻在格力、美的和青島海爾等行業(yè)龍頭股的帶動(dòng)下異軍突起，在最近的6個(gè)交易日，格力集團(tuán)上漲26%、美的電器上漲12%，
今年美國的黑色星期五，海信成為了最搶眼的家電明星，商家一經(jīng)開閘，30萬臺海信電視被瞬間瘋搶一空，不僅賺到了美金，更是賺足了美國人的眼球。
成立于1984年的海爾集團(tuán)，不僅見證了30多年來居民生活質(zhì)量的不斷提高，也以一代代創(chuàng)新家電產(chǎn)品映襯了30多年來中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。華譜獎(jiǎng)、全球拓
家電產(chǎn)業(yè)格局：多領(lǐng)域有望形成寡頭壟斷穩(wěn)定競爭格局?？照{(diào)領(lǐng)域格力美的占據(jù)過半份額：格力美的是空調(diào)市場的寡頭企業(yè)，最近五年市場份額多維持在 60%左右，其它企業(yè)的差距較大。今年上半年在空調(diào)行業(yè)萎靡的背景下，龍頭企業(yè)主動(dòng)降低庫存致市場份額稍有下滑。
我國家電市場進(jìn)入成熟、飽和期 積極并購謀求新發(fā)展 海外并購成為家電企業(yè)提升業(yè)務(wù)規(guī)模和海外競爭力有力方式。我國家電市場進(jìn)入成熟期，電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場都已飽和，單純的家電業(yè)務(wù)不足以推動(dòng)家電公司繼續(xù)成長，因此或提高品質(zhì)提高進(jìn)入高端市場，或以并購?fù)卣剐聵I(yè)務(wù)，海爾收購 GE 家電、美的收購機(jī)器人公司庫卡、格力收購銀隆新能源，都是同一戰(zhàn)略。
“高、大、上”成為大家電市場消費(fèi)趨勢 創(chuàng)新性產(chǎn)品則為小家電開辟新市常國務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》提出了消費(fèi)升級的六大方向，主要包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)，我們認(rèn)為家電的消費(fèi)升級屬于其中的綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。
2016年下半年空調(diào)終端銷售出現(xiàn)持續(xù)熱銷 家用空調(diào)內(nèi)銷市場迎來大反轉(zhuǎn) 冰箱延續(xù)下滑趨勢全年預(yù)計(jì)下滑5.6%。2016 年上半年國內(nèi)空調(diào)市場還慘淡一片，但到下半年隨著全球高溫，國內(nèi)外空調(diào)需求大漲，加之國內(nèi)房地產(chǎn)銷售突然火爆，空調(diào)終端銷售出現(xiàn)持續(xù)熱銷，家用空調(diào)內(nèi)銷市場迎來大反轉(zhuǎn)，
家電業(yè)出口全面好轉(zhuǎn)主要受益于國內(nèi)家電企業(yè)競爭力進(jìn)一步提高、國外廠商退出部分市場與人民幣貶值帶來利好推動(dòng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年1-8月家用空調(diào)出口3910萬臺，同比增長19.6%，出口額為78.8億美元，同比增長8.2%；冰箱出口2176萬臺，同比增長7.8%，出口額為24.9億美元，同比下滑0.2%；洗衣機(jī)出口1496萬臺，同比增長 6.9%，出口額為 23 億美元，同比下滑1.1%。
我國家電行業(yè)進(jìn)入行業(yè)需求總量高位震蕩期 整體銷量增幅放緩 彩電業(yè)仍陷價(jià)格惡性競爭泥潭。受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民住戶家電的高擁有率、更新?lián)Q代需求不溫不火等多因素影響，我國家電行業(yè)進(jìn)入了行業(yè)需求總量高位震蕩期。
近年來，家電行業(yè)“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)頻繁，既有國美、蘇寧、京東、天貓的各種節(jié)日，也有家電廠商自身的直銷、促銷等活動(dòng)。
過去，中國家電企業(yè)一直是跟在外資企業(yè)身后行走，無論是大規(guī)模制造、低成本分銷，都不是創(chuàng)造需求，只是簡單粗放地?fù)寠Z蛋糕。如今，中國家電企業(yè)已經(jīng)走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿，超越歐美、日韓企業(yè)，成為全球家電新的主導(dǎo)者。中國家電企業(yè)也必須要為全球家電探索一條通向未來的可持續(xù)道路。
美的集團(tuán)：制造具備先發(fā)優(yōu)勢 代工龍頭轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。公司同樣是三大傳統(tǒng)白電龍頭之一，2015 年實(shí)現(xiàn)營收 1384.41 億元，同比下滑 2.28%，歸屬凈利潤 127.07 億元，同比增長 20.99%；與此同時(shí)，公司也是全球最大的小家電制造企業(yè)之一，去年小家電業(yè)務(wù)收入 354.46 億元，電飯煲、電磁爐、電風(fēng)扇、飲水機(jī)等多個(gè)品類高居國內(nèi)內(nèi)銷、出口雙第一。
近年以改善型、享受型需求崛起為代表消費(fèi)升級趨勢正成為家電行業(yè)新亮點(diǎn)。消費(fèi)力不足一直是此前制約洗碗機(jī)需求釋放的重要原因；不過隨著居民收入水平持續(xù)提升、大家電購置需求趨近飽和，近年以改善型、享受型需求崛起為代表的消費(fèi)升級趨勢正成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)，洗碗機(jī)市場消費(fèi)力不足這一問題有望迎來加速改善。
第一章2014-2016年國外家電行業(yè)發(fā)展分析 1.12014-2016年世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.1.2行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài) 1.1.3歐盟政策動(dòng)態(tài) 1.22014-2016年日本家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第一章2013-2015年國外家電行業(yè)發(fā)展分析 1.12013-2015年世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.1.2行業(yè)組織建設(shè) 1.1.3歐盟政策動(dòng)態(tài) 1.1.4歐洲市場需求 1.1.5智能家電趨勢 1.22013-2015年日本家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1.2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 1.2.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.2.3市場推廣現(xiàn)狀 1.2.4細(xì)分產(chǎn)品市場 1.2.5行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
