2024年6月20日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同推出《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在2023年我國(guó)我國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.1%。全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。
分區(qū)域來看，發(fā)展格局較為鮮明，東部地區(qū)保持領(lǐng)先，中部地區(qū)快速提升，西部地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)。北京、上海等5個(gè)先導(dǎo)級(jí)地區(qū)起到較強(qiáng)的引領(lǐng)示范作用，山西、安徽等9個(gè)優(yōu)勢(shì)級(jí)地區(qū)則呈現(xiàn)出崛起態(tài)勢(shì)。
而在2024年我國(guó)我國(guó)廣告業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)信心持續(xù)回升。一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%。
據(jù)介紹，在2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，且近年來持續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)?；诖?，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職責(zé)，大力推動(dòng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。
此外，在2023年我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局進(jìn)一步加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒款4.66億元，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。數(shù)據(jù)顯示，2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒款4.66億元，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。（XD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標(biāo)軸與數(shù)據(jù)標(biāo)簽詳見報(bào)告正文。
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觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
一、廣告行業(yè)相關(guān)定義
二、廣告特點(diǎn)分析
三、廣告行業(yè)基本情況介紹
四、廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購(gòu)模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、廣告行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)生命周期分析
一、廣告行業(yè)生命周期理論概述
二、廣告行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、廣告行業(yè)的贏利性分析
二、廣告行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、廣告行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲廣告行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、亞洲廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、亞洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節(jié) 北美廣告行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節(jié) 歐洲廣告行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界廣告行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2024-2031年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)廣告行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
二、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
三、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模解析
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國(guó)廣告行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)需求情況分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)需求規(guī)模
二、中國(guó)廣告行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)廣告行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
一、細(xì)分市場(chǎng)一
二、細(xì)分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)廣告行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)集中度分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國(guó)廣告行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購(gòu)買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、行業(yè)劣勢(shì)
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國(guó)廣告行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國(guó)廣告行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 廣告行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 廣告行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)廣告行業(yè)平均價(jià)格趨勢(shì)分析
二、中國(guó)廣告行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國(guó)廣告行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤(rùn)規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國(guó)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布的因素
二、中國(guó)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布
第二節(jié) 中國(guó)華東地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華中地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第五節(jié) 華北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）東北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第七節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第八節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第十一章 廣告行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢(shì)分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十二章 2024-2031年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、廣告行業(yè)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
三、中國(guó)廣告行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)
三、中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)
四、中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)
五、中國(guó)廣告行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 2024-2031年中國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、廣告行業(yè)資金壁壘分析
二、廣告行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、廣告行業(yè)人才壁壘分析
四、廣告行業(yè)品牌壁壘分析
五、廣告行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、廣告行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國(guó)廣告行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國(guó)廣告行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場(chǎng)選擇
三、區(qū)域市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 廣告行業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)品策略
二、廣告行業(yè)定價(jià)策略
三、廣告行業(yè)渠道策略
四、廣告行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報(bào)告正文······
