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《黑神話:悟空》爆火 我國游戲行業(yè)商業(yè)前景廣闊 3A游戲有望激活新市場

1、游戲概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,游戲是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)重要分支,行業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及程度息息相關(guān)。近年來,隨著游戲產(chǎn)業(yè)人口紅利逐漸減退,行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段。但進(jìn)入2023年,隨著版號政策的穩(wěn)定性逐步增強,游戲市場回升明顯。此外經(jīng)簡單計算可得,游戲在中國市場滲透率接近50%,成為不可忽略且具有廣泛影響的產(chǎn)業(yè)。過去十年來,我國游戲行業(yè)經(jīng)過多年蓬勃發(fā)展,已經(jīng)成為全球最大的游戲市場之一。

2、《黑神話:悟空》成全球頂流,游戲行業(yè)展現(xiàn)出巨大的商業(yè)前景

2024年8月20日,玩家翹首盼望四年的《黑神話:悟空》終于全球同步上線(Steam、Wegame、EGS、PlayStation)。從市場表現(xiàn)來看,《黑神話:悟空》上線首日創(chuàng)下全球游戲行業(yè)多項新記錄:(昨晚10點)Steam同時在線人數(shù)超222萬、霸榜Steam在線人數(shù)、創(chuàng)單機游戲在線人數(shù)紀(jì)錄;而《黑神話:悟空》最近一周預(yù)售位列Steam全球周銷量冠軍,橫掃美國、新加坡、加拿大、意大利等12個地區(qū)榜單?!逗谏裨?悟空》昨日在Steam售出超300萬份,加上Epic、WeGame、PS5平臺的總銷量超過450萬份,總銷售額超15億元,超過往國產(chǎn)單機游戲(10萬量級)預(yù)售數(shù)百倍。

《黑神話:悟空》單日總銷量超450萬份、總銷售額超15億元——作為對照,《賽博朋克2077》于2020年發(fā)售時預(yù)購量達(dá)800萬套,2020年的TGA年度游戲《最后生還者2》發(fā)售一周銷量400萬份;此外,《黑神話:悟空》60分鐘在線人數(shù)破100萬超過《賽博朋克:2077》160分鐘破百萬的記錄、成為Steam最快在線人數(shù)破百萬的產(chǎn)品。

從游戲品質(zhì)來看,《黑神話:悟空》的畫質(zhì)和動作表現(xiàn)已達(dá)到準(zhǔn)3A水準(zhǔn)——截至8月19日,54家全球游戲媒體評分均值82分,權(quán)威評分機構(gòu)IGN中國更是給出滿分,認(rèn)為《黑神話:悟空》會成為今年年度游戲的有力競爭者。

《黑神話:悟空》的火熱,也市場對游戲行業(yè)長期商業(yè)前景表現(xiàn)出濃厚的興趣。

3、國產(chǎn)3A游戲站起來了?對中國游戲行業(yè)產(chǎn)生什么影響?

《黑神話:悟空》是一款真正意義上的國產(chǎn)3A游戲。根據(jù)維基百科上給出的解釋,在游戲領(lǐng)域中的“3A”通常是指A lot of money(大量的金錢)、A lot of resources(大量的資源)及A lot of time(大量的時間),也就是指開發(fā)成本高、消耗的資源多、開發(fā)周期長的游戲。但是,目前“3A”只停留在概念層面,并沒有官方的評定標(biāo)準(zhǔn)。從標(biāo)準(zhǔn)看,3A游戲是指成本和資源的高投入;從結(jié)果看,3A游戲則指的是用戶的口碑。用戶將一款游戲稱為3A大作,是以最簡單的方式表達(dá)對其的認(rèn)可與喜愛。

國產(chǎn)3A游戲站起來了?悲觀者認(rèn)為黑神話是個孤例,而國內(nèi)至今壓根沒有培養(yǎng)起制作3A的土壤;樂觀者覺得僅憑借百余人做出的黑悟空是一部完成度較高的3A產(chǎn)品,這代表著整個產(chǎn)業(yè)上下游已經(jīng)具備流水式產(chǎn)出3A游戲的能力,只不過很多人顧慮的是ROI(投入產(chǎn)出比)。

首部國產(chǎn)3A游戲的出現(xiàn),對中國游戲行業(yè)產(chǎn)生什么影響呢?首先分析游戲市場現(xiàn)狀:

目前,我國游戲行業(yè)大環(huán)境及廠商普遍短視。國內(nèi)游戲廠商創(chuàng)意再好,但也為生存向網(wǎng)游低頭,對產(chǎn)品內(nèi)容的鉆營逐漸讓渡給付費引導(dǎo),追氪便成為業(yè)界常態(tài)。馮驥表示:“狗日的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),催生出一幫像我這樣的狗東西......許多游戲主策劃都不熱衷于玩自己的游戲……只是琢磨如何讓玩家一直沉迷,吐出更多人民幣?!?

同時,國內(nèi)渠道商掙錢太容易,能躺著絕不站著掙。隨著游戲市場逐漸成熟,玩家群體對游戲平臺的服務(wù)愈發(fā)挑剔——社區(qū)互動、用戶系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、資源豐富性及兼容處理方案、支付的便捷性都必須考慮在內(nèi)。國產(chǎn)游戲渠道對上架游戲?qū)徍?、管理、服?wù)皆形同虛設(shè),互相攔截流量成風(fēng),游戲也成為他們的“流量變現(xiàn)”的工具。

例如,一些手游廠商為爭搶有限安卓渠道愿意讓出更多收入分成,讓中國游戲產(chǎn)業(yè)一定程度上淪為渠道商的買方市場,“一刀爆999元寶”、“是兄弟就來砍我”的品質(zhì)低下、發(fā)行能力匱乏等換皮游戲往不計成本推量和導(dǎo)流,導(dǎo)致游戲行業(yè)戲稱“很多小廠商在給渠道做游戲”。

不過,近幾年,米哈游(《原神》)、莉莉絲(《萬國覺醒》)、沐瞳科技(《Mobile Legends: Bang Bang》)等游戲通過一款上億流水的產(chǎn)品在細(xì)分品類占住山頭,進(jìn)而逐漸改變行業(yè)認(rèn)知和追求正在發(fā)生變化,這意味著游戲產(chǎn)品力才是至關(guān)重要的決定因素。

從產(chǎn)業(yè)層面來看,2023年,中國游戲市場實際銷售收入達(dá)3029.64億元,首次突破3000億關(guān)口,同比增長13.95%,但國內(nèi)單機游戲市場(含主機硬件收入)才勉強過20億美元的門檻,仍處于“爆發(fā)的前夜”。

從產(chǎn)業(yè)層面來看,2023年,中國游戲市場實際銷售收入達(dá)3029.64億元,首次突破3000億關(guān)口,同比增長13.95%,但國內(nèi)單機游戲市場(含主機硬件收入)才勉強過20億美元的門檻,仍處于“爆發(fā)的前夜”。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

4、被遺忘的金礦,3A游戲有望激活新游戲市場

隨著移動游戲市場逐漸進(jìn)入存量時代,首款3A級游戲的出現(xiàn)能刺激市場增長的作用,并且憑借著獨特的游戲形式,從供需兩端推動“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”,這也為今后的3A游戲出現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

同時,國產(chǎn)3A也有望推動游戲出海與文化出海的進(jìn)程。游戲出海能省去大部分運輸成本,但難點在于翻譯,而文化出海則過程較為漫長、復(fù)雜且被動,而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產(chǎn)業(yè)層面來看,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1177.4億元,同比減少3.3%;2024年1—6月,中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元,同比增長4.24%。

同時,國產(chǎn)3A也有望推動游戲出海與文化出海的進(jìn)程。游戲出海能省去大部分運輸成本,但難點在于翻譯,而文化出海則過程較為漫長、復(fù)雜且被動,而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產(chǎn)業(yè)層面來看,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1177.4億元,同比減少3.3%;2024年1—6月,中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元,同比增長4.24%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

中宣部出版局副局長楊芳在2024年ChinaJoy致辭中指出,未來游戲行業(yè)應(yīng)當(dāng)增強文化自覺,讓廣大玩家受眾通過我們的產(chǎn)品,更好更深地感知中國風(fēng)格、中國氣派;增強精品意識,以打造藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己;增強國際化意識,中國元素是游戲出海的重要基因。

由此可見,以游戲推動文化出海的指向性非常明確?!逗谏裨挕芬环矫娲碇鴩a(chǎn)游戲的極高水準(zhǔn),一方面承載著以西游為藍(lán)本的中國文化,所以其成功出海有望提升國產(chǎn)游戲的全球影響力,吸引更多的全球玩家關(guān)注國產(chǎn)游戲。

5、總結(jié)

游戲作為前沿技術(shù)試驗田,3A游戲在一定程度上代表游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。當(dāng)《黑神話:悟空》商業(yè)化之路走通之后,有望激活國產(chǎn)3A游戲新市場,再加上國內(nèi)游戲用戶規(guī)模不斷擴大,我國游戲行業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。

游戲作為前沿技術(shù)試驗田,3A游戲在一定程度上代表游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。當(dāng)《黑神話:悟空》商業(yè)化之路走通之后,有望激活國產(chǎn)3A游戲新市場,再加上國內(nèi)游戲用戶規(guī)模不斷擴大,我國游戲行業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WYD)

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我國AI+辦公軟件需求快速釋放 市場競爭格局多元 金山辦公WPS Office處絕對領(lǐng)先地位

我國AI+辦公軟件需求快速釋放 市場競爭格局多元 金山辦公WPS Office處絕對領(lǐng)先地位

我國AI+辦公軟件行業(yè)已形成“頭部引領(lǐng)、垂直深耕”的多元化競爭格局:金山辦公、騰訊、科大訊飛等頭部廠商通過技術(shù)堆疊實現(xiàn)全場景覆蓋,而彩訊股份、福昕軟件等垂直領(lǐng)域創(chuàng)新者聚焦單點突破,共同推動AI+辦公從工具升級邁向以工作流為中心的智能體(Agent)生態(tài)重構(gòu)。

2025年07月15日
數(shù)據(jù)量激增 企業(yè)級SSD行業(yè)蘊藏巨大發(fā)展?jié)摿?國產(chǎn)處加速追趕期 PCIe將持續(xù)滲透

數(shù)據(jù)量激增 企業(yè)級SSD行業(yè)蘊藏巨大發(fā)展?jié)摿?國產(chǎn)處加速追趕期 PCIe將持續(xù)滲透

隨著數(shù)據(jù)量的大規(guī)模增長,企業(yè)級SSD需求將快速增多。根據(jù)數(shù)據(jù),2024年國內(nèi)數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量達(dá)41.06ZB,同比增長25%;預(yù)計2025年國內(nèi)數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量將突破50ZB。2021年我國企業(yè)級SSD市場容量達(dá)31EB,預(yù)計2028年我國企業(yè)級SSD市場容量將達(dá)119EB。

2025年07月15日
PLM軟件行業(yè)前景廣闊 政策助推國產(chǎn)份額提升 市場云端化趨勢顯著

PLM軟件行業(yè)前景廣闊 政策助推國產(chǎn)份額提升 市場云端化趨勢顯著

PLM屬于研發(fā)設(shè)計類工業(yè)軟件,近年來全球工業(yè)軟件市場規(guī)模持續(xù)擴大,PLM軟件行業(yè)前景廣闊。國產(chǎn)工業(yè)軟件行業(yè)在政策利好、國產(chǎn)替代需求旺盛、下游制造業(yè)智能化和數(shù)字化需求爆發(fā)的推動下,顯著增長?;诹己玫墓I(yè)軟件發(fā)展環(huán)境,國產(chǎn)PLM軟件市場份額不斷提升,擠壓海外頭部企業(yè)市場空間。

2025年07月03日
全球AI視頻生成行業(yè)投融資火熱 BC端持續(xù)探索商業(yè)化路徑 可靈頭部地位穩(wěn)固

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AI視頻生成技術(shù)逐步從實驗階段邁向?qū)嵱没?,?yīng)用范圍進(jìn)一步拓寬,增強了投資者的信心,行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。AI視頻生成在B、C端持續(xù)滲透并不斷探索商業(yè)化路徑,全球AI視頻生成市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。

2025年06月30日
應(yīng)用拓展+前沿技術(shù)融合驅(qū)動 我國人機界面市場規(guī)模破百億元指日可待

應(yīng)用拓展+前沿技術(shù)融合驅(qū)動 我國人機界面市場規(guī)模破百億元指日可待

我國人機界面行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,市場規(guī)模持續(xù)擴容,2023年突破70億元,預(yù)計到2029年有望突破百億元。目前,行業(yè)已經(jīng)形成典型的極高寡占型市場格局,德國西門子在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。展望未來,人工智能、大模型和物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的深度融合,將驅(qū)動人機界面行業(yè)向更智能、更高效、更便捷的方向轉(zhuǎn)型升級。

2025年06月20日
中國工業(yè)現(xiàn)代化升級 數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)空間龐大 高檔型增長趨勢明顯、國產(chǎn)化需求迫切

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數(shù)控系統(tǒng)是數(shù)控機床的“大腦”,價值量占比高達(dá)55%。數(shù)控系統(tǒng)裝備的機床大大提高了零件加工的精度、速度和效率。近年來,為了提高工業(yè)競爭力,我國正由工業(yè)制造大國向工業(yè)制造強國發(fā)展,工業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提高,工業(yè)企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率穩(wěn)步提升,帶動數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展。

2025年06月18日
我國智能安防行業(yè):5G、AI技術(shù)融合提供發(fā)展新契機 出海拓展市場為重要趨勢

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安防系統(tǒng)是居民生命和財產(chǎn)安全的重要保障。近年隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,智能安防逐漸出現(xiàn)在人們視野并在多領(lǐng)域廣泛使用,并成為現(xiàn)代安全防范的重要組成部分。當(dāng)下,我國智能安防已經(jīng)從傳統(tǒng)的物理安防、數(shù)字安防發(fā)展到了智能化安防的新階段。

2025年06月10日
北美主導(dǎo)全球量子計算市場 政策推動下中國實現(xiàn)飛躍 應(yīng)用尚處早期 行業(yè)前景可觀

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2019年,谷歌用53-Qubit的量子計算機證明了量子計算系統(tǒng)可以解決傳統(tǒng)計算機無法處理或效率極低的問題,量子計算迎來元年。目前全球已有近 250 家企業(yè)布局量子計算產(chǎn)業(yè),其中北美地區(qū)以43.86%的份額占據(jù)市場主導(dǎo)地位,代表企業(yè)包括微軟、谷歌等,技術(shù)路線各異。從國內(nèi)市場看,2003年,第一個量子計算研究小組成立,標(biāo)

2025年06月06日
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