隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》持續(xù)爆火,主要取景地山西的古建筑旅游熱也被引爆。
1、研學游走俏成旅游市場快速起飛風口之一,文博游備受歡迎
自2016年,教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》,要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置,推動研學旅行健康快速發(fā)展。其后,原國家旅游局發(fā)布《研學旅行服務規(guī)范》,為市場化的研學機構(gòu)發(fā)展打開切口,讓研學游進入發(fā)展快車道,成旅游市場快速起飛風口之一。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國研學游行業(yè)市場規(guī)模達1469億元,預計到2028年整體市場規(guī)模將突破3000億元。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
而文博游作為研學游中非常重要且受歡迎一部分,科普教育、文博院館類的研學路線一直很受歡迎。有調(diào)查顯示,超過70%的受訪者表示希望通過參觀博物館、古跡等方式了解歷史文化。
2、游學路線多元化,“文博游”逐漸火出圈
同時,受訪用戶最偏愛的項目類型為體驗當?shù)仫L俗習俗,占比47.7%;自然景觀探索、文化歷史研學、科學探索研學也是消費者關(guān)注的類型,分別占比46.6%、46.2%、46.0%。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
在2024年文博游相關(guān)產(chǎn)品預訂用戶中,45歲及以下用戶出游人次占比達到86%。由此可見,文博游已成為年輕人熱衷的出游方式。而且,由于文博游因兼具教育性和趣味性,也成為眾多家長為孩子選擇的課外拓展方式之一。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
像古建筑游學、考古游學等多種路線備受青睞。其中,考古游為人們提供深入解歷史的機會,參與者可跟隨考古專家走進考古現(xiàn)場,親身體驗考古發(fā)掘的過程,培養(yǎng)科學精神和探索精神,陜西的秦始皇陵兵馬俑、河南的殷墟等考古遺址都是考古游學的熱門目的地。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國文博游行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告(2024-2031年)》顯示,各地政府也積極探索新業(yè)態(tài)豐富文博游市場。例如,北京市文化和旅游局通過統(tǒng)籌全市暑期重點活動,推出長城古跡探尋游、訪古探幽文博游等系列主題活動;四川推出特色玩法,探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水,邀請游客暢游一“夏”;江蘇發(fā)出“夏天的邀約”,10條江蘇省文博場館研學游精品線路串聯(lián)起各級各類大中小型博物館,讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……
截止到目前部分地區(qū)布局文博游“新賽道”情況
地區(qū) |
文博游賽道布局情況 |
北京 |
作為傳統(tǒng)親子游熱門目的地之一,北京陸續(xù)推出眾多親子產(chǎn)品、游覽線路,吸引游客前來游玩體驗。北京市文化和旅游局通過統(tǒng)籌全市暑期重點活動,推出緬懷致敬紅色游、炫酷工業(yè)科技游、長城古跡探尋游、月光北京歡聚游、訪古探幽文博游、綠蔭戲水避暑游、演藝之都沉浸游、雙奧文化體驗游八大系列主題活動。 |
四川 |
四川川推出特色玩法,探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水,邀請游客暢游一“夏”。另外四川廣漢三星堆鎮(zhèn)三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研學課程,學生通過親身體驗,深入了解古蜀文明。 |
江蘇 |
江蘇省文旅廳發(fā)布“博物知旅”暑期系列活動,并推出10條江蘇省文博場館研學游精品線路,“博物知旅”暑期系列活動包括“樂享博覽”“體驗博學”“記錄博聞”“共享博韻”和研學游等600項特色內(nèi)容活動。兩外江蘇南京玄武湖景區(qū)推出“玄武湖生態(tài)探秘之旅”系列研學活動,立足景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境,結(jié)合自然物候的變化,讓參與者親近自然、探索自然。 |
廣東 |
廣東自然生態(tài)多元、歷史文化底蘊深厚,其中,廣州、深圳、珠海等城市擁有優(yōu)質(zhì)科技教育資源,具備打造“研學之城”的優(yōu)勢。如今,港珠澳大橋、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心等地都已成為熱門研學目的地。6月,2024年“萬名港澳青少年赴廣東研學游”活動啟動,廣東省文化和旅游廳還發(fā)布了“文博藝術(shù)游”“海絲探秘游”“歡樂海島游”“生態(tài)康養(yǎng)游”“工業(yè)研學游”“科技創(chuàng)新游”“民俗體驗游”“美麗鄉(xiāng)村游”“尋味廣東游”“人文歷史游”等十條主題精品線路,鼓勵更多港澳青少年來粵研學、游學。 |
河南安陽 |
當?shù)刂匦略O計整合推出10條“有課程、有體驗、有故事”的研學旅游線路,包括“字都研學”“紅色經(jīng)典”“詩畫太行”“黃河尋根”等,讓游客更好地體驗安陽的風光、歷史、文化。中國文字博物館已形成三類研學套餐、六個研學系列、九個研學環(huán)節(jié)的“三六九”式研學課程體系,并全力打造中國文字博物館研學導師庫,成立研學項目研發(fā)小組,不斷為研學旅行注入新意。 |
湖南江永縣 |
結(jié)合當?shù)噩幾逦幕⒐糯逦幕?,打造的研學旅游產(chǎn)品別有韻味,游客到勾藍瑤寨可參與“打糍粑體驗”“親子DIY手作”“民俗表演”等互動體驗項目……博物館、大自然、鄉(xiāng)村等都是開展研學旅行的好去處。 |
資料來源:公開資料整理,觀研天下整理
3、科技點亮傳統(tǒng)文化,為文博游市場創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境
此外,近幾年,各地文旅將科技注入文博館,點亮傳統(tǒng)文化,為文博游市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。例如,云岡石窟安裝上景觀燈,可以夜游了,只能定時限量開放的敦煌壁畫,可以享受4D觀影;同時,專家大咖能夠通過云直播的方式,將歷史文物背后的故事說給消費者聽。未來,數(shù)字化技術(shù)將在文博領(lǐng)域應用不斷深化。利用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、人工智能(AI)等技術(shù),為游客提供更加沉浸式的參觀體驗,讓文物“活”起來。
而近期國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》持續(xù)爆火,也引發(fā)主要取景地山西的古建筑旅游熱。就剛剛過去的中秋,山西熱門文博場所“吸睛”。以山西省太原市為例,2024年中秋期間,太原市文物局直屬文博場館共推出94項線下活動、展覽以及100項線上活動、云展云游。太原市文物景區(qū)、文博場館接待游客24.58萬人次,實現(xiàn)門票收入268.74萬元。太原市文物局直屬文物景區(qū)、文博場館接待游客18.93萬人次,同比增加8.15萬人次,實現(xiàn)門票收入265.59萬元,同比增加142.83萬元。其中,接待省外游客8.95萬人次,占比47.29%,游客來源地主要集中在河北、河南、山東、陜西、遼寧等地。
而在之前的2024年“五一”假日期間,全國6000多家博物館觀眾超5000萬人次、55家國家考古遺址公園參觀人數(shù)達404萬人次;據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,2024年暑期,平臺整體展博類筆記攻略數(shù)同比提升近700%。
4、文博游學催生多個增量新市場
整體來看,隨著在研游學持續(xù)火熱,文博游學熱潮也逐漸興起,不僅為人們提供一種全新的文化體驗方式,更是促進歷史文化傳承和各地文旅市場的發(fā)展。與此同時,文博游學還催生出各種各樣的經(jīng)濟模式,開啟一個不可忽視的增量新市場。
文博游學催生的增量新市場
新市場 |
概述 |
文創(chuàng)產(chǎn)品 |
隨著文博游的火爆,文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求旺盛。需要更多專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設計人才,能夠深入挖掘博物館文化元素,設計出具有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,如文具、飾品、家居用品等。同時,與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)、銷售、營銷等環(huán)節(jié)也將提供大量就業(yè)機會。 |
專業(yè)講解與導覽 |
隨著游客對參觀體驗要求的提高,專業(yè)的講解與導覽人員需求將不斷增加。隨著古建游學的火熱,已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如大咖說、遺產(chǎn)君等游學品牌,相應的直播、游學團、語音包導覽產(chǎn)品等也變得火熱起來。 |
文化旅游規(guī)劃與策劃 |
結(jié)合文博資源進行文化旅游規(guī)劃和策劃的人才也將有廣闊的發(fā)展空間。他們能夠整合博物館、歷史遺跡、文化景點等資源,設計出具有吸引力的文化旅游線路和活動方案,推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 |
文化教育與培訓 |
可以針對不同年齡段的人群,開發(fā)文化課程、研學項目、講座等,傳播歷史文化知識,培養(yǎng)人們對文化遺產(chǎn)的興趣和保護意識。 |
資料來源:觀研天下整理(WYD)
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