一、行業(yè)相關(guān)概述
微短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。微短劇是一種新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，其本質(zhì)上是建立在新的傳播方式基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新活動，它不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作和影視表達(dá)方式，還創(chuàng)造了一個新的行業(yè)。
微短劇具備普遍性的特征：人物關(guān)系簡單，形象扁平化，性格層次單一，常常突出某方面的特征，帶有夸張色彩。情節(jié)碎片化，強(qiáng)調(diào)情節(jié)的快節(jié)奏、強(qiáng)沖擊和多重反轉(zhuǎn)，不太重視情節(jié)的連續(xù)性和結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合。敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，不看重事件之間的邏輯關(guān)聯(lián)，需要觀眾調(diào)動想象來補(bǔ)充情節(jié)的省略部分。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場的盈利方式主要有流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。其中流量分賬是當(dāng)下各平臺微短劇主要采用的合作模式。不過同時，各平臺分賬方式和計費(fèi)方法比較復(fù)雜，各家方式和比例不一。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、超七成用戶養(yǎng)成了看微短劇習(xí)慣，微短劇已成為數(shù)字生活重要組成部分
近年來，微短劇憑借形式新穎、節(jié)奏明快，更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和碎片化的時間利用習(xí)慣，受到了越來越多觀眾的喜愛。目前已有超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次?？梢姡^看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環(huán)。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
三、市場爆發(fā)，已成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽新增長點(diǎn)
微短劇的 2024 應(yīng)該是一部“逆襲爽劇”，其熱度不斷上升。2024年既有《一夢枕星河》《我的歸途有風(fēng)》這樣的精品微短劇不斷涌現(xiàn)，讓人看到遠(yuǎn)方的光；也有《桃花馬上請長纓》這樣熱播數(shù)據(jù)“霸榜”的現(xiàn)象級作品，證明微短劇市場的巨大潛能；還有《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚老伴是豪門》等話題出圈的作品，將微短劇“炸”出了更多圈層的視野。2024年，雖然我國微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達(dá)到2663部，上線備案量612部，但實際市場上流通的微短劇數(shù)量可能高達(dá)2－3萬部。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
市場營收趨好，分賬過千萬的微短劇同比增多。有數(shù)據(jù)顯示，2024年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，《執(zhí)筆》以高達(dá)2700萬的分賬排名首位，《原罪》2000萬，《授她以柄》1900萬進(jìn)入TOP3。
2024年分賬過千萬橫屏微短
| 劇名 | 分賬金額（萬元） | 平臺 |
| 執(zhí)筆 | 2700 | 騰訊 |
| 原罪 | 2000 | 愛奇藝 |
| 授她以柄 | 1900 | 騰訊 |
| 我叫趙昊狄 | 1600 | 騰訊 |
| 主婦的戰(zhàn)爭 | 1500 | 騰訊 |
| 江城詭事 | 1500 | 騰訊 |
| 我們在黑夜中相擁 | 1500 | 優(yōu)酷 |
| 噬心 | 1400 | 騰訊 |
| 干年情劫 | 1200 | 騰訊 |
| 錦醫(yī)風(fēng)華 | 1200 | 騰訊 |
| 此刻無聲 | 1100 | 騰訊 |
| 永夜長明 | 1100 | 優(yōu)酷 |
| 風(fēng)月無邊 | 1000 | 騰訊 |
| 玉奴嬌 | 1000 | 騰訊 |
| 唐朝異聞錄 | 1000 | 騰訊 |
| 仙帝歸來當(dāng)贅婿 | 1000 | 騰訊 |
| 侯府夫人不好當(dāng) | 1000 | 愛奇藝 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理
隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，市場規(guī)模更是一路高歌猛進(jìn)，且在2024年有望首次超過內(nèi)地電影票房有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模約504.4億元，同比增長34.9%，行業(yè)間接帶動就業(yè)崗位達(dá)42.8萬個，總計帶動約64.7萬個就業(yè)機(jī)會。而2024年內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)微短劇已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽新的增長點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
根據(jù)市場分析，近兩年微短劇市場的爆發(fā)，背后是多重因素的共同推動。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為微短劇的傳播提供了便捷渠道；另一方面，觀眾對娛樂內(nèi)容的需求日益多樣化，微短劇以其獨(dú)特的魅力填補(bǔ)了市場空白。此外，政策扶持也是微短劇市場快速發(fā)展的重要原因。近年來，國家廣播電視總局等部門相繼出臺了一系列政策，鼓勵微短劇的創(chuàng)作與傳播，為行業(yè)健康發(fā)展提供了有力保障。最后，巨頭入局也帶來新活力，例如訊、抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借自身龐大的用戶基礎(chǔ)、先進(jìn)的技術(shù)以及成熟的運(yùn)營模式，強(qiáng)勢切入短劇賽道。它們不僅為短劇提供了廣闊的展示平臺，還利用大數(shù)據(jù)等手段，精準(zhǔn)分析用戶喜好，助力短劇創(chuàng)作者打造出更貼合觀眾口味的內(nèi)容。
四、用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，中老年人群體已成為市場不容忽視力量
微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)可觀的量級，并且一直保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢。截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為了數(shù)字生活的重要組成部分。其中中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。有數(shù)據(jù)顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC，觀研天下整理
五、政策監(jiān)管趨嚴(yán)下，高水平、精品化趨勢正在加速
微短劇成本較低、周期短，大量創(chuàng)新項目可以快速孵化，這種靈活性和創(chuàng)新性，讓微短劇成為影視創(chuàng)作的一股新勢力。然而，快節(jié)奏、小成本、低門檻的微短劇在火爆流行的同時，也存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、違反公序良俗、侵犯著作權(quán)、誘導(dǎo)消費(fèi)等諸多亂象，同時也暴露出一些平臺審核與監(jiān)管失位、行業(yè)規(guī)范與制度建設(shè)不足等問題。
對此，在微短劇快速發(fā)展的同時，各方對其精品化的要求一直都在推進(jìn)。2023年，管理部門就針對微短劇行業(yè)的問題，及時推出了一些措施和政策。2024年中，國家廣電總局要求，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。當(dāng)年末又發(fā)布管理提示，加強(qiáng)對微短劇片名的審核，以糾正不良傾向。隨后2025年初，總局再次發(fā)力，公開發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求根據(jù)微短劇行業(yè)實際，按“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個層級進(jìn)行審核管理。
除了加強(qiáng)監(jiān)管外，管理部門、地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及眾多影視工作者也都積極推動微短劇多出精品，引導(dǎo)微短劇行業(yè)走精品化道路。例如抖音、快手等短視頻平臺也隨即發(fā)布微短劇治理公告，并下架數(shù)百部違規(guī)微短劇。這些制度不僅提升了微短劇的質(zhì)量門檻，過濾掉了低質(zhì)量內(nèi)容，還鼓勵創(chuàng)作者和平臺追求更高層次的藝術(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)。
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此外，2024年底，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。同時，不少市場中有品牌效應(yīng)的影視公司也開始積極試水微短劇，專業(yè)的影視團(tuán)隊和演員，也紛紛下場拍攝微短劇，取得不錯的口碑和成績。
目前在主管部門分類分層審核、“微短劇+行動”等政策指導(dǎo)下，我國微短劇正逐漸從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展，從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精品競合”，優(yōu)質(zhì)的微短劇作品層出不窮。例如，微短劇《重回永樂大典》，展現(xiàn)了古籍修復(fù)工作的艱辛與意義，入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目。另一部短劇《錦衣巷》將川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情之中，引發(fā)觀眾對文化傳承與保護(hù)的思考，入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度扶持項目。
此外微短劇上星也說明作品正在向高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示，截至2024年底，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出。其中湖南衛(wèi)視動作最快，2023年底，其率先在大屏端播出微短劇《風(fēng)月變》，后又開設(shè)微短劇“大芒劇場”；浙江衛(wèi)視與重慶衛(wèi)視隨后播出《南轅北轍的我們》和《嗨！微劇場之煙火星辰》；東方衛(wèi)視推出“品質(zhì)東方·微劇場”。
七、行業(yè)邁入“2.0時代”，未來發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
隨著轉(zhuǎn)型升級步入“深水區(qū)”，微短劇的內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識，特別是“微短劇+”呈現(xiàn)出廣闊市場，未來大有可為。目前我國微短劇行業(yè)已邁入“2.0時代”，未來發(fā)展?jié)摿薮?。一方面高品質(zhì)微短劇的生產(chǎn)和需求數(shù)量都不斷提升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇呈現(xiàn)更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長到8.0%，都市題材從15.5%增長到23.7%，情感題材從37.8%增長到39.6%。值得關(guān)注的是，受相關(guān)政策引導(dǎo)，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”等相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)。
另一方面，技術(shù)的提升也為精品微短劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)注入新動力。2024年，《中國神話》《三星堆：未來啟示錄》等多部AI微短劇上線。AI技術(shù)不僅帶來了降本增效，更是增強(qiáng)了作品的感染力，也為觀眾帶來了更加沉浸式的視覺體驗。
此外，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，其中明確提出，通過開展“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等相關(guān)創(chuàng)作計劃，在鄉(xiāng)村振興、科普、非遺傳承、傳統(tǒng)文化保護(hù)、企業(yè)品牌傳播等方面，打造一批藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇，強(qiáng)化“微短劇+”賦能千行百業(yè)效應(yīng)。
再次，一些地方政府以微短劇影視基地建設(shè)為切入點(diǎn)，出臺專項扶持政策，用心培育微短劇生態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。目前西安、鄭州、杭州、臨汾等地紛紛提出打造“微短劇創(chuàng)作之都”“全國微短劇名城”“微短劇基地”。
最后，各平臺與影視、媒體機(jī)構(gòu)的合作也在快速拓展，不斷的生產(chǎn)出更多精品佳作。例如，中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)與紅果短劇達(dá)成合作意向。愛奇藝也宣布，與紅果短劇達(dá)成深度合作，啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
八、全球化布局開拓新空間，探索多元化途徑
隨著國內(nèi)短劇市場的競爭愈發(fā)激烈，市場逐漸趨于飽和，一些企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向全球，積極尋求海外市場的發(fā)展機(jī)遇。從市場需求來看，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體呈上升趨勢，為短劇的海外傳播奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)。而且，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，95.11% 的受訪者表示觀看或接觸過中國出海微短劇，多國用戶對于娛樂付費(fèi)的意愿也較強(qiáng)，這意味著海外觀眾對短劇有著濃厚的興趣和一定的消費(fèi)潛力，為短劇的全球化發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，相關(guān)企業(yè)積極深耕本土文化，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕尘斑M(jìn)行本土化創(chuàng)作。根據(jù)調(diào)查顯示，出海微短劇市場熱播短劇多以霸總、復(fù)仇、言情等題材為主，提供“爽”感，并根據(jù)海外市場的觀眾審美與文化背景進(jìn)行本土化調(diào)整；例如，歐美觀眾喜好狼人、吸血鬼等超自然題材，東南亞觀眾更偏愛苦情虐戀、豪門紛爭等題材。微短劇海外市場正朝著提供優(yōu)質(zhì)核心故事元素和精神內(nèi)核的方向發(fā)展。
在變現(xiàn)模式上，短劇出海也探索出了多元化的途徑，涵蓋廣告植入與品牌合作、版權(quán)售賣、用戶打賞與付費(fèi)觀看、跨界合作與衍生品開發(fā)以及多平臺分發(fā)與二次創(chuàng)作等多種方式。比如版權(quán)售賣，隨著短劇市場國際化，其在海外尤其是東南亞、北美和歐洲等地的需求逐年增長，通過多渠道版權(quán)銷售，實現(xiàn)版權(quán)的廣泛變現(xiàn)。
目前微短劇出海也形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。具體來看，微短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP版權(quán)方出售IP版權(quán)或者與微短劇制作方合作開發(fā)IP版權(quán)，中游微短劇制作方進(jìn)行可視化操作，把IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻形式，下游微短劇分發(fā)方對微短劇進(jìn)行推流或播放，幫助微短劇觸達(dá)用戶。
資料來源：公開資料，觀研天下整理（WW）
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