《歌手2025》煥發(fā)新活力 我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)諸多困境仍存 但市場(chǎng)前景也仍可觀

前言：

《歌手2025》《我們的歌》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》等衛(wèi)視音樂(lè)節(jié)目強(qiáng)勢(shì)回歸，《音樂(lè)緣計(jì)劃》《有歌2024》等原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目也異軍突起，贏得較好口碑，為音樂(lè)綜藝市場(chǎng)激發(fā)新活力。整體來(lái)看，我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)已告別野蠻生長(zhǎng)的爆發(fā)期，進(jìn)入深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。盡管面臨創(chuàng)新瓶頸、因果邏輯錯(cuò)誤、成本壓力等多重挑戰(zhàn)，但其作為文化娛樂(lè)消費(fèi)重要組成部分的地位依然穩(wěn)固，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景仍然可觀。

1、《超級(jí)女聲》開(kāi)創(chuàng)音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)先河，2024年音樂(lè)綜藝超20檔

2004年，《超級(jí)女聲》開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的先河，“音樂(lè)綜藝”概念開(kāi)始有了具象的含義?！冻?jí)女聲》和《快樂(lè)男聲》點(diǎn)燃多元審美的覺(jué)醒和青年文化的風(fēng)潮，張靚穎、尚雯婕、華晨宇等年輕音樂(lè)人走進(jìn)大眾視線，獨(dú)立音樂(lè)、電子音樂(lè)、民謠越發(fā)豐富流行樂(lè)的形式。2005-2016年，在綜藝節(jié)目收視統(tǒng)計(jì)中，《中國(guó)好聲音》一至四季全部位列前十，直接引領(lǐng)綜藝行業(yè)黃金十年。

音樂(lè)綜藝當(dāng)初之所以火爆離不開(kāi)時(shí)代因素。2010年前后，流媒、盜版沉重地打擊音樂(lè)市場(chǎng)，音綜成為培養(yǎng)觀眾進(jìn)而促進(jìn)樂(lè)壇復(fù)蘇的契機(jī)。而《中國(guó)好聲音》的參賽陣容，也透露出華語(yǔ)樂(lè)壇蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)已播音綜超20檔，S+音綜扎堆上新，可謂百花齊放、精彩紛呈。例如，江蘇衛(wèi)視和愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂(lè)全紀(jì)實(shí)創(chuàng)演節(jié)目《音樂(lè)緣計(jì)劃》，搭建共創(chuàng)舞臺(tái)，讓歌手和原創(chuàng)音樂(lè)人結(jié)對(duì)子、唱好歌；中央廣播電視總臺(tái)制作的公路探訪類(lèi)音樂(lè)創(chuàng)演節(jié)目《樂(lè)在旅途》第二季、《會(huì)唱歌的院子》相繼開(kāi)播；由《天賜的聲音》原班人馬打造的全新音綜《有歌2024》，10月11日起在浙江衛(wèi)視和騰訊視頻播出……

2024-2025年中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目播出與收視、特色布局分析

資料來(lái)源：觀研天下整理

2、我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)面臨諸多困境

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報(bào)告（2025-2032）》顯示，我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)一直在被審美和流量馴化，也使其面臨諸多困境。比如，偶像出身的馬嘉祺登上專(zhuān)業(yè)歌手競(jìng)演舞臺(tái)《我是歌手》，并幸存了三期。粉絲在質(zhì)問(wèn)“為什么要圍剿馬嘉祺”的背后，是歌手們害怕直播暴露自己的真實(shí)水平，害怕暴露后商業(yè)價(jià)值下降和商業(yè)活動(dòng)的受阻，但明星卻將登上專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)作為資質(zhì)認(rèn)證和實(shí)績(jī)，無(wú)論外界評(píng)價(jià)和事實(shí)與否，用行動(dòng)進(jìn)一步驗(yàn)證當(dāng)下樂(lè)壇的畸形。

然而，造成這種現(xiàn)象的主要原因是音樂(lè)有效露出渠道極為有限，主要有綜藝、抖音兩種。音樂(lè)綜藝的制作思路同質(zhì)化較高，如對(duì)抗競(jìng)演模式、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)投票決定晉級(jí)名額、標(biāo)榜尋找新聲代和唱作人的制作邏輯等等，創(chuàng)新也僅僅體現(xiàn)在場(chǎng)地、規(guī)則設(shè)置或舞臺(tái)風(fēng)格方面。

音樂(lè)綜藝制作的因果邏輯錯(cuò)誤也是造成行業(yè)困境的原因。目前，我國(guó)音樂(lè)綜藝大多對(duì)自己的功能性認(rèn)知產(chǎn)生了錯(cuò)位，總是將各種類(lèi)型的歌手匯集在一個(gè)舞臺(tái)，以現(xiàn)場(chǎng)感染力作為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這讓那些很難找到生存空間、不適應(yīng)競(jìng)演類(lèi)型的歌手接受“偽公平式”的審判，進(jìn)而導(dǎo)致大眾認(rèn)為它或夾雜著對(duì)流量的偏愛(ài)，或強(qiáng)行推“皇族”，或企圖馴化大眾的審美。但音綜的邏輯是要為大眾提供更多的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的審美提升和相對(duì)和諧。

3、我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)仍然有廣闊的發(fā)展前景

那么為什么仍然有很多節(jié)目選擇做音樂(lè)綜藝？其主要還是行業(yè)發(fā)展前景仍然可觀。

一是，我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)擁有龐大的規(guī)模及消費(fèi)能力，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲總量持續(xù)增加，行業(yè)供給上升。2023年，受在線音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意愿持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境的改善以及AIGC浪潮下的技術(shù)創(chuàng)新等影響，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)增速回升至22.1%。其中，2023年，我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)增速也創(chuàng)下歷史新高，為33.1%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到239.8億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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與此同時(shí)，2020-2023年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲總量不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲累計(jì)總量約為2.13億首，比2022年增加了約8100萬(wàn)首。從市場(chǎng)增速來(lái)看，2020-2021年，歌曲總量增長(zhǎng)約36%，2021-2022年增長(zhǎng)約37.5%。

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2025年，《跳樓機(jī)》拿到了4000萬(wàn)左右版稅營(yíng)收，讓LBI利比賺到的錢(qián)，達(dá)到了2024年韓國(guó)娛樂(lè)公司SM總利潤(rùn)的一半（財(cái)報(bào)顯示，SM2024年凈利潤(rùn)160億韓元，約合人民幣8500萬(wàn)元）。這龐大的吸金能力，也展現(xiàn)出音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)能力。而直線形的思維來(lái)看，音樂(lè)有市場(chǎng)，音樂(lè)綜藝行業(yè)也會(huì)有市場(chǎng)。

二是，音樂(lè)綜藝行業(yè)擁有著得天獨(dú)厚的商業(yè)化土壤。在音綜里，植入的便利性和效果格外有保障。如《聲入人心》在登臺(tái)前喝牛奶的鏡頭中，“彈幕說(shuō)老油條都在假喝，年輕人哐哐灌”。《新說(shuō)唱2024》只提供冰紅茶，“選手喝了黏嘴不喝渴死”。甚至音綜也可以憑借線下見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等后期活動(dòng)，持續(xù)深化和品牌的合作，提升IP影響力。

4、我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵在哪？

整體來(lái)看，我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)已告別野蠻生長(zhǎng)的爆發(fā)期，進(jìn)入深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。盡管面臨創(chuàng)新瓶頸、因果邏輯錯(cuò)誤、成本壓力等多重挑戰(zhàn)，但其作為文化娛樂(lè)消費(fèi)重要組成部分的地位依然穩(wěn)固。未來(lái)，我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)成功的關(guān)鍵在于：

我國(guó)音樂(lè)綜藝行業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵分析

資料來(lái)源：觀研天下整理（WYD）