《歌手2025》煥發(fā)新活力 我國音樂綜藝行業(yè)諸多困境仍存 但市場前景也仍可觀

前言：

《歌手2025》《我們的歌》《時光音樂會》等衛(wèi)視音樂節(jié)目強勢回歸，《音樂緣計劃》《有歌2024》等原創(chuàng)音樂節(jié)目也異軍突起，贏得較好口碑，為音樂綜藝市場激發(fā)新活力。整體來看，我國音樂綜藝行業(yè)已告別野蠻生長的爆發(fā)期，進入深度調(diào)整與轉型升級的關鍵階段。盡管面臨創(chuàng)新瓶頸、因果邏輯錯誤、成本壓力等多重挑戰(zhàn)，但其作為文化娛樂消費重要組成部分的地位依然穩(wěn)固，未來市場發(fā)展前景仍然可觀。

1、《超級女聲》開創(chuàng)音樂競技類先河，2024年音樂綜藝超20檔

2004年，《超級女聲》開創(chuàng)國內(nèi)音樂競技類節(jié)目的先河，“音樂綜藝”概念開始有了具象的含義?！冻壟暋泛汀犊鞓纺新暋伏c燃多元審美的覺醒和青年文化的風潮，張靚穎、尚雯婕、華晨宇等年輕音樂人走進大眾視線，獨立音樂、電子音樂、民謠越發(fā)豐富流行樂的形式。2005-2016年，在綜藝節(jié)目收視統(tǒng)計中，《中國好聲音》一至四季全部位列前十，直接引領綜藝行業(yè)黃金十年。

音樂綜藝當初之所以火爆離不開時代因素。2010年前后，流媒、盜版沉重地打擊音樂市場，音綜成為培養(yǎng)觀眾進而促進樂壇復蘇的契機。而《中國好聲音》的參賽陣容，也透露出華語樂壇蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，我國已播音綜超20檔，S+音綜扎堆上新，可謂百花齊放、精彩紛呈。例如，江蘇衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂全紀實創(chuàng)演節(jié)目《音樂緣計劃》，搭建共創(chuàng)舞臺，讓歌手和原創(chuàng)音樂人結對子、唱好歌；中央廣播電視總臺制作的公路探訪類音樂創(chuàng)演節(jié)目《樂在旅途》第二季、《會唱歌的院子》相繼開播；由《天賜的聲音》原班人馬打造的全新音綜《有歌2024》，10月11日起在浙江衛(wèi)視和騰訊視頻播出……

2024-2025年中國音樂綜藝節(jié)目播出與收視、特色布局分析

資料來源：觀研天下整理

2、我國音樂綜藝行業(yè)面臨諸多困境

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國音樂綜藝行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，我國音樂綜藝行業(yè)一直在被審美和流量馴化，也使其面臨諸多困境。比如，偶像出身的馬嘉祺登上專業(yè)歌手競演舞臺《我是歌手》，并幸存了三期。粉絲在質問“為什么要圍剿馬嘉祺”的背后，是歌手們害怕直播暴露自己的真實水平，害怕暴露后商業(yè)價值下降和商業(yè)活動的受阻，但明星卻將登上專業(yè)舞臺作為資質認證和實績，無論外界評價和事實與否，用行動進一步驗證當下樂壇的畸形。

然而，造成這種現(xiàn)象的主要原因是音樂有效露出渠道極為有限，主要有綜藝、抖音兩種。音樂綜藝的制作思路同質化較高，如對抗競演模式、通過現(xiàn)場投票決定晉級名額、標榜尋找新聲代和唱作人的制作邏輯等等，創(chuàng)新也僅僅體現(xiàn)在場地、規(guī)則設置或舞臺風格方面。

音樂綜藝制作的因果邏輯錯誤也是造成行業(yè)困境的原因。目前，我國音樂綜藝大多對自己的功能性認知產(chǎn)生了錯位，總是將各種類型的歌手匯集在一個舞臺，以現(xiàn)場感染力作為統(tǒng)一標準，這讓那些很難找到生存空間、不適應競演類型的歌手接受“偽公平式”的審判，進而導致大眾認為它或夾雜著對流量的偏愛，或強行推“皇族”，或企圖馴化大眾的審美。但音綜的邏輯是要為大眾提供更多的認知，實現(xiàn)音樂消費市場的審美提升和相對和諧。

3、我國音樂綜藝行業(yè)仍然有廣闊的發(fā)展前景

那么為什么仍然有很多節(jié)目選擇做音樂綜藝？其主要還是行業(yè)發(fā)展前景仍然可觀。

一是，我國音樂市場擁有龐大的規(guī)模及消費能力，數(shù)字音樂平臺歌曲總量持續(xù)增加，行業(yè)供給上升。2023年，受在線音樂用戶付費意愿持續(xù)提升、版權環(huán)境的改善以及AIGC浪潮下的技術創(chuàng)新等影響，數(shù)字音樂市場增速回升至22.1%。其中，2023年，我國在線音樂市場增速也創(chuàng)下歷史新高，為33.1%，市場規(guī)模達到239.8億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

與此同時，2020-2023年，我國數(shù)字音樂平臺歌曲總量不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國數(shù)字音樂平臺歌曲累計總量約為2.13億首，比2022年增加了約8100萬首。從市場增速來看，2020-2021年，歌曲總量增長約36%，2021-2022年增長約37.5%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2025年，《跳樓機》拿到了4000萬左右版稅營收，讓LBI利比賺到的錢，達到了2024年韓國娛樂公司SM總利潤的一半（財報顯示，SM2024年凈利潤160億韓元，約合人民幣8500萬元）。這龐大的吸金能力，也展現(xiàn)出音樂市場消費能力。而直線形的思維來看，音樂有市場，音樂綜藝行業(yè)也會有市場。

二是，音樂綜藝行業(yè)擁有著得天獨厚的商業(yè)化土壤。在音綜里，植入的便利性和效果格外有保障。如《聲入人心》在登臺前喝牛奶的鏡頭中，“彈幕說老油條都在假喝，年輕人哐哐灌”?！缎抡f唱2024》只提供冰紅茶，“選手喝了黏嘴不喝渴死”。甚至音綜也可以憑借線下見面會、演唱會、音樂節(jié)等后期活動，持續(xù)深化和品牌的合作，提升IP影響力。

4、我國音樂綜藝行業(yè)未來發(fā)展關鍵在哪？

整體來看，我國音樂綜藝行業(yè)已告別野蠻生長的爆發(fā)期，進入深度調(diào)整與轉型升級的關鍵階段。盡管面臨創(chuàng)新瓶頸、因果邏輯錯誤、成本壓力等多重挑戰(zhàn)，但其作為文化娛樂消費重要組成部分的地位依然穩(wěn)固。未來，我國音樂綜藝行業(yè)成功的關鍵在于：

我國音樂綜藝行業(yè)未來發(fā)展關鍵分析

資料來源：觀研天下整理（WYD）