我國熱水器行業(yè)逐漸回暖 市場已進(jìn)入存量階段 頭部企業(yè)積極開拓國際市場

前言：

2019-2022年期間，我國熱水器市場發(fā)展低迷；不過，自2023年起，行業(yè)逐漸回暖。近兩年來，我國主流熱水器市場份額逐步提升。其中燃?xì)鉄崴髡宫F(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展勢頭。當(dāng)前，我國熱水器市場已進(jìn)入存量階段，在新增需求有限的背景下，產(chǎn)品更新?lián)Q代與升級正成為帶動市場發(fā)展的主要動力。值得一提的是，在深耕國內(nèi)市場的同時，我國熱水器企業(yè)正加速海外市場布局,以美的、海爾、萬和、格美淇為代表的頭部企業(yè)通過產(chǎn)品出口、跨國并購、海外建廠等多元化方式積極開拓國際市場。

1.熱水器行業(yè)逐漸回暖，主流熱水器零售量和零售額回升

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電儲水熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器、電即熱式熱水器、小廚寶等品類。其中，電儲水熱水器和燃?xì)鉄崴鳛槲覈鵁崴魇袌鲋髁髌贩N。2019-2022年期間，受房地產(chǎn)承壓、疫情等因素影響，我國熱水器市場發(fā)展低迷，主流熱水器（電儲水熱水器+燃?xì)鉄崴鳎峦┝闶哿坑?818萬臺下降至2992萬臺，零售額則由615億元縮減至471億元。不過，自2023年起，行業(yè)逐漸回暖。2023年主流熱水器零售量和零售額同比分別增長0.03%和7.22%；2024年受以舊換新等政策強(qiáng)有力拉動，其零售量再次突破3000萬臺，達(dá)到3145萬臺，同比增長5.08%；零售額達(dá)到532億元，但受線下渠道價格下跌影響，其增速有所回落，同比增長5.35%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

2.主流熱水器市場份額逐步提升，燃?xì)鉄崴髡宫F(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展勢頭

近兩年來，我國主流熱水器市場份額逐步提升，電儲水熱水器和燃?xì)鉄崴骶€上和線下合計市場份額分別由2023年的81.6%和94.8%提升至2024年的83.1%和95.3%。其中，電儲水熱水器是我國熱水器市場第一大品種，線上和線下市場份額均排名第一，2024年分別為49.4%和63.1%；燃?xì)鉄崴鳛榈诙笃贩N，其線上和線下市場份額均實現(xiàn)增長，2024年分別達(dá)到33.7%和32.2%，相較2023年提升0.2個百分點和2.2個百分點。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心、觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心、觀研天下整理

從市場表現(xiàn)觀察，燃?xì)鉄崴髡宫F(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展勢頭。2023年，燃?xì)鉄崴髁闶哿柯氏葘崿F(xiàn)止跌回升，而電儲水熱水器仍延續(xù)負(fù)增長態(tài)勢，直至2024年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。具體數(shù)據(jù)表明，2024年電儲水熱水器零售量達(dá)1802萬臺，同比增長2.56%；燃?xì)鉄崴髁闶哿縿t達(dá)到1343萬臺，同比增長8.66%，增速顯著領(lǐng)先。這一差異主要源于以下因素：首先，隨著“煤改氣”工程持續(xù)推進(jìn)和城鎮(zhèn)燃?xì)夤芫W(wǎng)加速覆蓋，燃?xì)鉄崴鞯氖褂脳l件日益改善；其次，燃?xì)鉄崴鲬{借體積小巧、能效等級高、即開即用等產(chǎn)品優(yōu)勢，更符合現(xiàn)代家庭對空間利用和便捷性的需求；最后，在新房裝修和產(chǎn)品更新?lián)Q代場景中，消費者更傾向于選擇技術(shù)更先進(jìn)的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

3.熱水器市場已進(jìn)入存量階段

當(dāng)前，我國熱水器市場已進(jìn)入存量階段，在新增需求有限的背景下，產(chǎn)品更新?lián)Q代與升級正成為帶動市場發(fā)展的主要動力。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國居民平均每百戶熱水器保有量已達(dá)94.7臺，其中城鎮(zhèn)市場保有量突破100臺，趨于飽和；而農(nóng)村市場保有量為85.5臺，仍存在明顯差距。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、觀研天下整理

為把握存量市場發(fā)展機(jī)遇，熱水器企業(yè)正從三個關(guān)鍵領(lǐng)域著手布局：首先，企業(yè)正加速推進(jìn)技術(shù)升級，通過構(gòu)建全系列產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費層級的多元化需求，重點提升產(chǎn)品的能效表現(xiàn)、智能功能和整體使用體驗；其次，持續(xù)拓展縣域和農(nóng)村市場，通過渠道優(yōu)化開發(fā)新的消費群體；最后，完善服務(wù)體系，借助以舊換新、老舊小區(qū)改造等政策激活存量換新需求。

4.熱水器頭部企業(yè)積極開拓國際市場

在深耕國內(nèi)市場的同時，我國熱水器企業(yè)正加速海外市場布局?！耙粠б宦贰背h的推進(jìn)和東南亞、中東等新興市場城鎮(zhèn)化提速，為熱水器企業(yè)出海創(chuàng)造了有利條件。在此背景下，以美的、海爾、萬和、格美淇為代表的頭部企業(yè)通過產(chǎn)品出口、跨國并購、海外建廠等多元化方式積極開拓國際市場。例如：美的構(gòu)建全球營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷售至歐洲、中亞、東亞、非洲、中東以及南美洲等海外地區(qū)；海爾智家通過收購南非市場具有百年歷史、份額為58%的Kwikot熱水器品牌，快速建立非洲市場優(yōu)勢；格美淇產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60余國，國際化網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)展；萬和在埃及建設(shè)熱水器生產(chǎn)基地，萬和在埃及建立生產(chǎn)基地，實現(xiàn)本地化運營。這些國際化布局正在助力中國熱水器企業(yè)提升全球市場競爭力。

我國部分熱水器企業(yè)海外布局情況

資料來源：公開資料、觀研天下整理（WJ）