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我國女性向游戲行業(yè)分析:付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較高 IP價值、品牌聯(lián)名開發(fā)空間或打開

前言:女性向游戲逐漸成為游戲市場中一個快速增長的細(xì)分市場,用戶規(guī)模超過3億人次,市場規(guī)模達(dá)到958億元,在整體游戲市場規(guī)模中的占比從2018年的19%提升至2023年的32%。同時,女性玩家有“為愛付費(fèi)”的消費(fèi)偏好,付費(fèi)轉(zhuǎn)化率或更高,并且女性向游戲產(chǎn)品成功也可以塑造出新的IP,也可與品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店及漫展等,展現(xiàn)出強(qiáng)大出圈能力和商業(yè)化潛力,吸引著越來越多的游戲企業(yè)布局。

1、女性向游戲品類相對集中,重在滿足情緒價值

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國女性向游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,女性向游戲是專門針對女性用戶研發(fā)或包含較多女性喜愛元素的游戲,其特點(diǎn)是以女性需求為設(shè)計核心,游戲題材受女性歡迎,且游戲中女性用戶比重較大。在我國,女性向游戲可以根據(jù)的用戶心理訴求的不同可分成消除融合、休閑換裝RPG、女尊成長、擬真養(yǎng)寵、乙女戀愛、群像育成以及偶像養(yǎng)成等7個種類。

女性向游戲分類

分類

特點(diǎn)

代表游戲作品

乙女戀愛

乙女游戲一般以女性為主角,男性為可攻略角色,以異性戀愛為核由女主展開劇情,編織各種故事,通過新鮮體驗、成長成就、音畫體驗來滿足女性對向往愛情的心理,游戲往往有明確的戀愛結(jié)局。需要注意的是,乙女游戲的玩家并不局限年齡層甚至性別。

《戀與制作人》《時空中的繪旅人》

群像育成

群像育成類游戲指玩家通過在游戲中培育角色,以愛情+友情為表達(dá)方式,在各種角色的成長中收獲樂趣和成就感。這類游戲劇情中戀愛關(guān)系并不明確,不注重一對一戀愛,旨在令女性獲得眾星捧月的體驗。

《食物語》《偶像夢幻祭2

休閑換裝

此類游戲以滿足女性愛美的心理為目的,通過化妝、換服裝、設(shè)計發(fā)型等操作讓女性實現(xiàn)欣賞美、收集美和炫耀美的愿望。

《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》

消除融合

多數(shù)女性有天然的整理癖好和強(qiáng)迫癥,且偏好玩法簡單的游戲,現(xiàn)代消除游戲多在傳統(tǒng)的三消玩法上融合模擬經(jīng)營的內(nèi)容,使用戶在音畫體驗中放松的同時取得一定的成長成就。

《夢幻家園》《夢幻花園》

擬真養(yǎng)寵

擬真養(yǎng)寵類游戲一般是以親情陪伴為出發(fā)點(diǎn)的治愈系游戲,旨在通過對專屬寵物的培養(yǎng),喚醒用戶的情感寄托,同時治愈用戶在現(xiàn)實生活中的緊張、不安和焦慮。

《旅行青蛙》《月兔歷險記》

女尊成長

女尊成長類游戲一般是為了滿足用戶宣泄情緒的訴求,使女性在游戲中拿到“大女主”劇本,實現(xiàn)在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的逆襲欲望,目前宮斗題材多結(jié)合女尊成長的劇情主線。

《杜拉拉升職記》《熹妃傳》

偶像養(yǎng)成

相比于一般的養(yǎng)成類,偶像養(yǎng)成類游戲的體驗類似于在二次元世界里追星。在游戲中塑造角色,并觸碰角色的內(nèi)心,以滿足年輕女性偶像崇拜

《偶像夢幻祭2》《LoveLive!學(xué)園偶像祭》

資料來源:觀研天下整理

2、女性向游戲市場規(guī)模持續(xù)增長,用戶規(guī)模超3億人次

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及,游戲行業(yè)規(guī)模不斷壯大,女性向游戲在游戲市場中逐漸嶄露頭角,并吸引著越來越多的女性玩家,成為游戲市場中一個快速增長的細(xì)分市場。根據(jù)數(shù)據(jù),我國女性游戲用戶規(guī)模已從2015年的2.3億增長到2019年的3億人次,占游戲用戶總規(guī)模的46.2%,已接近半數(shù)。同時,近幾年,我國女性向游戲市場規(guī)模保持持續(xù)增長,2023年達(dá)到958億元,同比增長11%,在整體游戲市場規(guī)模中的占比從2018年的19%提升至2023年的32%。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及,游戲行業(yè)規(guī)模不斷壯大,女性向游戲在游戲市場中逐漸嶄露頭角,并吸引著越來越多的女性玩家,成為游戲市場中一個快速增長的細(xì)分市場。根據(jù)數(shù)據(jù),我國女性游戲用戶規(guī)模已從2015年的2.3億增長到2019年的3億人次,占游戲用戶總規(guī)模的46.2%,已接近半數(shù)。同時,近幾年,我國女性向游戲市場規(guī)模保持持續(xù)增長,2023年達(dá)到958億元,同比增長11%,在整體游戲市場規(guī)模中的占比從2018年的19%提升至2023年的32%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

3、女性玩家有“為愛付費(fèi)”的消費(fèi)偏好,付費(fèi)轉(zhuǎn)化率或更高

而女性玩家在游戲類消費(fèi)的抉擇上,對所購物品的附加價值重視程度較高,如情感價值、社交價值、角色外觀、分享價值等,這也使得女性向游戲的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率更高。根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示,女性消費(fèi)者在游戲上花費(fèi)的時間和金錢均高于男性消費(fèi)者,其中在時間方面多出35%,在金錢方面則高出31%。

從市場表現(xiàn)來看,以2024年上半年為例,游戲流水排名第一的女性向手游《戀與深空》,累計收入已經(jīng)達(dá)到16.2億元。《世界之外》和《光與夜之戀》位居第二、第三位,上半年流水分別是6.85億元和4.62億元。其中,疊紙游戲在1月18日上線的3D乙女游戲《戀與深空》,開服第三天的下載量就已突破1000萬次,登頂全球多個地區(qū)免費(fèi)榜。

4、女性向游戲IP價值開發(fā)空間或打開

與此同時,女性向游戲產(chǎn)品成功也可以塑造出新的IP,帶動“谷子經(jīng)濟(jì)”,如明信片、紙袋、手幅、徽章、光柵扇子等“谷子”。據(jù)2024年天貓雙11全周期(10月21日-11月11日)品牌成交榜單顯示,包含女性向游戲《未定事件簿》、一般向游戲“崩壞系列”的miHoYo(米哈游)旗艦店成為今年度雙11首個破億品牌;疊紙工作室的“疊紙心意旗艦店”則位居雙榜第二。

潮流玩具店鋪銷售榜(根據(jù)2024年天貓雙11活動期間店鋪累計GMV排名)

排名

店鋪名稱

TOP1

miHoYo旗艦店

TOP2

疊紙心意旗艦店

TOP3

泡泡瑪特旗艦店

TOP4

萬代官方旗艦店

TOP5

明日方舟旗艦店

TOP6

代號蔦旗艦店

TOP7

原神旗艦店

TOP8

光與夜之戀旗艦店

TOP9

三月獸旗艦店

TOP10

bilibili旗艦店

資料來源:觀研天下整理

此外,品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店及漫展等也是女性向游戲衍生產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié),如今年的肯德基與《戀與深空》聯(lián)名推出的幸福套餐,隨餐品贈送限量周邊,兩種套餐價格分別為45元和52元,套餐開啟預(yù)約后瞬間售罄,而在二手平臺上價格漲至300元。

5、多家游戲企業(yè)布局

因此,在女性向游戲市場展現(xiàn)強(qiáng)大出圈能力和商業(yè)化潛力下,吸引著越來越多的游戲企業(yè)布局。例如,網(wǎng)易-S公司自研自發(fā)乙游《世界之外》2024年1月開啟不限量、不刪檔測試,并多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。

我國游戲企業(yè)布局女性向游戲概況

公司

相關(guān)布局

心動公司

公司自研自發(fā)生活模擬游戲《心動小鎮(zhèn)》20247月國服上線首月下載量超3500萬,并多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。

騰訊控股

公司2021年推出乙游《光與夜之戀》,上線首日即進(jìn)入iOS暢銷榜前10。

網(wǎng)易-S

公司自研自發(fā)乙游《世界之外》20241月開啟不限量、不刪檔測試,并多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。

星輝娛樂

公司曾發(fā)行的乙游《少女的王座》,預(yù)下載階段登頂iOS游戲免費(fèi)榜。

天舟文化

公司儲備游戲包括古風(fēng)2D女性向模擬養(yǎng)成手游《夢浮生》。

電廣傳媒

公司儲備產(chǎn)品《一起奔赴的星光》為款女性向偶像養(yǎng)成冒險類+音舞類手游,已于20235月份取得版號。

三七互娛

公司2023年上線了自研自發(fā)女性向MMO手游《扶搖一夢》,最高排名iOS免費(fèi)榜第九。公司儲備產(chǎn)品包括現(xiàn)代都市寫實女性向游戲《代號夢境》。

中文傳媒

公司旗下智明星通在海外代理發(fā)行了《奇跡暖暖》《戀與制作人》等女性向游戲。

祖龍娛樂

公司自研自發(fā)了女性向游戲《以閃亮之名》,國服20233月上線后多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。

友誼時光

公司深耕女性向手游賽道,主要產(chǎn)品包括《浮生為卿歌》、《凌云諾》、《浮生憶玲瓏》等。

資料來源:觀研天下整理(WYD

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全球AI視頻生成行業(yè)投融資火熱 BC端持續(xù)探索商業(yè)化路徑 可靈頭部地位穩(wěn)固

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AI視頻生成技術(shù)逐步從實驗階段邁向?qū)嵱没瑧?yīng)用范圍進(jìn)一步拓寬,增強(qiáng)了投資者的信心,行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。AI視頻生成在B、C端持續(xù)滲透并不斷探索商業(yè)化路徑,全球AI視頻生成市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

2025年06月30日
應(yīng)用拓展+前沿技術(shù)融合驅(qū)動 我國人機(jī)界面市場規(guī)模破百億元指日可待

應(yīng)用拓展+前沿技術(shù)融合驅(qū)動 我國人機(jī)界面市場規(guī)模破百億元指日可待

我國人機(jī)界面行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容,2023年突破70億元,預(yù)計到2029年有望突破百億元。目前,行業(yè)已經(jīng)形成典型的極高寡占型市場格局,德國西門子在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。展望未來,人工智能、大模型和物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的深度融合,將驅(qū)動人機(jī)界面行業(yè)向更智能、更高效、更便捷的方向轉(zhuǎn)型升級。

2025年06月20日
中國工業(yè)現(xiàn)代化升級 數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)空間龐大 高檔型增長趨勢明顯、國產(chǎn)化需求迫切

中國工業(yè)現(xiàn)代化升級 數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)空間龐大 高檔型增長趨勢明顯、國產(chǎn)化需求迫切

數(shù)控系統(tǒng)是數(shù)控機(jī)床的“大腦”,價值量占比高達(dá)55%。數(shù)控系統(tǒng)裝備的機(jī)床大大提高了零件加工的精度、速度和效率。近年來,為了提高工業(yè)競爭力,我國正由工業(yè)制造大國向工業(yè)制造強(qiáng)國發(fā)展,工業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提高,工業(yè)企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率穩(wěn)步提升,帶動數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展。

2025年06月18日
我國智能安防行業(yè):5G、AI技術(shù)融合提供發(fā)展新契機(jī) 出海拓展市場為重要趨勢

我國智能安防行業(yè):5G、AI技術(shù)融合提供發(fā)展新契機(jī) 出海拓展市場為重要趨勢

安防系統(tǒng)是居民生命和財產(chǎn)安全的重要保障。近年隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,智能安防逐漸出現(xiàn)在人們視野并在多領(lǐng)域廣泛使用,并成為現(xiàn)代安全防范的重要組成部分。當(dāng)下,我國智能安防已經(jīng)從傳統(tǒng)的物理安防、數(shù)字安防發(fā)展到了智能化安防的新階段。

2025年06月10日
北美主導(dǎo)全球量子計算市場 政策推動下中國實現(xiàn)飛躍 應(yīng)用尚處早期 行業(yè)前景可觀

北美主導(dǎo)全球量子計算市場 政策推動下中國實現(xiàn)飛躍 應(yīng)用尚處早期 行業(yè)前景可觀

2019年,谷歌用53-Qubit的量子計算機(jī)證明了量子計算系統(tǒng)可以解決傳統(tǒng)計算機(jī)無法處理或效率極低的問題,量子計算迎來元年。目前全球已有近 250 家企業(yè)布局量子計算產(chǎn)業(yè),其中北美地區(qū)以43.86%的份額占據(jù)市場主導(dǎo)地位,代表企業(yè)包括微軟、谷歌等,技術(shù)路線各異。從國內(nèi)市場看,2003年,第一個量子計算研究小組成立,標(biāo)

2025年06月06日
我國機(jī)器視覺行業(yè)活躍壯大 汽車、光伏等應(yīng)用帶來增量 國產(chǎn)國際競爭力待增強(qiáng)

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投融資市場持續(xù)火熱、行業(yè)規(guī)模不斷壯大,我國成全球機(jī)器視覺發(fā)展最活躍地區(qū)之一。從下游市場看,近年來,我國機(jī)器視覺市場增量主要來自汽車、半導(dǎo)體、醫(yī)藥和光伏四大領(lǐng)域。

2025年06月05日
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