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全球拼搭玩具行業(yè):角色類為重要動力 中國成主要市場但企業(yè)競爭力仍待提升

前言隨著人們工作生活壓力增大,娛樂需求增多,全球拼搭玩具市場快速擴張。目前,與非拼搭玩具相比,拼搭玩具市場規(guī)模及占比較小,但隨著角色類拼搭玩具市場高增,拼搭玩具行業(yè)未來可期。

當(dāng)前,中國受益于玩具行業(yè)基礎(chǔ)良好及雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā),逐漸成為全球拼搭玩具主要市場。拼搭玩具用戶基礎(chǔ)龐大,但行業(yè)供給不足,正版及性價比高的產(chǎn)品相對稀缺。而全球拼搭玩具市場主要由跨國公司主導(dǎo),中國本土企業(yè)國際競爭力仍待提升。

、全球拼搭玩具市場持續(xù)擴張,角色類拼搭玩具重要動力

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國拼搭玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告(2025-2032年)》顯示,拼搭玩具一般需要消費者投入一定的時間,將各類不同形狀、大小和功能的組件組合拼搭為不同形態(tài)的玩具成品,例如角色、載具和建筑。近年來隨著人們工作生活壓力增大,娛樂需求增多,全球拼搭玩具市場快速擴張。

2019-2023年全球拼搭玩具市場規(guī)模由33億元增長至279億元,年復(fù)合增長率為70.1%;預(yù)計2024-2028年全球拼搭玩具市場規(guī)模由403億元增長至996億元,年復(fù)合增長率為25.4%。

拼搭玩具一般需要消費者投入一定的時間,將各類不同形狀、大小和功能的組件組合拼搭為不同形態(tài)的玩具成品,例如角色、載具和建筑。近年來隨著人們工作生活壓力增大,娛樂需求增多,全球拼搭玩具市場快速擴張。2019-2023年全球拼搭玩具市場規(guī)模由33億元增長至279億元,年復(fù)合增長率為70.1%;預(yù)計2024-2028年全球拼搭玩具市場規(guī)模由403億元增長至996億元,年復(fù)合增長率為25.4%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

目前,與非拼搭玩具相比,拼搭玩具市場規(guī)模及占比仍然較小,但具備較大的增長潛力。按形態(tài)劃分,玩具分為角色類、非角色類,拼搭角色類玩具兼具IP形象還原+玩法,是增速最快的細(xì)分品類,將成為拼搭玩具行業(yè)發(fā)展的重要動力。2024年全球拼搭角色類玩具市場規(guī)模達404億元,2024-2028年CAGR將達29%。2024年全球拼搭角色類玩具占角色類玩具的比重達10.7%,預(yù)計拼搭角色類玩具將進一步滲透,2028年全球拼搭角色類玩具占角色類玩具的比重達18.4%。

目前,與非拼搭玩具相比,拼搭玩具市場規(guī)模及占比仍然較小,但具備較大的增長潛力。按形態(tài)劃分,玩具分為角色類、非角色類,拼搭角色類玩具兼具IP形象還原+玩法,是增速最快的細(xì)分品類,將成為拼搭玩具行業(yè)發(fā)展的重要動力。2024年全球拼搭角色類玩具市場規(guī)模達404億元,2024-2028年CAGR將達29%。2024年全球拼搭角色類玩具占角色類玩具的比重達10.7%,預(yù)計拼搭角色類玩具將進一步滲透,2028年全球拼搭角色類玩具占角色類玩具的比重達18.4%。

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、受益于玩具行業(yè)基礎(chǔ)良好雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā)中國成為拼搭玩具主要市場

近年來中國拼搭玩具市場規(guī)模增長較快,逐漸成為全球拼搭玩具主要市場。2019-2023年中國拼搭玩具市場規(guī)模由12億元增長至58億元,年復(fù)合增長率達48.3%,2023年中國拼搭玩具市場規(guī)模占全球的比重達20.8%。預(yù)計2024-2028年中國拼搭玩具市場規(guī)模由96億元增長至325億元,年復(fù)合增長率達35.6%,2028年中國拼搭玩具市場規(guī)模占全球的比重達32.6%。

近年來中國拼搭玩具市場規(guī)模增長較快,逐漸成為全球拼搭玩具主要市場。2019-2023年中國拼搭玩具市場規(guī)模由12億元增長至58億元,年復(fù)合增長率達48.3%,2023年中國拼搭玩具市場規(guī)模占全球的比重達20.8%。預(yù)計2024-2028年中國拼搭玩具市場規(guī)模由96億元增長至325億元,年復(fù)合增長率達35.6%,2028年中國拼搭玩具市場規(guī)模占全球的比重達32.6%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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中國拼搭玩具市場快速發(fā)展的原因在于:一方面,中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和消費國,為拼搭玩具的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ);另一方面,近年來中國雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā),以名創(chuàng)、九木雜物社、酷樂潮玩、KKV、番茄口袋等為代表的雜物零售門店在國內(nèi)商業(yè)綜合體快速拓店,為拼搭玩具的推廣和普及提供了便利。

中國拼搭玩具市場快速發(fā)展的原因在于:一方面,中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和消費國,為拼搭玩具的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ);另一方面,近年來中國雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā),以名創(chuàng)、九木雜物社、酷樂潮玩、KKV、番茄口袋等為代表的雜物零售門店在國內(nèi)商業(yè)綜合體快速拓店,為拼搭玩具的推廣和普及提供了便利。

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、全球拼搭玩具行業(yè)集中度高,中國企業(yè)國際競爭力仍有待提升

傳統(tǒng)理解上拼搭玩具受眾主要為兒童,但由于大量拼搭角色類玩具以具有粉絲基礎(chǔ)的IP角色為原型,年輕群體對拼搭玩具也存在較大需求,另外由于IP屬性和收藏價值,消費力強的成人也成為拼搭玩具的重要受眾。盡管拼搭玩具用戶基礎(chǔ)龐大,但行業(yè)供給不足,正版+物美價廉+好玩的產(chǎn)品相對稀缺,使得行業(yè)相對集中。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年全球角色類拼搭玩具CR5達87.1%,中國角色類拼搭玩具CR5達76.9%。

傳統(tǒng)理解上拼搭玩具受眾主要為兒童,但由于大量拼搭角色類玩具以具有粉絲基礎(chǔ)的IP角色為原型,年輕群體對拼搭玩具也存在較大需求,另外由于IP屬性和收藏價值,消費力強的成人也成為拼搭玩具的重要受眾。盡管拼搭玩具用戶基礎(chǔ)龐大,但行業(yè)供給不足,正版+物美價廉+好玩的產(chǎn)品相對稀缺,使得行業(yè)相對集中。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年全球角色類拼搭玩具CR5達87.1%,中國角色類拼搭玩具CR5達76.9%。

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全球拼搭玩具市場主要由跨國公司主導(dǎo),2023年市場份額排名前二的企業(yè)分別來自日本和丹麥,各占比45%、41%。中國公司逐漸崛起,目前已在國內(nèi)市場占據(jù)重要位置,但國際競爭力仍待提升。從中國龍頭企業(yè)布魯可市場份額來看,其在國內(nèi)市場占比39%,在全球市場中占比則不足10%,仍有較大的提升空間。

全球拼搭玩具市場主要由跨國公司主導(dǎo),2023年市場份額排名前二的企業(yè)分別來自日本和丹麥,各占比45%、41%。中國公司逐漸崛起,目前已在國內(nèi)市場占據(jù)重要位置,但國際競爭力仍待提升。從中國龍頭企業(yè)布魯可市場份額來看,其在國內(nèi)市場占比39%,在全球市場中占比則不足10%,仍有較大的提升空間。

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短視頻電商崛起+實體書店創(chuàng)新 為圖書零售行業(yè)注入新活力 消費趨向高端化、數(shù)字化

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受短視頻電商崛起和實體書店創(chuàng)新驅(qū)動,2024年我國圖書零售市場實現(xiàn)高速增長。其中,少兒、教輔類由于直面中小學(xué)生這一龐大的用戶群體,為圖書零售市場主流。隨著消費需求變化,我國圖書零售市場正朝高端化、數(shù)字化方向邁進。

2025年06月24日
寵物自動喂食器行業(yè):智能喂食器正成為消費者首選 高端市場主要由國際品牌占據(jù)

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近年在我國物質(zhì)生活水平不斷提高以及老齡單身少子化趨勢下,人們越發(fā)注重精神需求的滿足,養(yǎng)寵物作為情感寄托的需求上升,使得養(yǎng)寵規(guī)模不斷擴大,從而帶動寵物相關(guān)經(jīng)濟的增長。數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國寵物數(shù)量為12411萬只,較2023年增長2.1%。其中,寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬只,較2023年增長1.6%;寵物貓數(shù)量為7153

2025年06月18日
千億藍海市場待發(fā)掘 我國二次元周邊行業(yè)潛力大 網(wǎng)易、閱文等大廠尋求跨界

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谷圈文化的興起引發(fā)新的消費熱潮,我國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模增長速度較快,其中二次元周邊衍生品的千億藍海市場亟待發(fā)掘。而周邊衍生產(chǎn)品具有悅己、收藏、社交、交易等綜合價值,共同催生二次元用戶對其高度消費意愿。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,購買二次元周邊的人數(shù)占比為56.2%。同時,我國二次元周邊行業(yè)頭部企業(yè)穩(wěn)固,阿里、網(wǎng)易、B站和閱文等大廠尋求

2025年06月10日
我國集換式卡牌行業(yè)成為泛娛樂玩具領(lǐng)域高增賽道 供需協(xié)同發(fā)力 市場被寡頭壟斷

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我國集換式卡牌行業(yè)集中度高,市場呈現(xiàn)寡頭壟斷競爭格局。2024年卡游以71.1%的市場份額占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,遠超第二名的杰森動漫(4.7%)。這一市場格局主要源于卡游在IP資源、渠道網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品矩陣和技術(shù)創(chuàng)新等方面建立的全面競爭優(yōu)勢。

2025年05月30日
頭部效應(yīng)凸顯 大宗商品供應(yīng)鏈行業(yè)整合加速 服務(wù)成盈利核心 數(shù)字化大勢所趨

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大宗商品供應(yīng)鏈發(fā)展與大宗商品需求息息相關(guān),受需求端景氣度影響,大宗商品供應(yīng)鏈龍頭經(jīng)營貨量短期下降。市場環(huán)境變化下,中小供應(yīng)鏈企業(yè)面臨極大的競爭壓力和生存挑戰(zhàn),而頭部企業(yè)依靠資源、服務(wù)和風(fēng)控優(yōu)勢,加速規(guī)模擴張,搶占更多市場份額,因此頭部企業(yè)中長期增勢可觀。

2025年05月29日
IP玩具行業(yè):已成為IP衍生品主流 市場競爭激烈 泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等營收領(lǐng)先

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隨著情緒經(jīng)濟崛起,我國IP衍生品行業(yè)進入快速發(fā)展階段,市場規(guī)模增長速度已高于全球。IP玩具憑借其獨特文化內(nèi)涵與情感共鳴,愈發(fā)受到市場歡迎,成為最主要的IP衍生品。

2025年05月27日
兩大因素利好 我國瓦楞包裝行業(yè)迎增量 落后產(chǎn)能退出及區(qū)域龍頭擴張 市場趨向集中

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瓦楞包裝是快遞行業(yè)理想的運輸容器,近年來,隨著我國快遞業(yè)務(wù)量的增加,瓦楞包裝市場不斷擴容。與美國、日本等發(fā)達國家相比,我國瓦楞紙人均消費低,瓦楞包裝市場仍具備發(fā)展?jié)摿ΑkS著環(huán)保政策下替代深入以及需求端消費升級,我國瓦楞包裝行業(yè)將迎來增量空間。

2025年05月24日
多元化、本地化割裂大市場 我國茶葉行業(yè)尚未跑出龍頭企業(yè)

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我國地域遼闊,茶樹適種范圍廣、種植規(guī)模龐大,產(chǎn)量整體呈上升趨勢。隨著人們生活水平的提高,對健康的日益重視,“多飲茶、飲好茶”逐漸成為健康生活的潮流,并帶動茶葉消費,市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢。但偌大的銷量規(guī)模,卻沒有出現(xiàn)一家大公司,造成“有品類、無品牌”現(xiàn)象。不過,近幾十年,越來越多企業(yè)試圖在供應(yīng)鏈端和營銷端推陳出新,增

2025年05月21日
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