全球拼搭玩具行業(yè)：角色類(lèi)為重要?jiǎng)恿?中國(guó)成主要市場(chǎng)但企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍待提升

前言：隨著人們工作生活壓力增大，娛樂(lè)需求增多，全球拼搭玩具市場(chǎng)快速擴(kuò)張。目前，與非拼搭玩具相比，拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模及占比較小，但隨著角色類(lèi)拼搭玩具市場(chǎng)高增，拼搭玩具行業(yè)未來(lái)可期。

當(dāng)前，中國(guó)受益于玩具行業(yè)基礎(chǔ)良好及雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā)，逐漸成為全球拼搭玩具主要市場(chǎng)。拼搭玩具用戶(hù)基礎(chǔ)龐大，但行業(yè)供給不足，正版及性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品相對(duì)稀缺。而全球拼搭玩具市場(chǎng)主要由跨國(guó)公司主導(dǎo)，中國(guó)本土企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍待提升。

一、全球拼搭玩具市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)張，角色類(lèi)拼搭玩具為重要動(dòng)力

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)拼搭玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，拼搭玩具一般需要消費(fèi)者投入一定的時(shí)間，將各類(lèi)不同形狀、大小和功能的組件組合拼搭為不同形態(tài)的玩具成品，例如角色、載具和建筑。近年來(lái)隨著人們工作生活壓力增大，娛樂(lè)需求增多，全球拼搭玩具市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

2019-2023年全球拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模由33億元增長(zhǎng)至279億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為70.1%；預(yù)計(jì)2024-2028年全球拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模由403億元增長(zhǎng)至996億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.4%。

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目前，與非拼搭玩具相比，拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模及占比仍然較小，但具備較大的增長(zhǎng)潛力。按形態(tài)劃分，玩具分為角色類(lèi)、非角色類(lèi)，拼搭角色類(lèi)玩具兼具IP形象還原+玩法，是增速最快的細(xì)分品類(lèi)，將成為拼搭玩具行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?024年全球拼搭角色類(lèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404億元，2024-2028年CAGR將達(dá)29%。2024年全球拼搭角色類(lèi)玩具占角色類(lèi)玩具的比重達(dá)10.7%，預(yù)計(jì)拼搭角色類(lèi)玩具將進(jìn)一步滲透，2028年全球拼搭角色類(lèi)玩具占角色類(lèi)玩具的比重達(dá)18.4%。

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二、受益于玩具行業(yè)基礎(chǔ)良好及雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā)，中國(guó)成為拼搭玩具主要市場(chǎng)

近年來(lái)中國(guó)拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，逐漸成為全球拼搭玩具主要市場(chǎng)。2019-2023年中國(guó)拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模由12億元增長(zhǎng)至58億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)48.3%，2023年中國(guó)拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模占全球的比重達(dá)20.8%。預(yù)計(jì)2024-2028年中國(guó)拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)至325億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.6%，2028年中國(guó)拼搭玩具市場(chǎng)規(guī)模占全球的比重達(dá)32.6%。

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中國(guó)拼搭玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的原因在于：一方面，中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，為拼搭玩具的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；另一方面，近年來(lái)中國(guó)雜物零售業(yè)態(tài)爆發(fā)，以名創(chuàng)、九木雜物社、酷樂(lè)潮玩、KKV、番茄口袋等為代表的雜物零售門(mén)店在國(guó)內(nèi)商業(yè)綜合體快速拓店，為拼搭玩具的推廣和普及提供了便利。

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三、全球拼搭玩具行業(yè)集中度高，中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提升

傳統(tǒng)理解上拼搭玩具受眾主要為兒童，但由于大量拼搭角色類(lèi)玩具以具有粉絲基礎(chǔ)的IP角色為原型，年輕群體對(duì)拼搭玩具也存在較大需求，另外由于IP屬性和收藏價(jià)值，消費(fèi)力強(qiáng)的成人也成為拼搭玩具的重要受眾。盡管拼搭玩具用戶(hù)基礎(chǔ)龐大，但行業(yè)供給不足，正版+物美價(jià)廉+好玩的產(chǎn)品相對(duì)稀缺，使得行業(yè)相對(duì)集中。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年全球角色類(lèi)拼搭玩具CR5達(dá)87.1%，中國(guó)角色類(lèi)拼搭玩具CR5達(dá)76.9%。

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全球拼搭玩具市場(chǎng)主要由跨國(guó)公司主導(dǎo)，2023年市場(chǎng)份額排名前二的企業(yè)分別來(lái)自日本和丹麥，各占比45%、41%。中國(guó)公司逐漸崛起，目前已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要位置，但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍待提升。從中國(guó)龍頭企業(yè)布魯可市場(chǎng)份額來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比39%，在全球市場(chǎng)中占比則不足10%，仍有較大的提升空間。

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