一、國補延續(xù)下智能投影消費需求有望回升，車載顯示持續(xù)滲透將帶來新增量
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國??智能投影???行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢研究報告（2025-2032年）》顯示，智能投影是指內(nèi)置了智能操作系統(tǒng)的投影設備，不僅具備基本的投影功能，還集成了多種智能化特性，如網(wǎng)絡搜索、網(wǎng)絡視頻、視頻點播（VOD）、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡教育資源等應用服務。
隨著宅經(jīng)濟興起，智能投影憑借大屏、智能、嘗鮮等特點，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。2018-2022 年我國智能投影市場銷售量年復合增長率約為 29%，銷售額年復合增長率約為20%。2023年，受宏觀環(huán)境、低價競爭、技術(shù)升級受阻等因素影響，智能投影行業(yè)景氣度承壓，銷量、銷售額雙雙下降。
分季度來看，2024年Q1-3我國智能投影市場表現(xiàn)持續(xù)低迷，伴隨國補帶來需求釋放，2024年Q4智能投影行業(yè)迎來拐點。2025 年 1 月，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《關(guān)于 2025 年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，延續(xù) 2024 年國補政策力度，并新增補貼品類。2025年，國內(nèi)智能投影消費需求將有所回升，預計銷售量達633.1萬臺，同比增長4.8%；銷售額達110.8億元，同比增長10.7%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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車載投影快速發(fā)展，我國智能投影市場有望迎來新增量。車載投影形態(tài)多樣，包括車內(nèi)娛樂大屏、車規(guī)級巨幕、智能座艙顯示、抬頭顯示（HUD）、智能大燈等，多應用于高端車型上。近年來，知名車企如寶馬、奧迪、上汽大眾、奔馳、比亞迪、蔚來、理想、華為問界等均有推出搭載抬頭顯示（HUD）、智能大燈、智能座艙等的量產(chǎn)車型，車載投影持續(xù)滲透，車內(nèi)屏市場容量達1500億元左右。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2024 年 1-8 月，中控屏滲透率已接近95%。2023年1-8月至2024年1-8月，全液晶儀表滲透率由66%增長至73.4%，HUD滲透率由9.7% 增長至14.4%，流媒體內(nèi)后視鏡滲透率由0.8%提升至 2.1%，副駕屏滲透率由3.4%提升至5.9%，后排液晶屏滲透率由1.6%提升至2.2%。
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二、我國智能投影市場中低價產(chǎn)品占據(jù)半壁江山，1LCD為主流技術(shù)路線
受低價競爭影響，我國智能投影行業(yè)以低端市場為主，低價產(chǎn)品占據(jù)半壁江山；但千元以上產(chǎn)品占比提升及萬元產(chǎn)品開始上量，市場有望從價格競爭轉(zhuǎn)為價值競爭。
數(shù)據(jù)顯示，2024 年，我國智能投影線上市場中，1000 元以下價格段銷量占比達 54%，較 2023年上漲4.3pct，其中 500 元以下產(chǎn)品銷量占比仍為最高，但比重有所回落，500-999 元、1000-1999 元價格帶比重有所回升。此外，萬元以上價格帶開始上量，這意味著愿意為新技術(shù)、品質(zhì)體驗的銷售者依舊存在。
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同時，低價產(chǎn)品占主導也使得我國智能投影技術(shù)路線以1LCD為主，原因在于1LCD 結(jié)構(gòu)簡單且高效，對應技術(shù)門檻低、造價低，雖然成像效果差于其他技術(shù)方案，但產(chǎn)品售價低（主要為 2000 元以下）。
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三、國內(nèi)智能投影市場競爭日趨激烈，極米、小米、堅果等多品牌積極出海破局
2024年H1我國智能投影市場在售品牌數(shù)量達 279個，同比增加 27 個，行業(yè)仍有新品牌不斷進入，國內(nèi)市場競爭日趨激烈。在此背景下，我國智能投影積極出海破局，其中部分品牌已在全球市場中占據(jù)重要地位。
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根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年H1中國大陸投影機出貨量占比達35.1%，遠超北美、西歐等其他主要地區(qū)，成全球投影機最大出貨市場。
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2024年H1全球出貨量TOP10廠商中，有8家為中國企業(yè)，其中極米、小米、堅果市占率排名第二、三、四位，僅次于日本廠商愛普生。
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