波司登、優(yōu)衣庫入局 我國防曬衣行業(yè)千億級規(guī)模正形成 未來發(fā)展方向在何方？

前言：

近年，隨著人們防曬意識的提高以及戶外運動的普及，防曬衣行業(yè)快速發(fā)展，吸引諸多企業(yè)紛紛入局。但在此背后，還存在標準缺失、材料虛標等問題。許多品牌在宣傳時，往往使用“超強防曬”“極致涼感”等模糊的營銷語言，缺乏具體的數(shù)值支持和科學依據(jù)，容易誤導消費者。另外，部分品牌為了降低成本，使用劣質原料和簡單的加工工藝，導致產品質量參差不齊，需要企業(yè)、國家及電商平臺齊力監(jiān)管。

近日世界氣象組織（WMO）發(fā)布了《全球年度至十年氣候更新（2025-2029）》報告，預測未來五年全球氣溫預計將繼續(xù)處于或接近創(chuàng)紀錄水平。所以防曬衣市場仍屬于增量市場，這對于企業(yè)而言無疑是機遇，未來科技（面料）、設計（時尚）、場景（細分）和品牌（信任）將是企業(yè)市場競爭的核心維度。

1、千億級別的防曬衣市場規(guī)模正在形成

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，世衛(wèi)組織認為紫外線指數(shù)可分為0-15，共5個等級。其中，5級為生活環(huán)境下的最高紫外線等級，該等級可對應類比于四季中（尤其是夏季）正午晴日無云的天氣環(huán)境，一年四季均需要日曬防護。

世衛(wèi)組織對紫外線指數(shù)等級劃分

資料來源：觀研天下整理

而防曬衣是一種具有防曬功能的特殊衣物，可以覆蓋全身皮膚，提供全面的防曬保護，其主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，作用和遮陽傘是一樣的。隨著戶外運動興起，大眾防曬意識和需求的加強，一個千億級別的龐大市場正在形成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國防曬服飾行業(yè)市場規(guī)模達到742億元，預計2026年將達到958億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

我國防曬衣行業(yè)發(fā)展驅動因素分析

資料來源：觀研天下整理

2、波司登、李寧、優(yōu)衣庫等品牌紛紛入局防曬衣市場

如此巨大的“蛋糕”，也吸引各路人馬紛紛入局。如老牌硬核防曬品牌“蕉下”；主做運動服飾的迪卡儂和李寧；賣羽絨起家的波司登；賣內衣的蕉內、Ubras；包括深耕快時尚的優(yōu)衣庫等，相繼殺入防曬市場。

我國部分入局防曬衣行業(yè)品牌、市場定位及價格帶

資料來源：觀研天下整理

整體來看，當前我國防曬衣行業(yè)主要有三類品牌：

一是，以防曬為主業(yè)務的品牌。例如，蕉下從遮陽傘開始，圍繞“防曬”推出袖套、服飾、帽子、口罩等系列產品。同樣，蕉下也是最早摘取到市場紅利的品牌，2019-2021年營收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元，僅僅三年就翻了6倍，增長非常強勁。

二是，知名品牌核心業(yè)務雖然不是防曬領域，但加大布局防曬衣市場，如波司登、李寧、安踏等品牌都在布局防曬領域。

三是，小廠商生產的沒有牌子的防曬產品，也被稱為“白牌”，但這類產品的攻勢更為兇猛，其受歡迎程度不亞于品牌防曬衣。在多個電商平臺上，銷量超過百萬的白牌防曬服比比皆是。比如在拼多多上，某售價僅19.69元白牌防曬服，拼單數(shù)量超過了百萬件。

而造成這種白牌防曬衣市場火熱的主要原因有：品牌防曬衣價格逐漸上升，如2019年蕉下服裝平均售價為105.4元，但2022年上半年上漲到129.3元。當前，波司登的一款男士防曬服售價1499元；美國戶外運動品牌背面的一款戶外防曬衣，價格也超過了1110元；FILA的防曬外套，在線上賣出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價格飆到了1948元。而持續(xù)上升的售價疊加經(jīng)濟壓力增大，讓部分消費者從果斷下單變得猶豫起來。

資料來源：觀研天下整理

同時，根據(jù)廣東消委此前稱：“防曬衣有用，但貴的和便宜的區(qū)別不大。只要是服裝必然能有效遮擋紫外線，不管哪個廠家生產的防曬衣，都能或多或少地遮擋皮膚，避免被陽光灼傷?！碑敺罆癞a品普及，消費者經(jīng)歷嘗鮮階段后變得更加理性，不會輕易被廣告營銷牽著鼻子走，他們更看重的是性價比和實際體驗。也就是說，幾十元的白牌防曬衣和幾百元的蕉下防曬衣，也許在專業(yè)檢測層面會有細微區(qū)別，但這些無法被大眾明顯感知到。當防曬衣功能性相差不大，但價格卻相差數(shù)倍，消費者就會轉而購買價格更便宜的。

3、防曬衣市場亂象突出

然而，隨著越來越多的企業(yè)入局，我國防曬衣行業(yè)亂象突出。國家標準（GB/T 18830—2009）規(guī)定，當產品的紫外線防護系數(shù)大于40，且長波紫外線（UVA）透過率小于5%時，可稱之為“防紫外線產品”。以此標準衡量，多家企業(yè)明知產品不合格，仍虛標防護系數(shù)并進行銷售，成人款、兒童款防曬衣均存在類似問題。

而不僅UPF（紫外線防護系數(shù)）標識造假，制作這些防曬衣所使用的布料也不合格。據(jù)報道，在浙江紹興的輕紡城，一些商家直接拿出紫外線防護系數(shù)不達標的布料，并透露這些布料正是眾多廠商制作防曬衣的原料。

近日，根據(jù)央視財經(jīng)報道稱，市面上部分防曬衣以次充好、虛假宣傳。如徐州海諾服飾有限公司一款銷量最高的防曬衣，實際紫外線防護系數(shù)僅“30+”，電商平臺卻宣傳為“50+”。江西信豐服裝加工廠未標注產品名稱、廠名、廠址等信息的“三無”防曬衣，包裝袋上赫然印刷“UPF（紫外線防護系數(shù)）50+”的標識。

此外，防曬衣商家推出層出不窮的新概念、新名詞，如“TiO2防曬因子”、“濕態(tài)防曬科技”、“冰膚因子”等概念，也在一定程度上令產品質量更難被消費者直觀鑒別?！侗本┤請蟆吩鴪蟮婪Q，某電商平臺銷售的一款“玻尿酸”防曬衣，宣稱紫外線防護系數(shù)“UPF 2000”、“紫外線UVA、UVB阻隔率高達99.95%”，并表示“額外加入玻尿酸因子滋潤肌膚”?？头藛T在追問下表示，玻尿酸是加在衣服里面的，“就是穿上身舒服而已，洗幾次就慢慢沒有了”。但根據(jù)產品信息，這款防曬衣的面料成分其實就是錦綸和氨綸。

面對龐大的市場需求和銷量規(guī)模，防曬衣品質問題及宣傳亂象隨之出現(xiàn)，這不僅需要各界進一步完善防曬衣產品的法規(guī)標準，電商平臺也需要承擔起應盡的責任，對涉事商家予以嚴肅處理，例如立即清退違規(guī)商家，及時維護市場秩序、保障消費者權益。

4、未來五年氣溫或將刷新，防曬衣仍屬增量市場，企業(yè)該如何發(fā)展？

在經(jīng)濟學中，“一度效應”指的是氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。簡而言之，夏季氣溫每上升一度，防曬衣領域銷量會上升。而2024年強厄爾尼諾事件推高全球氣溫已引起各方重視，近日，世界氣象組織（WMO）發(fā)布了《全球年度至十年氣候更新（2025-2029）》報告，預測未來五年全球氣溫預計將繼續(xù)處于或接近創(chuàng)紀錄水平。該報告預測2025-2029年五年平均變暖將超過1.5°C的可能性為70%。這比去年報告（2024-2028年期間）的47%和2023年報告（2023-2027年期間）中的32%有所上升。而這也意味著未來幾年的夏季或將會越來越熱，所以防曬衣行業(yè)仍然屬于增量市場，這對于企業(yè)而言無疑是機遇。那么企業(yè)該如何抓住這場市場機遇呢？一是，通過加強研發(fā)在細分領域推出更多爆款品類，是增強競爭力的關鍵路徑；二是，先洞察消費者需求，然后倒推性能上的創(chuàng)新，不要盲目在研發(fā)上開啟軍備競賽，整出許多黑科技，導致過度研發(fā)，無法真正滿足消費者需求。（WYD）