1.圖書零售行業(yè)發(fā)展歷程
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)圖書零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031）》顯示，圖書零售是指以圖書為主要銷售品，通過實(shí)體店面或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者直接銷售的經(jīng)營(yíng)模式。20世紀(jì)初，我國(guó)圖書零售行業(yè)開始起步；20世紀(jì)中葉，圖書零售行業(yè)邁入發(fā)展階段；20世紀(jì)末，平臺(tái)電商等逐漸興起，推動(dòng)圖書零售行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型階段；近年來，隨著我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程加快和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，圖書零售行業(yè)邁入升級(jí)階段，數(shù)字化、智能化成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流方向。目前，曲江書城、博庫(kù)書城、河北新華書店等實(shí)體書店已開始數(shù)字化和智慧化轉(zhuǎn)型。
資料來源：公開資料、觀研天下整理
2.圖書零售市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化消費(fèi)支出增加，2016年-2019年，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋（指全部圖書定價(jià)總額）規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，由701億元增長(zhǎng)至1022.7億元，一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影響，自2020年以來，圖書零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模出現(xiàn)下滑，為970.8億元；2021年其市場(chǎng)碼洋規(guī)模有所上升，但2022年又出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2023年，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)逐漸回暖，碼洋規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到912億元，較2022年同比增長(zhǎng)4.72%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3.短視頻電商成為我國(guó)圖書零售第二大渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國(guó)圖書零售渠道從單一的實(shí)體店渠道逐漸發(fā)展到以平臺(tái)電商作為主要銷售渠道。此后伴隨著短視頻的興起，短視頻電商開始出現(xiàn)。目前，平臺(tái)電商依舊是我國(guó)第一大圖書零售渠道，而短視頻電商已超過垂直及其他電商，成為我國(guó)第二大圖書零售渠道，其碼洋規(guī)模占比從2022年的16.42%增長(zhǎng)至2023年26.67%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
值得一提的是，在所有圖書零售渠道中，短視頻電商渠道增長(zhǎng)最為迅猛，2023年其碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)70.1%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其也成為2023年圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。此外，?shí)體店渠道和平臺(tái)電商渠道碼洋規(guī)模依舊是負(fù)增長(zhǎng)，2023年分別同比下降18.24%和3.68%，降幅均較2022年有所減少。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
4.線上線下售書單價(jià)差額正在擴(kuò)大
2023年，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)平均售書單價(jià)51.03元，較2022年同比下降5.53%。其中線下市場(chǎng)平均售書單價(jià)34.88元，同比下降2.73%；線上市場(chǎng)平均售書單價(jià)71.83元，同比下降0.66%。雖然線下和線下市場(chǎng)的平均售書單價(jià)均在下降，但兩者之間的平均售書單價(jià)差額正在擴(kuò)大，由2021年30.62元增長(zhǎng)至2023年的36.95元，不利于圖書零售市場(chǎng)價(jià)格良性競(jìng)爭(zhēng)。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
5.少兒類圖書零售市場(chǎng)份額下滑
按照?qǐng)D書內(nèi)容與功能的差異，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)可以分為少兒、教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)與管理、藝術(shù)、生活、醫(yī)學(xué)、法律、自然科學(xué)等19個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中，少兒類圖書零售市場(chǎng)是我國(guó)圖書零售行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng)，2023年市場(chǎng)份額占比達(dá)27.21%，是近4年來占比最低的一年。在所有細(xì)分市場(chǎng)中，2023年少兒類圖書零售市場(chǎng)份額降幅最大，同比下降1.4%。教輔類圖書零售市場(chǎng)是我國(guó)第二大細(xì)分市場(chǎng)，2023年占比約17%，同比增長(zhǎng)0.43%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WJ）
【版權(quán)提示】觀研報(bào)告網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┌鏅?quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時(shí)溝通與處理。
