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我國(guó)圖書零售市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng) 短視頻電商渠道銷量異軍突起成為行業(yè)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?/h1>

1.圖書零售行業(yè)發(fā)展歷程

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)圖書零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2024-2031)》顯示,圖書零售是指以圖書為主要銷售品,通過實(shí)體店面或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者直接銷售的經(jīng)營(yíng)模式。20世紀(jì)初,我國(guó)圖書零售行業(yè)開始起步;20世紀(jì)中葉,圖書零售行業(yè)邁入發(fā)展階段;20世紀(jì)末,平臺(tái)電商等逐漸興起,推動(dòng)圖書零售行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型階段;近年來,隨著我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程加快和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,圖書零售行業(yè)邁入升級(jí)階段,數(shù)字化、智能化成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流方向。目前,曲江書城、博庫(kù)書城、河北新華書店等實(shí)體書店已開始數(shù)字化和智慧化轉(zhuǎn)型。

圖書零售是指以圖書為主要銷售品,通過實(shí)體店面或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者直接銷售的經(jīng)營(yíng)模式。20世紀(jì)初,我國(guó)圖書零售行業(yè)開始起步;20世紀(jì)中葉,圖書零售行業(yè)邁入發(fā)展階段;20世紀(jì)末,平臺(tái)電商等逐漸興起,推動(dòng)圖書零售行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型階段;近年來,隨著我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程加快和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,圖書零售行業(yè)邁入升級(jí)階段,數(shù)字化、智能化成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流方向。目前,曲江書城、博庫(kù)書城、河北新華書店等實(shí)體書店已開始數(shù)字化和智慧化轉(zhuǎn)型。

資料來源:公開資料、觀研天下整理

2.圖書零售市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化消費(fèi)支出增加,2016年-2019年,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋(指全部圖書定價(jià)總額)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),由701億元增長(zhǎng)至1022.7億元,一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影響,自2020年以來,圖書零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。數(shù)據(jù)顯示,2020年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模出現(xiàn)下滑,為970.8億元;2021年其市場(chǎng)碼洋規(guī)模有所上升,但2022年又出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);2023年,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)逐漸回暖,碼洋規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),達(dá)到912億元,較2022年同比增長(zhǎng)4.72%。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化消費(fèi)支出增加,2016年-2019年,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋(指全部圖書定價(jià)總額)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),由701億元增長(zhǎng)至1022.7億元,一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影響,自2020年以來,圖書零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。數(shù)據(jù)顯示,2020年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模出現(xiàn)下滑,為970.8億元;2021年其市場(chǎng)碼洋規(guī)模有所上升,但2022年又出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);2023年,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)逐漸回暖,碼洋規(guī)?;謴?fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),達(dá)到912億元,較2022年同比增長(zhǎng)4.72%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

3.短視頻電商成為我國(guó)圖書零售第二大渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,我國(guó)圖書零售渠道從單一的實(shí)體店渠道逐漸發(fā)展到以平臺(tái)電商作為主要銷售渠道。此后伴隨著短視頻的興起,短視頻電商開始出現(xiàn)。目前,平臺(tái)電商依舊是我國(guó)第一大圖書零售渠道,而短視頻電商已超過垂直及其他電商,成為我國(guó)第二大圖書零售渠道,其碼洋規(guī)模占比從2022年的16.42%增長(zhǎng)至2023年26.67%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,我國(guó)圖書零售渠道從單一的實(shí)體店渠道逐漸發(fā)展到以平臺(tái)電商作為主要銷售渠道。此后伴隨著短視頻的興起,短視頻電商開始出現(xiàn)。目前,平臺(tái)電商依舊是我國(guó)第一大圖書零售渠道,而短視頻電商已超過垂直及其他電商,成為我國(guó)第二大圖書零售渠道,其碼洋規(guī)模占比從2022年的16.42%增長(zhǎng)至2022年26.67%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

值得一提的是,在所有圖書零售渠道中,短視頻電商渠道增長(zhǎng)最為迅猛,2023年其碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)70.1%,呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其也成為2023年圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。此外,?shí)體店渠道和平臺(tái)電商渠道碼洋規(guī)模依舊是負(fù)增長(zhǎng),2023年分別同比下降18.24%和3.68%,降幅均較2022年有所減少。

值得一提的是,在所有圖書零售渠道中,短視頻電商渠道增長(zhǎng)最為迅猛,2023年其碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)70.1%,呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其也成為2023年圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。此外,?shí)體店渠道和平臺(tái)電商渠道碼洋規(guī)模依舊是負(fù)增長(zhǎng),2023年分別同比下降18.24%和3.68%,降幅均較2022年有所減少。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

4.線上線下售書單價(jià)差額正在擴(kuò)大

2023年,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)平均售書單價(jià)51.03元,較2022年同比下降5.53%。其中線下市場(chǎng)平均售書單價(jià)34.88元,同比下降2.73%;線上市場(chǎng)平均售書單價(jià)71.83元,同比下降0.66%。雖然線下和線下市場(chǎng)的平均售書單價(jià)均在下降,但兩者之間的平均售書單價(jià)差額正在擴(kuò)大,由2021年30.62元增長(zhǎng)至2023年的36.95元,不利于圖書零售市場(chǎng)價(jià)格良性競(jìng)爭(zhēng)。

2023年,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)平均售書單價(jià)51.03元,較2022年同比下降5.53%。其中線下市場(chǎng)平均售書單價(jià)34.88元,同比下降2.73%;線上市場(chǎng)平均售書單價(jià)71.83元,同比下降0.66%。雖然線下和線下市場(chǎng)的平均售書單價(jià)均在下降,但兩者之間的平均售書單價(jià)差額正在擴(kuò)大,由2021年30.62元增長(zhǎng)至2023年的36.95元,不利于圖書零售市場(chǎng)價(jià)格良性競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

5.少兒類圖書零售市場(chǎng)份額下滑

按照?qǐng)D書內(nèi)容與功能的差異,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)可以分為少兒、教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)與管理、藝術(shù)、生活、醫(yī)學(xué)、法律、自然科學(xué)等19個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中,少兒類圖書零售市場(chǎng)是我國(guó)圖書零售行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng),2023年市場(chǎng)份額占比達(dá)27.21%,是近4年來占比最低的一年。在所有細(xì)分市場(chǎng)中,2023年少兒類圖書零售市場(chǎng)份額降幅最大,同比下降1.4%。教輔類圖書零售市場(chǎng)是我國(guó)第二大細(xì)分市場(chǎng),2023年占比約17%,同比增長(zhǎng)0.43%。

按照?qǐng)D書內(nèi)容與功能的差異,我國(guó)圖書零售市場(chǎng)可以分為少兒、教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)與管理、藝術(shù)、生活、醫(yī)學(xué)、法律、自然科學(xué)等19個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中,少兒類圖書零售市場(chǎng)是我國(guó)圖書零售行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng),2023年市場(chǎng)份額占比達(dá)27.21%,是近4年來占比最低的一年。在所有細(xì)分市場(chǎng)中,2023年少兒類圖書零售市場(chǎng)份額降幅最大,同比下降1.4%。教輔類圖書零售市場(chǎng)是我國(guó)第二大細(xì)分市場(chǎng),2023年占比約17%,同比增長(zhǎng)0.43%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

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數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WJ)

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《黑神話:悟空》出圈后 我國(guó)文博游行業(yè)持續(xù)火熱 多個(gè)增量新市場(chǎng)涌現(xiàn)

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在2024年文博游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中,45歲及以下用戶出游人次占比達(dá)到86%。由此可見,文博游已成為年輕人熱衷的出游方式。而且,由于文博游因兼具教育性和趣味性,也成為眾多家長(zhǎng)為孩子選擇的課外拓展方式之一。

2024年09月23日
推廣渠道再變革 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)流量大戰(zhàn)開啟 IP鏈規(guī)模超千億

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近幾年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量紅利,可隨時(shí)隨地閱讀的網(wǎng)文深受人們喜愛,再加上免費(fèi)閱讀平臺(tái)上線,吸引較多下沉市場(chǎng)用戶,網(wǎng)文用戶人數(shù)不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億元,同比增長(zhǎng)3.8%,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到5.37億人,同比增長(zhǎng)9%。

2024年08月24日
我國(guó)文創(chuàng)行業(yè)分析 市場(chǎng)受消費(fèi)者興趣驅(qū)動(dòng) 目前已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期

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文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道包括B站、抖快等視頻平臺(tái)以及線下商店。線下商店是消費(fèi)人群獲取文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門途徑,但隨著視頻平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)等成為主要信息獲取渠道,文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售渠道占比逐漸提升。根據(jù)數(shù)據(jù),文創(chuàng)產(chǎn)品信息獲取渠道中視頻平臺(tái)占比22.4%,線下商店占比21.4%。

2024年05月16日
短視頻電商異軍突起 我國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升 但挑戰(zhàn)仍存

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在細(xì)分市場(chǎng)方面,2023年,我國(guó)圖書零售各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增減不一,其中文化教育書細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)8.23%,少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)3.19%,而社會(huì)科學(xué)書細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降1.08%,文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降1.98%,科技生活書細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降1.68%。

2024年05月08日
我國(guó)AI音樂行業(yè)分析:騰訊、網(wǎng)易云等相繼布局 版權(quán)爭(zhēng)議仍是最大阻礙

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根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的測(cè)算,2022年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元,其中在線音樂市場(chǎng)規(guī)模約為180.2億元,衍生社交娛樂市場(chǎng)總計(jì)1374.7億元(包括音樂短視頻410.3億元、音樂直播815.2億元、在線K歌149.2億元),為在線音樂市場(chǎng)規(guī)模的7.6倍。

2024年04月10日
被年輕人所“拋棄” 我國(guó)KTV行業(yè)迎來市場(chǎng)大洗牌 未來發(fā)展之路該如何走?

被年輕人所“拋棄” 我國(guó)KTV行業(yè)迎來市場(chǎng)大洗牌 未來發(fā)展之路該如何走?

二是回歸KTV行業(yè)本質(zhì),從唱歌體驗(yàn)設(shè)備,打造專屬中老年群體消費(fèi)模式,牢牢抓住這一市場(chǎng)紅利。例如,以純K、溫莎等頭部KTV,在高檔包間提供移動(dòng)式平板等輔助設(shè)備,專門配備老年人服務(wù)人員,推出中老年專屬的夕陽(yáng)紅卡,默許大爺大媽帶飯、帶飲料,為的就是留住用戶。

2024年03月06日
我國(guó)鋼琴行業(yè):市場(chǎng)銷量出現(xiàn)斷崖式下滑 遇冷下或?qū)⒒貧w理性發(fā)展

我國(guó)鋼琴行業(yè):市場(chǎng)銷量出現(xiàn)斷崖式下滑 遇冷下或?qū)⒒貧w理性發(fā)展

目前我國(guó)是世界鋼琴的制造大國(guó)。2021年我國(guó)鋼琴產(chǎn)量達(dá)51.66萬(wàn)臺(tái)和70.02萬(wàn)臺(tái),保有量為864.8萬(wàn)架。2022年受下游需求減少疊加疫情影響,產(chǎn)量有所下滑;2023年市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì),預(yù)計(jì)將達(dá)到52.06萬(wàn)臺(tái)。

2024年01月22日
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