我國文創(chuàng)行業(yè)分析 市場受消費者興趣驅動 目前已進入穩(wěn)定發(fā)展期

一、文創(chuàng)產業(yè)具有其他經濟產業(yè)難以企及的重要特征

文創(chuàng)產業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，生產出高附加值的產品以創(chuàng)造社會財富、促進經濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產業(yè)。文創(chuàng)產業(yè)具有其他經濟產業(yè)難以企及的重要特征：

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二、文創(chuàng)產品消費主要受消費者興趣驅動，其中00后為消費主力軍

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，我國的文化產業(yè)不斷提質升級，人們精神需求與文化自信不斷增強，對于體驗式、個性化和具有文化內涵的產品的需求也越來越高。

文創(chuàng)產品消費主要由消費者興趣驅動。根據(jù)數(shù)據(jù)，消費者購買文創(chuàng)產品的原因中個人興趣愛好占比64.2%，對聯(lián)名周邊產品感興趣的占比63.7%。

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從年齡分布看，00后受二次元文化、乙游、動漫、游戲、飯圈文化的廣發(fā)影響，成為文創(chuàng)產品消費主力軍，占比達49.8%；其次是90后和80后，分別占比29.4%、13.9%。

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三、文創(chuàng)產品銷售線上渠道占比逐漸提升

文創(chuàng)產品銷售渠道包括B站、抖快等視頻平臺以及線下商店。線下商店是消費人群獲取文創(chuàng)產品的熱門途徑，但隨著視頻平臺、內容平臺、電商平臺等成為主要信息獲取渠道，文創(chuàng)產品線上銷售渠道占比逐漸提升。根據(jù)數(shù)據(jù)，文創(chuàng)產品信息獲取渠道中視頻平臺占比22.4%，線下商店占比21.4%。

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四、文創(chuàng)行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期

文創(chuàng)產品正在成為人們生活的一部分。自從2014年開始，中國文創(chuàng)行業(yè)進入蓬勃發(fā)展階段，社會資本投資熱情高漲，但基本處于試水階段，直到2018年才真正迎來資本扶持，其投融資金額達到192.6億元，為近年來頂峰。發(fā)展至今，我國文創(chuàng)行業(yè)已進入穩(wěn)定發(fā)展期。2022年我國文創(chuàng)投融資金額為8億元，投融資數(shù)量為32件；2023年我國文創(chuàng)投融資金額為9.1億元，投融資數(shù)量為24件。

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