一、文創(chuàng)產業(yè)具有其他經濟產業(yè)難以企及的重要特征
文創(chuàng)產業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦,對文化資源進行重塑與提升,通過知識產權的開發(fā)和運用,生產出高附加值的產品以創(chuàng)造社會財富、促進經濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產業(yè)。文創(chuàng)產業(yè)具有其他經濟產業(yè)難以企及的重要特征:
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二、文創(chuàng)產品消費主要受消費者興趣驅動,其中00后為消費主力軍
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告(2024-2031年)》顯示,隨著經濟的發(fā)展和社會的進步,我國的文化產業(yè)不斷提質升級,人們精神需求與文化自信不斷增強,對于體驗式、個性化和具有文化內涵的產品的需求也越來越高。
文創(chuàng)產品消費主要由消費者興趣驅動。根據(jù)數(shù)據(jù),消費者購買文創(chuàng)產品的原因中個人興趣愛好占比64.2%,對聯(lián)名周邊產品感興趣的占比63.7%。
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從年齡分布看,00后受二次元文化、乙游、動漫、游戲、飯圈文化的廣發(fā)影響,成為文創(chuàng)產品消費主力軍,占比達49.8%;其次是90后和80后,分別占比29.4%、13.9%。
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三、文創(chuàng)產品銷售線上渠道占比逐漸提升
文創(chuàng)產品銷售渠道包括B站、抖快等視頻平臺以及線下商店。線下商店是消費人群獲取文創(chuàng)產品的熱門途徑,但隨著視頻平臺、內容平臺、電商平臺等成為主要信息獲取渠道,文創(chuàng)產品線上銷售渠道占比逐漸提升。根據(jù)數(shù)據(jù),文創(chuàng)產品信息獲取渠道中視頻平臺占比22.4%,線下商店占比21.4%。
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四、文創(chuàng)行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期
文創(chuàng)產品正在成為人們生活的一部分。自從2014年開始,中國文創(chuàng)行業(yè)進入蓬勃發(fā)展階段,社會資本投資熱情高漲,但基本處于試水階段,直到2018年才真正迎來資本扶持,其投融資金額達到192.6億元,為近年來頂峰。發(fā)展至今,我國文創(chuàng)行業(yè)已進入穩(wěn)定發(fā)展期。2022年我國文創(chuàng)投融資金額為8億元,投融資數(shù)量為32件;2023年我國文創(chuàng)投融資金額為9.1億元,投融資數(shù)量為24件。
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