新老玩家競(jìng)速！我國運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈 創(chuàng)新與性價(jià)比成未來發(fā)展焦點(diǎn)

前言：

全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及出貨量持續(xù)上升，為國產(chǎn)廠商們開啟一座金礦。GoPro老玩家與大疆、影石等新玩家賽馬競(jìng)速，并形成影石、大疆和GoPro三巨頭。在新技術(shù)不斷更新、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容的背景下，我國運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)競(jìng)速賽遠(yuǎn)未到終點(diǎn)。未來，誰能在創(chuàng)新與性價(jià)比中找到最優(yōu)解，誰就將定義運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的未來。

1、運(yùn)動(dòng)相機(jī)通常以第一人稱視角進(jìn)行拍攝

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來投資分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，運(yùn)動(dòng)相機(jī)是一種用于記錄運(yùn)動(dòng)過程的相機(jī)，通常以第一人稱視角進(jìn)行拍攝，可通過配件固定在自拍桿或身體某部位、頭盔、滑板、自行車把手上，多用于滑雪、沖浪、跳傘、攀巖、極限運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并且能滿足“畫面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于傳統(tǒng)相機(jī)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的視角范圍更寬闊，而且具有更強(qiáng)的抗震、防水、防塵、耐熱、耐摔等性能。

2、全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及出貨量持續(xù)上升

全球戶外運(yùn)動(dòng)愛好者人數(shù)規(guī)模的擴(kuò)大為運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界普及和社交媒體新興，全球短視頻用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，并且YouTube、TikTok等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)高質(zhì)量、多視角視頻的需求，促使更多人選擇專業(yè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，也進(jìn)一步推動(dòng)了全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

近年來，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由2020年的150.2億元上升至2023年的314.4億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27.92%；同時(shí)其出貨量也在持續(xù)上升，由2020年的1800.7萬臺(tái)上升至2023年的4461.0萬臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到35.31%。未來，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)仍具備較大的增長(zhǎng)空間。 根據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年其市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元大關(guān)，達(dá)到513.5億元，2023-2027年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.05%；出貨量或?qū)⑦_(dá)到6907.3萬臺(tái)，2023-2027年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.55%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、運(yùn)動(dòng)相機(jī)為國產(chǎn)廠商們開啟一座金礦

在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背后離不開技術(shù)、價(jià)格的共同推動(dòng)。運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用場(chǎng)景大多是極限運(yùn)動(dòng)、旅游自拍、電視臺(tái)真人秀、無人機(jī)航拍等，所以對(duì)于質(zhì)量、像素、防水、續(xù)航、防抖等性能的要求更高。一位大疆的員工就表示，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，手機(jī)拍攝防抖弱、視角單一，而運(yùn)動(dòng)相機(jī)的超廣角鏡頭、強(qiáng)防抖算法、可穿戴設(shè)計(jì)，恰好填補(bǔ)了這一空白。

與此同時(shí)，價(jià)格因素在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的普及過程中起到關(guān)鍵作用。早期，一臺(tái)GoPro（美國運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌）近4000元的售價(jià)，讓普通用戶望而卻步。但隨著國產(chǎn)品牌如影石創(chuàng)新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入場(chǎng)，將入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格拉至2000元以內(nèi)，甚至千元檔。

國內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格及核心特點(diǎn)

資料來源：觀研天下整理

因此，作為消費(fèi)者的“社交貨幣”，運(yùn)動(dòng)相機(jī)正在為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商們開啟一座金礦。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)細(xì)分類目中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)272.3%。在“雙11”熱銷商品鏈接TOP10中，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)系列的Action 4、Action 5 Pro兩個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品銷量均突破1萬單。

而且，影石創(chuàng)新憑借著獨(dú)家技術(shù)——FlowState防抖、隱形自拍桿算法、AI剪輯（FlashCut）等提升用戶體驗(yàn)，其出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的全球出貨量為4461萬臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.2%。

影石創(chuàng)新核心技術(shù)在主營(yíng)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用和收入貢獻(xiàn)情況

資料來源：觀研天下整理

4、老玩家與新黑馬，運(yùn)動(dòng)相機(jī)競(jìng)速賽誰贏了？

目前，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)參與者主要有GoPro，小蟻、?？低暎ㄆ煜掠形炇?S1）、山狗（SJCAM）、OKAA、SOOCOO、VIDIT 泉思、斑驢 JourCam等，當(dāng)前國內(nèi)生產(chǎn)廠商大多受制于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)尚未充分開發(fā)，規(guī)模都較小。美國的GoPro是全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)“老玩家”，在之前很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)霸主地位，2014年其市值曾一度高達(dá)130億美元，前三個(gè)月股價(jià)就飆升140%。

不過，近幾年，GoPro開始在策略上頻頻出錯(cuò)，不僅選擇“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，砍掉產(chǎn)品性能，還曾意圖實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，反而給公司的業(yè)績(jī)帶來壓力，截止2024年上半年?duì)I業(yè)收入下滑到3.41美元，相較2023年同期同比下降18%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

而GoPro策略的錯(cuò)誤也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，索尼、HTC、小米、影石創(chuàng)新等品牌均下場(chǎng)布局運(yùn)動(dòng)相機(jī)。其中，影石Insta360在誕生的第二年發(fā)布Insta360 Nano，抓住了當(dāng)時(shí)全景相機(jī)傳輸和拼接都很慢的痛點(diǎn)，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角。

2019年，大疆進(jìn)入運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，在當(dāng)年的5月發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)相機(jī)DJI Osmo Action，其注入多個(gè)對(duì)標(biāo)GoPro產(chǎn)品的技術(shù)，在廣角拍攝方面表現(xiàn)出色，還因?yàn)閮?yōu)惠的價(jià)格，逼得GoPro的天貓旗艦店進(jìn)行了降價(jià)促銷。根據(jù)報(bào)道，在大疆正式發(fā)布Action（官方售價(jià)2499元）不到48小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，GoPro的天貓將其中性能最大的Hero7Black標(biāo)準(zhǔn)版，由此前的3398元，直降為到手價(jià)2798元。

隨后的大疆幾乎是按一年一款的速度推出新款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，就在2024年9月，大疆剛剛發(fā)布了首款帶有Pro字樣的運(yùn)動(dòng)相機(jī)——Osmo Action 5 Pro。

在運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)大浪淘沙中，新玩家進(jìn)步飛速，老大哥GoPro推出的產(chǎn)品頻繁出錯(cuò)，產(chǎn)品被吐槽系統(tǒng)不穩(wěn)定、頻繁死機(jī)，而且更新的功能常常并不實(shí)用。以 GoPro 的核心產(chǎn)品——GoPro Hero為例，多年過去了，技術(shù)升級(jí)卻僅僅體現(xiàn)在拍攝規(guī)格和軟件防抖上。作為對(duì)比，影石等國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者早已對(duì)視頻創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“全場(chǎng)景”覆蓋。

當(dāng)前，在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依然還在配置上硬擠牙膏的時(shí)候，影石已經(jīng)用全景相機(jī)和拇指相機(jī)打出一片全新的市場(chǎng)。在這樣的大背景下，GoPro的危機(jī)幾乎是注定的。GoPro公布的2024年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收僅為2.01億美元，相較于去年同期，大幅下滑32%；相機(jī)出貨量約77.5萬臺(tái)，同比下降16%，市場(chǎng)份額的流失明顯。

2024年，我國運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中，影石、大疆已成為和GoPro并列的三巨頭，三家品牌的市占率之和接近90%。

5、2025年我國運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌們未來發(fā)展方向如何？

那么2025年，我國運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是什么？弗若斯特沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)周明子曾表示，運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)快速增長(zhǎng)的商業(yè)表現(xiàn)背后，主要基于：短視頻、新媒體的興起；極限運(yùn)動(dòng)與戶外運(yùn)動(dòng)愛好者群體對(duì)于高質(zhì)量影像記錄設(shè)備的需求；技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用場(chǎng)景多元化的推動(dòng)以及旅游市場(chǎng)的推動(dòng)等多方面的因素。而在這些的背景后面是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這將為運(yùn)動(dòng)相機(jī)提供了更多豐富的使用場(chǎng)景。

此外，人工智能技術(shù)在影像行業(yè)中應(yīng)用十分廣泛。目前，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌已對(duì)此有所布局，利用AI，運(yùn)動(dòng)相機(jī)可以做到全景畫面過渡更自然、廣角拍攝視角更接近現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、智能追蹤和識(shí)別人像等功能。未來，隨著大疆和影石兩家運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步迭代和成熟，以及小米等跨界入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。（WYD）