我國紅人經(jīng)濟(jì)競爭加劇 MCN機(jī)構(gòu)出海尋求新流量 創(chuàng)作內(nèi)容多元化 “AI+”將成重點(diǎn)

前言：我國紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟和完整，市場規(guī)模持續(xù)增長。近年來，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增多，一方面，紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)競爭加劇，MCN機(jī)構(gòu)出海尋求新流量；另一方面，紅人供給穩(wěn)定增長，創(chuàng)作內(nèi)容趨向多元化。

紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨數(shù)字技術(shù)發(fā)展而興起，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為紅人經(jīng)濟(jì)提供了更加高效、智能的運(yùn)營手段，使得行業(yè)向?qū)I(yè)化升級(jí)。而AI技術(shù)的發(fā)展能夠幫助網(wǎng)紅提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率和粉絲滿意度,將成為未來紅人經(jīng)濟(jì)市場競爭的重要手段。

一、我國紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟和完整，市場規(guī)模持續(xù)增長

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，紅人經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

我國紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟和完整：上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內(nèi)容創(chuàng)作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機(jī)構(gòu)，內(nèi)容分發(fā)端的各類短視頻、電商及社交平臺(tái);下游通過購物、打賞觸達(dá)最終消費(fèi)的用戶群體。同時(shí)，紅人經(jīng)濟(jì)還有配套產(chǎn)業(yè)，如供應(yīng)鏈公司、代播公司、直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)等，構(gòu)成紅人經(jīng)濟(jì)的外圍結(jié)構(gòu)。紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同配合，市場規(guī)模持續(xù)增長。

資料來源：觀研天下整理

根據(jù)數(shù)據(jù)，2018-2024年我國紅人經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模由28856.9億元增長至73571.8億元，年復(fù)合增長率為16.9%；預(yù)計(jì)2025年我國紅人經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)81885.4億元，同比增長11.30%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)競爭加劇，MCN機(jī)構(gòu)出海尋求新流量

MCN機(jī)構(gòu)在紅人經(jīng)濟(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色，主要通過提供內(nèi)容創(chuàng)作、營銷推廣、版權(quán)管理等服務(wù)，幫助網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

近年來，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增多，2018-2019年由5000家激增至2000家。2020年以來，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增速有所放緩，但仍呈現(xiàn)穩(wěn)定擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)競爭加劇，MCN機(jī)構(gòu)出海尋求新流量。全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模保持高速增長，眾多中國品牌對(duì)海外紅人營銷產(chǎn)生需求，出海紅人營銷行業(yè)迎來新機(jī)遇。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2024 年全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模為 240 億美元，2025 年預(yù)計(jì)為 325.5億美元，2014-2024 年 CAGR 為 33.11%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、國內(nèi)紅人供給增長，紅人經(jīng)濟(jì)創(chuàng)作內(nèi)容趨向多元化

MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)增多，紅人供給增長，2022年萬粉以上紅人數(shù)量超1310萬人，較2021年增長18.9%。

紅人創(chuàng)作內(nèi)容也保持活躍，隨著網(wǎng)紅數(shù)量和粉絲的個(gè)性化需求增多，紅人經(jīng)濟(jì)趨向多元化，創(chuàng)作內(nèi)容從時(shí)尚、美妝拓展至旅行、美食、萌寵、科技等各個(gè)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（zlj）

四、技術(shù)創(chuàng)新是紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力，“AI+”將成未來市場競爭重要手段

紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨數(shù)字技術(shù)發(fā)展而興起，呈現(xiàn)數(shù)字化特征。技術(shù)創(chuàng)新是紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為紅人經(jīng)濟(jì)提供了更加高效、智能的運(yùn)營手段，使得行業(yè)向?qū)I(yè)化升級(jí)。而AI技術(shù)的發(fā)展能夠幫助網(wǎng)紅提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率和粉絲滿意度,將成為未來紅人經(jīng)濟(jì)市場競爭重點(diǎn)。

目前已有部分企業(yè)布局AI領(lǐng)域，如頭部企業(yè)天下秀充分發(fā)揮集團(tuán)最大社交營銷中文語料庫優(yōu)勢，2023 年 5 月推出 AIGC 工具“靈感島”APP，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意靈感、內(nèi)容生成、批量改寫、視頻制作到內(nèi)容分發(fā)的全鏈路 AI 營銷，可實(shí)現(xiàn)批量圖文內(nèi)容生成、爆款內(nèi)容復(fù)刻、批量內(nèi)容審核、批量短視頻內(nèi)容生成、社媒賬號(hào)一鍵管理、企業(yè)數(shù)字人 IP 打造等多種營銷場景應(yīng)用，30 余種創(chuàng)作應(yīng)用場景助力數(shù)十萬內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作了數(shù)千萬條內(nèi)容，已幫助超 2 萬家門店成功克隆數(shù)字人。2024年 9 月“靈感島”面向 B 端推出企業(yè)版，并上線日語及英文版本，目前已獲得華為游戲、德龍咖啡機(jī)等一線品牌以及數(shù)十家中小企業(yè)的認(rèn)可。2024 年 12 月靈感島平臺(tái)正式推出 AI 視頻極速版(小程序“剪簡單”)，可實(shí)現(xiàn)爆款腳本提取、智能文案改寫、智能文案改寫、生成專屬數(shù)字人等功能。靈感島累計(jì)服務(wù)數(shù)十萬內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作了數(shù)千萬條內(nèi)容。天下秀后續(xù)計(jì)劃面向 B 端推出內(nèi)容分發(fā)、海外短視頻電商功能，有望持續(xù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作，打開 AI 營銷業(yè)務(wù)成長空間。