寵物老齡化趨勢(shì)下 我國(guó)寵物殯葬行業(yè)剛需屬性逐漸突出 市場(chǎng)亂象亟待規(guī)范

前言：

隨著寵物市場(chǎng)逐漸龐大及老齡化趨勢(shì)，寵物“身后事”的處理也成為剛需。我國(guó)寵物殯葬市場(chǎng)雖然暴利，但是前期初始投資較大，并且市場(chǎng)迫切需要統(tǒng)一、完善的相關(guān)法律法規(guī)來(lái)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

1、我國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

我國(guó)寵物市場(chǎng)從90年代開(kāi)始萌芽，2000年中國(guó)的首場(chǎng)犬展在北京展開(kāi)，品種犬正式走入大眾視野，伴隨著禁養(yǎng)令《家犬管理?xiàng)l例》在1998年廢除，寵物犬在中國(guó)迎來(lái)黃金發(fā)展期，至2018年國(guó)內(nèi)犬的數(shù)量已超過(guò)5000萬(wàn)只，但2020年新增犬?dāng)?shù)量開(kāi)始放緩，進(jìn)入低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代。由于生活節(jié)奏加快，人們無(wú)暇遛狗陪伴、居住環(huán)境對(duì)養(yǎng)狗限制增多，養(yǎng)狗的門檻變高。相較之下，貓更易養(yǎng)，符合年輕人的生活習(xí)慣，所以2014年前后養(yǎng)貓興起成功接力。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)寵物數(shù)量達(dá)到1.24億只，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)1.6%，寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)2.5%。而且，到2023年我國(guó)已成為全球第二大寵物市場(chǎng)，養(yǎng)寵家庭已破1億戶，養(yǎng)寵滲透率從2019年的13%增長(zhǎng)到22%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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2、老年化趨勢(shì)下，我國(guó)寵物殯葬行業(yè)逐漸走進(jìn)公眾視野

寵物保有量節(jié)節(jié)攀升，隨之而來(lái)的則是寵物老齡化。根據(jù)相關(guān)資料可知，我國(guó)寵物即將開(kāi)啟第一波“老齡化”，老齡寵物占比仍較高，尤其是犬只，7歲以上的占比 20.6%，貓7歲以上的占比7.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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因此，近年來(lái)，除了寵物食品、用品、醫(yī)療等行業(yè)欣欣向榮外，寵物市場(chǎng)的一個(gè)特殊分支——寵物殯葬業(yè)，也開(kāi)始走進(jìn)公眾視野。

3、寵物殯葬行業(yè)屬于暴利增長(zhǎng)市場(chǎng)？

隨著越來(lái)越多的寵物主開(kāi)始考慮愛(ài)寵的“身后事”，我國(guó)寵物殯葬行業(yè)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。新進(jìn)入者及投資者紛紛把目光轉(zhuǎn)向這片藍(lán)海市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年我國(guó)大陸寵物殯葬服務(wù)企業(yè)已從27家增加至4459家。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)寵物殯葬行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，造成這一現(xiàn)象的主要原因是寵物殯葬行業(yè)的暴利。常規(guī)的寵物殯葬企業(yè)能提供寵物墓地安葬、儀容整理、溫情告別儀式、遺體火化等項(xiàng)目，并支持樹(shù)葬、寵物標(biāo)本、寵物骨灰鉆石等殯葬形式。

以樹(shù)葬為例，將寵物埋在樹(shù)下，價(jià)位在1000到3000元不等，而一棵樹(shù)下往往埋葬多只寵物。如果想要單獨(dú)埋葬寵物并配有“六角涼亭”等形式的墓碑，價(jià)格會(huì)上升至1.08萬(wàn)元。一個(gè)涼亭約占1/4平方米，也就是說(shuō)1平方米可達(dá)到4萬(wàn)多元，這個(gè)價(jià)格逼近北京郊區(qū)的房?jī)r(jià)。

北京、上海等地區(qū)的寵物一般火化的費(fèi)用在500到1000元，骨灰盒在300多元到1000多元不等，骨灰寄存約每年200元，墓地年維護(hù)管理費(fèi)約100元。至于制作寵物標(biāo)本的價(jià)格，與動(dòng)物體積有關(guān)，一般從1000元起步，到數(shù)萬(wàn)元不等。中型犬的價(jià)格在3000到5000元，大型犬則在6000到8000元左右。而寵物骨灰制作的鉆石則比一般的天然鉆石還貴，一般0.25克拉寵物骨灰鉆石的價(jià)格超過(guò)2.5萬(wàn)元，1克拉寵物骨灰鉆石價(jià)格超過(guò)14萬(wàn)元。

除了基礎(chǔ)的殯葬服務(wù)外，很多商家還提供高僧超度、紀(jì)念視頻等服務(wù)，涉及費(fèi)用可高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。

這看上去，寵物殯葬行業(yè)似乎是個(gè)暴力市場(chǎng)。不過(guò)，除去客單價(jià)外，前期投入是重要的衡量指標(biāo)。

首先，基礎(chǔ)設(shè)施如火化設(shè)備基礎(chǔ)款屬于一次性投入。根據(jù)“TIAN PET天寵”相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)外披露，一臺(tái)國(guó)產(chǎn)的半自動(dòng)火化機(jī)成本約5萬(wàn)元，全自動(dòng)的火化機(jī)約12萬(wàn)元。恩寵堂一套焚燒設(shè)備投入也要27萬(wàn)以上，可以達(dá)到國(guó)6排放標(biāo)準(zhǔn)。

其次，線下門店涉及的房租、門店的裝修費(fèi)用開(kāi)支較大。以TIAN PET天寵的規(guī)模為例，門店裝修成本在100萬(wàn)，而其他小型的品牌也需要大約20萬(wàn)左右。

另外，寵物殯葬作為新興服務(wù)業(yè)的一支，有一部分收費(fèi)實(shí)際上在于服務(wù)和環(huán)境。在一家標(biāo)準(zhǔn)化的門店里，會(huì)特意設(shè)置兩名安慰師、兩名殯葬師、兩名司機(jī)，甚至需要做到24h待命，以隨時(shí)接送遭遇不測(cè)的寵物。

最后，獲客渠道打造費(fèi)用較高。與寵物醫(yī)院合作是獲客渠道之一，但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。恩寵堂在杭州的門店，從早期每天服務(wù)3~5位客戶，現(xiàn)在每天可以服務(wù)將近20~30位，其主要是充分發(fā)揮線上引流的巨大作用。但是，對(duì)于其他規(guī)模較小的門店而言，因?yàn)榭驮从邢?，所以暴利并不是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)，即便是恩寵堂的服務(wù)體系+收費(fèi)體系，基本利潤(rùn)也只能控制在30%左右。

4、我國(guó)寵物殯葬行業(yè)亂象叢生，嚴(yán)重影響市場(chǎng)健康發(fā)展

作為新興行業(yè)，大部分寵物殯葬企業(yè)獲得更高的客單價(jià)的背景后，是游走在法律邊緣的灰色地帶。首先，寵物墓地的選址就成問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)寵物墓地方面立法空白，工商注冊(cè)不涉及寵物殯葬，這導(dǎo)致許多經(jīng)營(yíng)墓地的商家沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)和手續(xù)。即便有資質(zhì)，具備開(kāi)門迎客的條件，掩埋、拋棄等私自處理動(dòng)物尸體仍然普遍存在，這一狀況近年來(lái)才逐漸得到改善。

自2021年5月1日《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》實(shí)施起，隨意處置動(dòng)物的尸體屬于違法行為，需要按照國(guó)家規(guī)定進(jìn)行無(wú)害化處理。2017年1月1日，北京市才建成一套完整覆蓋城鄉(xiāng)動(dòng)物、動(dòng)物產(chǎn)品的無(wú)害化收集處理體系，可以進(jìn)行免費(fèi)統(tǒng)一處理。

其次，寵物無(wú)害化處理成本高，有些不良商家為加快回本周期，欺騙消費(fèi)者，敷衍了事，這也對(duì)土地、水源的破壞，容易造成防疫和安全隱患。同時(shí)，部分商家還把一只大狗的骨灰分成幾小份給其他小型犬主人。

最后，寵物殯葬師的門檻很低，沒(méi)有明確的行業(yè)規(guī)范，也無(wú)需考取相關(guān)資格證書(shū)，這導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。目前，動(dòng)物由畜牧部門負(fù)責(zé)，殯葬由民政部門管理，而寵物殯葬則尷尬地處于“兩不管”地帶，所以如果沒(méi)有完善的法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，僅僅依靠商家個(gè)人道德，寵物殯葬行業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。（WYD）