抖音、快手、B站相繼入局 我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)規(guī)模尚小 未來(lái)發(fā)展前景可觀

前言：

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、觀眾對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求日益多樣化、政策扶持以及抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局等因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)快速爆發(fā)，低成本的動(dòng)漫短劇成為行業(yè)新趨勢(shì)。當(dāng)前，九州、快手、抖音、B站等平臺(tái)紛紛發(fā)力，投放量與收益可觀。我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)規(guī)模尚小，受眾群體龐大，但素材量快速增加。不過(guò)，我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，但是未來(lái)發(fā)展前景可觀。

1、短劇市場(chǎng)爆發(fā)，動(dòng)漫短劇成為新風(fēng)口

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、觀眾對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求日益多樣化、政策扶持以及抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，我國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)快速爆發(fā)，涌現(xiàn)出《一夢(mèng)枕星河》《我的歸途有風(fēng)》《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚老伴是豪門》等精品微短劇，且在2024年有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約505億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

同時(shí)，2024年，雖然我國(guó)微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達(dá)到2663部，上線備案量612部，但實(shí)際市場(chǎng)上流通的微短劇數(shù)量可能高達(dá)2－3萬(wàn)部?？梢?jiàn)，我國(guó)短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，那些短劇從業(yè)者們正在開(kāi)辟新的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，低成本的動(dòng)漫短劇成為行業(yè)新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

2、九州、快手、抖音、B站等平臺(tái)紛紛發(fā)力，投放量與收益可觀

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，當(dāng)前，動(dòng)漫短劇，業(yè)內(nèi)尚沒(méi)有統(tǒng)一定義，主要包括傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、游戲CG動(dòng)畫(huà)、素材動(dòng)畫(huà)、沙雕漫劇，還有AIGC短劇在內(nèi)的多種類型漫劇。從事動(dòng)漫短劇的企業(yè)，一部分由之前的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、網(wǎng)文行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，一部分從之前的真人短劇拓寬到動(dòng)漫短劇賽道，還有一部分為原來(lái)的短劇投流平臺(tái)，像九州、點(diǎn)眾、中文在線等等，但是大的玩家依然是愛(ài)優(yōu)騰、抖音、快手、B站這些流量平臺(tái)。

例如，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司從去年下半年開(kāi)始關(guān)注動(dòng)態(tài)漫，當(dāng)時(shí)作為短劇行業(yè)的一個(gè)附屬分支存在，正式做是從今年2月底開(kāi)始，從運(yùn)營(yíng)到產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)單獨(dú)成立了一個(gè)專項(xiàng)。

根據(jù)中文在線官方公眾號(hào)，2024年底，子公司COL WEB與新加坡頭部媒體集團(tuán)新傳媒（Mediacorp）簽署了AI動(dòng)態(tài)漫合作協(xié)議，新傳媒旗下meWATCH平臺(tái)將上線24部AI動(dòng)態(tài)漫作品。根據(jù)中文在線官方公眾號(hào)，中文在線2025年預(yù)計(jì)生產(chǎn)300部AI漫短劇。此外，公司與巨量引擎合作打造了AI動(dòng)漫一站式生成工具“AI工具鏈”，計(jì)劃在年內(nèi)上線，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、場(chǎng)景搭建、畫(huà)面渲染等全流程。根據(jù)公司公眾號(hào)，相較傳統(tǒng)模式，AI工具鏈可降低60%的成本，提升生產(chǎn)效率3倍以上。

自2024年9月以來(lái)，多部抖音端原生動(dòng)漫短劇熱播并跑通付費(fèi)，多家動(dòng)態(tài)漫制作公司與抖音、紅果等短劇平臺(tái)達(dá)成合作，抖音也針對(duì)優(yōu)質(zhì)漫劇出臺(tái)額外的收益分成激勵(lì)。根據(jù)相關(guān)資料，2024年抖音動(dòng)漫短劇的看播人群超20億人，付費(fèi)規(guī)模達(dá)2600萬(wàn)，2024年Q4看播環(huán)比提升123.91%，收入環(huán)比提升204.11%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2025年4月以來(lái)動(dòng)態(tài)漫短劇的投放量激增，素材投放量從3月的3330組增長(zhǎng)至4月的2.82萬(wàn)組。根據(jù)短劇自習(xí)室的報(bào)道，頭部漫劇《煉氣練了三千年》的累計(jì)收益近800萬(wàn)元，《我能回溯時(shí)間》的抖音端原生充值超500萬(wàn)元。

頭部動(dòng)漫短劇播放量與收益情況

資料來(lái)源：觀研天下整理

3、我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)規(guī)模尚小，受眾群體龐大

同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫短劇素材量也快速增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月-2025年4月，我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)素材量從1559條增長(zhǎng)到6519條。而精品動(dòng)漫短劇因后期工序復(fù)雜，單部制作周期約一個(gè)月，普通動(dòng)漫短劇依托標(biāo)準(zhǔn)化流程，單部制作周期可壓縮至一周左右。根據(jù)相關(guān)資料可知，目前動(dòng)漫短劇的供給量約120部/月，與國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)上新數(shù)量相比規(guī)模尚小。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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然而，動(dòng)漫短劇行業(yè)之所以受到市場(chǎng)關(guān)注，主要原因除了上述高盈利回報(bào)外，還有其在二次元粉絲群體中接受度比較高，包括B站凡人修仙，騰訊的仙逆，優(yōu)酷的滄元圖，平臺(tái)都出現(xiàn)了頭部的二次元作品，需求形成市場(chǎng)。

從動(dòng)漫短劇商業(yè)變現(xiàn)來(lái)看，抖音、快手主要以投流付費(fèi)為主，B站主要以充電付費(fèi)解鎖為主。據(jù)B站充電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Phoebe透露，平臺(tái)上Up主“圓桌動(dòng)漫”制作的《我獨(dú)自拯救反派》，上線后一個(gè)完整的自然月?tīng)I(yíng)收流水突破了百萬(wàn)?！凹矣猩瘾F”制作的動(dòng)漫短劇月?tīng)I(yíng)收流水同樣超過(guò)百萬(wàn)。

4、卷價(jià)格，我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，未來(lái)發(fā)展前景可觀

而在這巨大商業(yè)變現(xiàn)能力吸引下，讓動(dòng)漫短劇成為市場(chǎng)新風(fēng)口，許多從業(yè)者紛紛入局，并且為快速搶占市場(chǎng)，開(kāi)始卷價(jià)格。在制作成本上，根據(jù)B站充電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Phoebe透露，動(dòng)漫短劇行業(yè)平均制作成本在2000到5000元一分鐘，相比于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)短片來(lái)說(shuō)是縮減十倍以上。

2個(gè)月制作周期是常態(tài)，成本2000元一分鐘起步。青漫文化商務(wù)負(fù)責(zé)人韓韓透露，公司今年開(kāi)始做AI漫劇，一部漫劇大概需要經(jīng)過(guò)編劇、分鏡、AI剪輯、配音配樂(lè)、合成幾個(gè)環(huán)節(jié)，制作周期通常下來(lái)需要2個(gè)月時(shí)間，一分鐘2000元左右。而制作精良一些的，可能成本會(huì)拉高到3000元一分鐘。如果是二次元漫劇或是沙雕漫，成本會(huì)低一點(diǎn)，大概是1000-1500元一分鐘，沙雕漫甚至能低到800元一分鐘。

當(dāng)然，成本高低不決定行業(yè)市場(chǎng)，還是需要構(gòu)建一個(gè)正向市場(chǎng)。目前，動(dòng)漫短劇主流內(nèi)容仍然以傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)漫為主，從市場(chǎng)受歡迎的漫劇題材來(lái)看，末世、種田、科幻、玄幻的題材受眾更廣。

與真人短劇側(cè)重女頻不同，動(dòng)漫短劇更偏向男頻，基本上屬于都市、現(xiàn)代、異能類。女頻漫劇比較少，這也可能是動(dòng)漫短劇行業(yè)機(jī)會(huì)。

不過(guò)，動(dòng)漫短劇行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重，大多數(shù)是套路化制作，幾分鐘內(nèi)設(shè)置一個(gè)爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)，然后把用戶吸引過(guò)來(lái)。長(zhǎng)期以往，會(huì)讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。此外，版權(quán)問(wèn)題也比較嚴(yán)重。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫短劇行業(yè)市場(chǎng)前景無(wú)限。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)本土動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值由2019年的760億元增長(zhǎng)至2023年的4000億元；2025年中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6521億元，2029年有望達(dá)8344億元；2024年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶超5億人，其中Z世代用戶占比超60%（根據(jù)巨量引擎），相比當(dāng)前真人短劇以31-50歲中青年用戶為主的觀眾群體，漫劇有望為短劇市場(chǎng)帶來(lái)增量用戶。

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