我國(guó)電影票房回升動(dòng)力不足！行業(yè)仍處恢復(fù)期 精品化發(fā)展迫在眉睫

當(dāng)前我國(guó)電影市場(chǎng)仍處于恢復(fù)期，但未來(lái)行業(yè)的發(fā)展仍亟待加強(qiáng)精品的推出以及市場(chǎng)的謀劃。

根據(jù)國(guó)家電影局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2024年電影總票房為425.02億元，同比減少22.7%，但仍位列全球第二；觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。從2023年到2024年，我國(guó)電影上座率從8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家電影局

影片供給方面，2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國(guó)產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。國(guó)產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%；進(jìn)口影片票房占比21.32%。其中進(jìn)口影片票房占比已經(jīng)連續(xù)3年小幅回升，但對(duì)比往年，進(jìn)口影片已連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)10億元以上票房的作品。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家電影局（LQM）

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從供給端來(lái)看，精品電影數(shù)量減少是電影票房下降的主要原因之一。一方面國(guó)內(nèi)進(jìn)口影片占比回升，另一方面2023年10億元票房以上電影有12部，而搭配2024年則只有7部。除此之外，短劇、短視頻的興起等，也對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)造成一定沖擊。需求端方面，我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)信心仍不足，消費(fèi)降級(jí)態(tài)勢(shì)延續(xù)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，相比于2019年和2023年，2024年支撐市場(chǎng)大盤(pán)的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少，觀眾對(duì)高品質(zhì)影片的需求與優(yōu)質(zhì)作品供給不足的落差，依然是中國(guó)電影市場(chǎng)最主要的矛盾。尹鴻表示，電影行業(yè)要擁抱觀眾、細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)需要大眾化、全面向的“頭部”電影，也需要分眾化、面向多樣需求的細(xì)分產(chǎn)品。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，觀眾的娛樂(lè)消費(fèi)模式正在發(fā)生顯著變化，這對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。如今，娛樂(lè)選擇豐富多樣，短視頻和短劇憑借其迅速和碎片化的特性，契合了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中對(duì)娛樂(lè)的需求。

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