我國電影票房回升動力不足！行業(yè)仍處恢復(fù)期 精品化發(fā)展迫在眉睫

當(dāng)前我國電影市場仍處于恢復(fù)期，但未來行業(yè)的發(fā)展仍亟待加強(qiáng)精品的推出以及市場的謀劃。

根據(jù)國家電影局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國2024年電影總票房為425.02億元，同比減少22.7%，但仍位列全球第二；觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。從2023年到2024年，我國電影上座率從8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16億元。

數(shù)據(jù)來源：國家電影局

影片供給方面，2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。國產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%；進(jìn)口影片票房占比21.32%。其中進(jìn)口影片票房占比已經(jīng)連續(xù)3年小幅回升，但對比往年，進(jìn)口影片已連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)10億元以上票房的作品。

數(shù)據(jù)來源：國家電影局（LQM）

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從供給端來看，精品電影數(shù)量減少是電影票房下降的主要原因之一。一方面國內(nèi)進(jìn)口影片占比回升，另一方面2023年10億元票房以上電影有12部，而搭配2024年則只有7部。除此之外，短劇、短視頻的興起等，也對我國電影市場造成一定沖擊。需求端方面，我國市場消費(fèi)信心仍不足，消費(fèi)降級態(tài)勢延續(xù)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，相比于2019年和2023年，2024年支撐市場大盤的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少，觀眾對高品質(zhì)影片的需求與優(yōu)質(zhì)作品供給不足的落差，依然是中國電影市場最主要的矛盾。尹鴻表示，電影行業(yè)要擁抱觀眾、細(xì)分市場。市場需要大眾化、全面向的“頭部”電影，也需要分眾化、面向多樣需求的細(xì)分產(chǎn)品。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為，觀眾的娛樂消費(fèi)模式正在發(fā)生顯著變化，這對電影市場產(chǎn)生了重大影響。如今，娛樂選擇豐富多樣，短視頻和短劇憑借其迅速和碎片化的特性，契合了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中對娛樂的需求。

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