2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)營(yíng)收突破2000億元 AI技術(shù)助力直播生態(tài)升級(jí)

6月26日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》。報(bào)告顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速升級(jí)。

行業(yè)規(guī)模方面，2024年網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2126.4億元（不含線(xiàn)上廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)），同比增長(zhǎng)1.5%。截至2025年5月，全行業(yè)主播賬號(hào)總量達(dá)1.93億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.2%；月活躍開(kāi)播賬號(hào)3326.7萬(wàn)個(gè)；2024年全年新增開(kāi)播賬號(hào)1300萬(wàn)個(gè)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)規(guī)模情況

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值得關(guān)注的是，AI技術(shù)正深度融入行業(yè)發(fā)展。各平臺(tái)在垂類(lèi)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的同時(shí)，積極應(yīng)用AIGC技術(shù)，在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)交互、虛擬主播、智能剪輯等環(huán)節(jié)取得突破性進(jìn)展，顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率和用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，MCN機(jī)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻行業(yè)的重要構(gòu)成。2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展，呈現(xiàn)多維度的變化與拓展。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)2.9萬(wàn)家，較上年增加2200家。機(jī)構(gòu)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、IP孵化、跨界整合及出海探索方面成效顯著，推動(dòng)主播職業(yè)化水平持續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告指出，當(dāng)前行業(yè)已形成“主播-機(jī)構(gòu)-平臺(tái)”協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)，正朝著內(nèi)容垂直化、精品化方向邁進(jìn)。技術(shù)創(chuàng)新、合規(guī)運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的三大引擎。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)已成為數(shù)字時(shí)代新大眾文藝的重要載體。為應(yīng)對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，行業(yè)將重點(diǎn)推進(jìn)規(guī)范化、職業(yè)化建設(shè)。據(jù)悉，在近日舉辦的2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)年會(huì)上，已正式啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”試點(diǎn)，旨在建立職業(yè)能力評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型。

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