5月9日，市場監(jiān)管總局對全國881戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展統(tǒng)計(jì)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，第一季度上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入3435.3億元，同比增長11.3%，行業(yè)保持較快增速。
第一季度，頭部企事業(yè)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入1886.2億元，同比增長14.6%，占廣告發(fā)布收入總量的81.7%。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入增速高于信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中發(fā)揮重要作用。
數(shù)據(jù)來源：市場監(jiān)管總局、觀研天下整理
第一季度，頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)平均每戶廣告業(yè)務(wù)收入3.9億元，同比增加近0.4億元。人均創(chuàng)造廣告營收351.1萬元，同比增加44.5萬元。半數(shù)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)正增長，平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)增長較快。其中，頭部企業(yè)廣告業(yè)務(wù)利潤向好，同比增長14.6%。
2025年第一季度全國881戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展統(tǒng)計(jì)
| / | 數(shù)據(jù) | 同比 |
| 單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入 | 3435.3億元 | 11.3% |
| 單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入 | 1886.2億元 | 14.6% |
| 單位實(shí)現(xiàn)平均每戶廣告業(yè)務(wù)收入 | 3.9億元 | 11.4% |
| 人均創(chuàng)造廣告營收 | 351.1萬元 | 14.5% |
資料來源：市場監(jiān)管總局、觀研天下整理
北京、上海、廣東、浙江、福建、江蘇等6個(gè)省市，頭部企事業(yè)單位共有669戶，占全國總量的75.9%；第一季度廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)2874.1億元，占全國總量的83.7%，比上年同期提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。
2025年第一季度六個(gè)省市廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位及業(yè)務(wù)收入
| / | 數(shù)據(jù) | 占全國總量 |
| 頭部企事業(yè)單位 | 669戶 | 75.9% |
| 廣告業(yè)務(wù)收入 | 2874.1億元 | 83.7% |
資料來源：市場監(jiān)管總局、觀研天下整理（xyl）
第一季度，廣告業(yè)良好表現(xiàn)得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的活力釋放，互聯(lián)網(wǎng)廣告的強(qiáng)勁增長為行業(yè)提供了核心驅(qū)動(dòng)力。未來，隨著消費(fèi)市場復(fù)蘇和技術(shù)創(chuàng)新深化，廣告業(yè)有望保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
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