一、軟飲料行業(yè)概述、分類及發(fā)展歷程
軟飲料是指酒精含量低于0.5％（質(zhì)量比）的天然的或人工配制的飲料。又稱清涼飲料、無醇飲料。根據(jù)原料和加工工藝不同，可將軟飲料分為分為碳酸飲料、果汁和蔬菜汁及其飲料、茶飲料、植物蛋白質(zhì)飲料、植物抽提液飲料、含乳飲料、包裝飲用水和固體飲料8類。
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我國(guó)軟飲料市場(chǎng)的起步是始于1978年可口可樂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后國(guó)內(nèi)軟飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了成長(zhǎng)、高速增長(zhǎng)和相對(duì)成熟階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前我國(guó)已成為全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一。
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二、老年群體消費(fèi)需求增加，有望成為飲料市場(chǎng)增量人群
1.人口老齡化背景下，老年消費(fèi)群體數(shù)量將不斷增加
隨著社會(huì)不斷發(fā)展，我國(guó)人口老齡化問題愈發(fā)嚴(yán)重。截至2022年底，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到28004萬(wàn)人，占全國(guó)人口的19.8%，其中65歲及以上人口20978萬(wàn)人，占全國(guó)人口的14.9%。預(yù)計(jì)到2035年，我國(guó)老年人口將突破4億。老齡人口基數(shù)將不斷擴(kuò)大，這意味著老年消費(fèi)群體數(shù)量將不斷增加。
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2.老年群體消費(fèi)能力有所提升，具有巨大消費(fèi)潛力
在未來10年間，我國(guó)將迎來史上最大“退休潮”，60后群體正以平均每年2000萬(wàn)人的速度退休。隨著我國(guó)醫(yī)保和養(yǎng)老保險(xiǎn)愈發(fā)完善，現(xiàn)在大多數(shù)老年人已經(jīng)跨過住房、醫(yī)療這人生的兩座大山，財(cái)富積攢在自己手中，收入和消費(fèi)水平也較前有大幅提升。根據(jù)2022年3月發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)老年人口消費(fèi)總量約為12萬(wàn)億元至15.5萬(wàn)億元，與全國(guó)GDP的比率將提高至8.3%至10.8%；2050年的消費(fèi)總量約為40萬(wàn)億元至69萬(wàn)億元，與全國(guó)GDP的比率提高至12.2%至20.7%，老年人口具有巨大的消費(fèi)潛力。
3.老年群體消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，飲料成為實(shí)現(xiàn)自我愉悅感的途徑之一
以往“傳統(tǒng)老人”的消費(fèi)理念較為保守，省吃儉用、節(jié)衣縮食是他們消費(fèi)常態(tài)，例如為了買個(gè)便宜雞蛋坐上公交跑幾公里，為了省幾塊錢討價(jià)還價(jià)等等，很少會(huì)將錢花在休閑娛樂上。但隨著時(shí)代發(fā)展，不同于以往的“傳統(tǒng)老人”，這些“新老人”成長(zhǎng)于改革開放時(shí)期，受教育程度相對(duì)較高，越來越多老年人開始更加注重自我價(jià)值的探索和自我愉悅感的實(shí)現(xiàn)，他們更愿意去花錢、去消費(fèi)、去改善自己的生活，而飲料便成為其選擇和小小幸福感的來源之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，食品飲料成為“銀發(fā)族”購(gòu)買最偏愛的品類。他們不再僅限于保健飲品，可樂、氣泡水等碳酸飲料，檸檬茶、烏龍茶等茶飲料等等多種軟飲品類也慢慢被老年人所接受。
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在我國(guó)老齡化程度不斷加深的背景下，老年群體消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，都將釋放巨大的消費(fèi)需求，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為未來消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。我國(guó)軟飲料行業(yè)目前進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，為了尋求軟飲料行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，軟飲料行業(yè)可以將目光轉(zhuǎn)向老年軟飲市場(chǎng)，抓住老年消費(fèi)群體。
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，少數(shù)企業(yè)布局老年軟飲市場(chǎng)
就當(dāng)前我國(guó)軟飲料行業(yè)現(xiàn)狀來看，由于軟飲料行業(yè)進(jìn)入門檻低，中國(guó)軟飲料生產(chǎn)企業(yè)眾多，所以行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局也較為分散。截至2022年8月下旬，中國(guó)軟飲料行業(yè)的主要企業(yè)共有24375家，新增注冊(cè)企業(yè)1838家，注冊(cè)資本主要分布在100萬(wàn)-200萬(wàn)區(qū)間。我們熟知的飲料品牌有可口可樂、百事可樂、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、康師傅等等。
中國(guó)軟飲料行業(yè)知名品牌
| 品牌 | 簡(jiǎn)介 |
| 可口可樂 | 可口可樂在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商。 |
| 百事可樂 | 百事公司是全球食品和飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，百事可樂誕生于19世紀(jì)90年代，是美國(guó)可口可樂公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 |
| 娃哈哈 | 中國(guó)知名品牌，由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司持有，是全球四大飲料制造商之一。2009年， 娃哈哈入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，曾創(chuàng)造了多項(xiàng)世界之最、中國(guó)之最。 |
| 康師傅 | 康師傅是中國(guó)臺(tái)灣著名飲料，在中國(guó)有很高的影響，其紅茶和綠茶更是一度超越碳酸和果汁飲料。 |
| 統(tǒng)一 | 統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))投資有限公司始于1967年，國(guó)內(nèi)頗具影響力的大型食品及飲料企業(yè)集團(tuán)，知名飲料及方便食品供應(yīng)商，其湯達(dá)人、老壇酸菜牛肉面、冰紅茶、鮮橙多等多款產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞。 |
| 農(nóng)夫山泉 | 專注于研發(fā)、推廣飲用天然水、果蔬汁飲料、特殊用途飲料和茶飲料等各類軟飲料。農(nóng)夫山泉取自優(yōu)質(zhì)天然水源，堅(jiān)持水源地建廠、水源地灌裝。 |
| 加多寶 | 主要從事飲料、礦泉水生產(chǎn)及銷售。加多寶集團(tuán)旗下產(chǎn)品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝”加多寶”諒茶飲料和”昆侖山雪山礦泉水”。加多寶集團(tuán)出品的涼茶依據(jù)本草精華、調(diào)配而成;其內(nèi)含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預(yù)防上火作用的本草植物。 |
| 紅牛 | 是全球著名的能量飲料品牌。1966年誕生于泰國(guó)，最初名稱為KratingDaeng，1986年 由奧地利商人將紅牛引入歐洲后開始正式使用英文品牌“RedBul1”，由于它的產(chǎn)品是以補(bǔ)充能量為主的，因此創(chuàng)立了能量飲料這個(gè)品類。 |
| 匯源 | 匯源已成為中國(guó)果汁行業(yè)第一品牌。 匯源商標(biāo)被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，匯源產(chǎn)品被授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)和“產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢資格”。 |
| 脈動(dòng) | 脈動(dòng)是達(dá)能入主樂百氏之后的第一個(gè)成功作品。這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味口感清爽，很受消費(fèi)者的喜愛，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)占有很高的份額。 |
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從企業(yè)市占率來看，國(guó)內(nèi)TOP10軟飲料企業(yè)占整個(gè)軟飲料行業(yè)的市場(chǎng)份額不到五成。其中，可口可樂集團(tuán)憑借可口可樂這一主打品牌，憑借進(jìn)入我國(guó)飲料市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng)和品牌知名度高，占據(jù)我國(guó)軟飲料市場(chǎng)的9.1%；康師傅和農(nóng)夫山泉緊隨其后，市場(chǎng)份額占比分別為8%和7.2%；而其他企業(yè)市場(chǎng)份額占比達(dá)52.6%。由此可見，我國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。再加上消費(fèi)者消費(fèi)口味的多元性，軟飲料企業(yè)為了滿足消費(fèi)者多樣化需求，在眾多企業(yè)中脫穎而出，飲料產(chǎn)品各式各樣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
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雖然軟飲行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但由于我國(guó)軟飲市場(chǎng)主要消費(fèi)群體還是年輕人，我國(guó)軟飲老年市場(chǎng)尚未受到重視，因此在軟飲料老年市場(chǎng)中參與企業(yè)還較少，除有推出專門針對(duì)老年人的包裝飲水產(chǎn)品的農(nóng)夫山泉外，大多都是乳制飲料或蛋白固體飲料企業(yè)如娃哈哈、旺旺集團(tuán)、中國(guó)飛鶴、達(dá)能、蒙牛等等。正因如此，國(guó)內(nèi)專門針對(duì)老年消費(fèi)群體的軟飲料產(chǎn)品種類也較為單一，大部分老年飲料產(chǎn)品是乳制飲料和蛋白質(zhì)固體飲料，例如牛奶、益酸菌、奶粉等。
我國(guó)部分老年軟飲產(chǎn)品及其特點(diǎn)
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公司名稱 |
相關(guān)產(chǎn)品 |
產(chǎn)品類型 |
特點(diǎn) |
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旺旺集團(tuán) |
愛至尊營(yíng)養(yǎng)乳 |
含乳飲料 |
含有?；撬?，具有提高免疫力、預(yù)防白內(nèi)障的功效。 |
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愛至尊長(zhǎng)青族牛奶 |
調(diào)制乳 |
含有葉黃素酯、植物甾醇酯，具有降血脂、預(yù)防心血管硬化和冠心病的功效。 |
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愛至尊苦蕎麥蛋白粉 |
蛋白質(zhì)固體飲料 |
含有苦蕎麥成分、DHA藻油，具有降血脂、降血糖、降血壓，改善記憶力的功效。 |
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娃哈哈 |
高鈣堅(jiān)果牛奶復(fù)合蛋白飲品 |
含乳飲料 |
各類堅(jiān)果與牛奶的結(jié)合，無糖，補(bǔ)鈣。 |
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中國(guó)飛鶴 |
經(jīng)典1962中老年高鈣多維配方奶粉 |
蛋白質(zhì)固體飲料 |
含有進(jìn)口魚油粉和乳清蛋白粉，鈣含量高，有利于維持骨密度，補(bǔ)充多種維生素和礦物質(zhì)。 |
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達(dá)能 |
敢邁芯銳力中老年羊奶粉 |
蛋白質(zhì)固體飲料 |
采用羊奶粉，含有黃精、葛根、桑葉、苦瓜等成分，富含硒，無蔗糖添加，有利于腸道健康，補(bǔ)充膳食纖維。 |
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敢邁冕御力中老年奶粉 |
蛋白質(zhì)固體飲料 |
富含硒，無蔗糖添加，有利于腸道健康，補(bǔ)充膳食纖維。 |
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蒙牛 |
蒙牛悠瑞骨力奶粉 |
蛋白質(zhì)固體飲料 |
每100g含1300mg鈣，并富含5種維生素和礦物質(zhì)，有助于骨骼和牙齒更堅(jiān)固，維持骨密度。 |
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農(nóng)夫山泉 |
鋰水 |
包裝飲用水 |
鋰含量超過0.2mg/L，還含有鎂、鈣、偏硅酸等天然礦物元素，有抗炎、抗氧化，提高人體免疫力，安神、調(diào)節(jié)情緒等作用 |
四、日本軟飲料老年市場(chǎng)相對(duì)成熟，適老飲料多元化
對(duì)標(biāo)鄰國(guó)日本來看，日本作為目前全球老齡化最為嚴(yán)重的國(guó)家，其人口老齡化催生了發(fā)達(dá)的老年產(chǎn)業(yè)，適老化產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，為社會(huì)持續(xù)老齡化分擔(dān)了很大部分壓力。其中，軟飲料行業(yè)也搭乘上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)順風(fēng)車，針對(duì)老年人認(rèn)知性提升、骨骼類問題等需求，研發(fā)出各類功能性飲料，受到日本老年大眾的喜愛。并且日本的軟飲料老年市場(chǎng)不同于我國(guó)，它不僅限于固體飲料和含乳飲料這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其他例如茶飲料、植物提取液飲料等細(xì)分市場(chǎng)也有相應(yīng)適老化產(chǎn)品的產(chǎn)生。
而我國(guó)在軟飲老年市場(chǎng)布局企業(yè)數(shù)量較少且經(jīng)驗(yàn)不足，我國(guó)軟飲老年市場(chǎng)發(fā)展較慢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。軟飲企業(yè)若想在老年市場(chǎng)中脫穎而出，可借鑒發(fā)展相對(duì)成熟的日本軟飲老年市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，推出多元化的適老飲料產(chǎn)品。
日本針對(duì)軟飲料行業(yè)老年市場(chǎng)研發(fā)的飲料產(chǎn)品及特點(diǎn)
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公司 |
產(chǎn)品名稱 |
特點(diǎn) |
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味之素 |
Medimil |
容量為100毫升的小體積高營(yíng)養(yǎng)飲料，適合飲食量下降的老年人食用。 |
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伊藤園 |
Oi Ocha |
旗下產(chǎn)品均代表無糖飲茶飲料，有益于身體健康。同時(shí)旗下產(chǎn)品采用耐熱型PET瓶，這是高性能的塑料罐裝瓶,能夠耐高溫,可放微波爐加熱，滿足了老年人對(duì)熱飲的需求。 |
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青汁飲料 |
添加銀杏葉提取的黃酮苷19.2mg、萜類內(nèi)酯4.9mg，聲稱為“有助于記憶日常生活的所見所聞的信息，及回憶的能力。 |
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三得利 |
無糖烏龍茶 |
開創(chuàng)了無糖茶市場(chǎng)的先河，價(jià)格也普遍比其他日本飲料品牌低。 |
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森永乳業(yè) |
乳酸風(fēng)味飲品樂步習(xí)慣Glucosamine Plus |
針對(duì)很多中老年人存在的關(guān)節(jié)問題，含有具有改善步行或爬樓梯時(shí)的膝關(guān)節(jié)問題的功能性成分N-乙酰葡糖胺以及1000毫克的膠原蛋白。 |
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Triple Yogurt三重酸奶 |
針對(duì)高血壓人群的酸奶，具備降低高血壓、控制餐后血糖的上升和甘油三酯的增加三重功效。添加的專利成分MKP是一種新型的水解酪蛋白肽，它可以通過抑制血管緊張素轉(zhuǎn)換酶(ACE)來降低血壓。 |
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格力高 |
BIFIX雙歧桿菌酸奶 |
雙歧桿菌能夠大量發(fā)酵低聚糖和膳食纖維，形成短鏈脂肪酸，可以改善便秘和肥胖問題，針對(duì)以生活作息不規(guī)律、工作壓力大、運(yùn)動(dòng)不足、肥胖、便秘傾向、中老年人群為目標(biāo)。 |
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朝日株式會(huì)社 |
乳酸菌飲料 |
含有乳三肽（VPP、IPP）成分，官方聲稱每日一瓶可以幫助降低血壓。 |
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功能性飲料“工作大腦”系列 |
添加了取自可爾必思發(fā)酵過程中產(chǎn)生的一種成分lactononadecapeptide，能夠幫助保持注意力和增強(qiáng)記憶，適合容易忘事的中老年人群體。 |
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可果美株式會(huì)社 |
Kagome番茄汁 |
含有番茄紅素和GABA。番茄紅素具有增加血液中HDL膽固醇、降低血糖的功能，GABA具有降低高血壓的功能。 |
五、基于國(guó)內(nèi)老年消費(fèi)需求，創(chuàng)新飲料產(chǎn)品搶占先機(jī)
目前來看，我國(guó)老年軟飲料市場(chǎng)供不應(yīng)求，仍屬于藍(lán)海領(lǐng)域，因此軟飲料行業(yè)可以抓住“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這機(jī)遇。具體來看，我國(guó)軟飲料企業(yè)除了可借鑒日本軟飲老年市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)外，還需基于國(guó)內(nèi)老年消費(fèi)需求，創(chuàng)新適合我國(guó)老年群體的飲料產(chǎn)品，挖掘新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，具體創(chuàng)新方向主要有以下三點(diǎn)：
1.微調(diào)原有產(chǎn)品，滿足老年人低糖或無糖需求
由于老年人與年輕人不同，他們將身體健康放在首位，并不會(huì)因?yàn)榭谖镀幂p易選擇飲料，因此健康是老年人飲料消費(fèi)首選因素。目前市面上大多數(shù)飲料產(chǎn)品糖分高、熱量高，對(duì)于一些患有糖尿病、高血壓等疾病的老年人而言不太友好。飲料企業(yè)可以在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，在保持純天然特色的同時(shí)，推出相應(yīng)的低糖或無糖飲料產(chǎn)品，滿足老年人健康與口感的雙重需求。
2.創(chuàng)新功能性飲料，滿足老年人恢復(fù)身體機(jī)能需求
功能性飲料不僅僅指運(yùn)動(dòng)功能性飲料，還包括具備其他功能性的飲料產(chǎn)品。老年人隨著年齡的增長(zhǎng)，身體和大腦也逐漸衰老，老年人對(duì)身體各方面健康的渴望也愈發(fā)強(qiáng)烈。因此，針對(duì)性功能飲料將會(huì)是行業(yè)研發(fā)重點(diǎn)，成為未來飲料企業(yè)的爭(zhēng)奪點(diǎn)。其中，最具發(fā)展?jié)摿Φ氖堑鞍踪|(zhì)飲料市場(chǎng)?，F(xiàn)狀表明，我國(guó)超過6成60歲及以上的老年居民不僅蛋白質(zhì)攝入數(shù)量不夠，優(yōu)質(zhì)蛋白占比也不達(dá)標(biāo)。我國(guó)飲料企業(yè)可以借鑒日本軟飲料行業(yè)在老年群體成功的經(jīng)驗(yàn)，和一些研究所合作或自我研發(fā)有益于身體機(jī)能恢復(fù)的蛋白質(zhì)飲料，例如具有強(qiáng)化記憶、延長(zhǎng)皮膚衰老或有益腸道健康的飲料。
3.推出飲品小容量裝，滿足老年人食量小需求
隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，老年人常會(huì)出現(xiàn)食量下降、食欲不振的問題，多樣化和少食多餐的飲食習(xí)慣可以幫助他們補(bǔ)充更多營(yíng)養(yǎng)，而含有營(yíng)養(yǎng)成分的飲料往往可以作為輔餐加入中老年人的食譜中。但是，目前市面上許多飲料推出的小瓶裝或迷你版容量基本在300-350毫升，但這對(duì)于食欲不振的老年人來說還是有一定負(fù)擔(dān)。飲料企業(yè)可以將容量再縮小，可縮小至100毫升，針對(duì)老年人開發(fā)小容量的高營(yíng)養(yǎng)飲料。（ZXY）
注：上述信息僅作參考，具體內(nèi)容以報(bào)告正文為準(zhǔn)。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來投資研究報(bào)告（2023-2030年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。本研究報(bào)告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對(duì)行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時(shí)通過資深分析師對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 軟飲料行業(yè)發(fā)展情況概述
一、軟飲料行業(yè)相關(guān)定義
二、軟飲料特點(diǎn)分析
三、軟飲料行業(yè)基本情況介紹
四、軟飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購(gòu)模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、軟飲料行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)生命周期分析
一、軟飲料行業(yè)生命周期理論概述
二、軟飲料行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 軟飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、軟飲料行業(yè)的贏利性分析
二、軟飲料行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、軟飲料行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球軟飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球軟飲料行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲軟飲料行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、亞洲軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、亞洲軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲軟飲料行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節(jié) 北美軟飲料行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、北美軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、北美軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、北美軟飲料行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節(jié) 歐洲軟飲料行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、歐洲軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、歐洲軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲軟飲料行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節(jié) 2023-2030年世界軟飲料行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2023-2030年全球軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章 中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)軟飲料行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)軟飲料行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國(guó)軟飲料行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
三、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模解析
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國(guó)軟飲料行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)需求情況分析
一、中國(guó)軟飲料行業(yè)需求規(guī)模
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)軟飲料行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)軟飲料行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國(guó)軟飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
一、細(xì)分市場(chǎng)一
二、細(xì)分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)軟飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)集中度分析
一、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國(guó)軟飲料行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購(gòu)買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、行業(yè)劣勢(shì)
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國(guó)軟飲料行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國(guó)軟飲料行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 軟飲料行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 軟飲料行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)軟飲料行業(yè)平均價(jià)格趨勢(shì)分析
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國(guó)軟飲料行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤(rùn)規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國(guó)軟飲料行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響軟飲料行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布的因素
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布
第二節(jié) 中國(guó)華東地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華中地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第五節(jié) 華北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）東北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第七節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第八節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第十一章 軟飲料行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢(shì)分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十二章 2023-2030年中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、軟飲料行業(yè)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
三、中國(guó)軟飲料行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)
三、中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)
四、中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)
五、中國(guó)軟飲料行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 2023-2030年中國(guó)軟飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、軟飲料行業(yè)資金壁壘分析
二、軟飲料行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、軟飲料行業(yè)人才壁壘分析
四、軟飲料行業(yè)品牌壁壘分析
五、軟飲料行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 軟飲料行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、軟飲料行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、軟飲料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、軟飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、軟飲料行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2023-2030年中國(guó)軟飲料行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國(guó)軟飲料行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第二節(jié) 中國(guó)軟飲料行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場(chǎng)選擇
三、區(qū)域市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 軟飲料行業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、軟飲料行業(yè)產(chǎn)品策略
二、軟飲料行業(yè)定價(jià)策略
三、軟飲料行業(yè)渠道策略
四、軟飲料行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報(bào)告正文······
