一、游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步提升
我國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，國內(nèi)游戲市場規(guī)模穩(wěn)中有增。一方面，政策扶持力度加大，游戲版號穩(wěn)定發(fā)放，進口版號發(fā)放頻率提升。另一方面，多款長青產(chǎn)品運營平穩(wěn)，數(shù)款新游憑借精良制作與玩法創(chuàng)新收獲高熱度與好口碑，游戲產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展、助力文化傳播、激發(fā)科技創(chuàng)新等方面凸顯出積極的社會價值。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，為歷史新高點。
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
移動游戲是國內(nèi)當前游戲市場的主要支撐類型，根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2020-2024年間移動游戲市場規(guī)模占比在七成以上，除了2022年由于版號因素導致的市場規(guī)模回落之外，其余時間國內(nèi)移動游戲市場始終保持穩(wěn)定增長。
與此同時，2024年國內(nèi)客戶端游戲增長2.56%，達到679.81億元的規(guī)模新高，從歷年的表現(xiàn)來看，雖然受移動游戲的替代沖擊，客戶端游戲的增長略有停滯，但依然能夠保持較為長線生命力和穩(wěn)固的市場規(guī)模。主機游戲2024年增長比較迅猛，同比增速達到55.13%，市場規(guī)模也達到44.88億元的來最高水平。
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
二、AI技術日新月異，賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
AI技術快速發(fā)展，日益成熟，未來將賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年OpenAI發(fā)布GPT-1，開啟預訓練模型在自然語言處理領域的熱潮。隨后GPT-2、GPT-3等模型相繼推出；2022年，ChatGPT的推出引發(fā)全球?qū)I大模型的廣泛關注。國內(nèi)科技企業(yè)亦快速跟進，文心大模型、通義千問、盤古大模型、豆包、DeepSeek等相繼推出。AI大模型井噴之下，其性能不斷進化，成本也逐步降低。
隨著算力提升、算法優(yōu)化和開源生態(tài)的成熟，AI大模型的訓練與使用成本顯著降低。這使得AI大模型的應用場景不斷拓展，從最初的自然語言處理，逐漸延伸到計算機視覺、多模態(tài)等多個領域，推動AI應用滲透到各個行業(yè)。當前游戲、家電、輕工等多個行業(yè)企業(yè)紛紛接入DeepSeek等大模型，AI大規(guī)模應用一觸即發(fā)。
國內(nèi)外科技公司紛紛推出AI大模型
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開發(fā)者 |
模型名稱 |
推出時間 |
特點 |
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OpenAI |
GPT-4/Turbo |
2023年3月/2024年1月 |
多模態(tài)能力突出，支持文本、圖像輸入與復雜推理，擅長長文本生成和專業(yè)領域任務。 |
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o3-mini |
2025年2月 |
輕量級推理模型，免費開放，適合編程、數(shù)學和科學領域的復雜問題。 |
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深度求索 |
DeepSeek-R1 |
2025年1月 |
高性能推理模型，憑借強化學習（RL）與模型蒸餾技術，以1/10的參數(shù)規(guī)模實現(xiàn)與GPT-4Turbo相當?shù)臄?shù)學推理能力，訓練成本低，性價比優(yōu)勢顯著。 |
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DeepSeek-V3 |
2024年12月 |
通用語言模型，支持長文本輸入（最高250ktokens），具備強大的邏輯推理和多輪對話能力。采用混合專家模型（MOE）結(jié)構，顯著降低推理成本，同時提升性能。 |
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百度 |
文心一言 |
2023年3月 |
強大的中文理解和生成能力，涵蓋文學創(chuàng)作、商業(yè)文案、代碼生成等多個領域，適用于金融與教育領域的應用。 |
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阿里云 |
通義千問 |
2023年4月 |
信息檢索與多語言翻譯能力領先，性價比高，適用于創(chuàng)意文案、辦公助理、學習助手等多種場景。 |
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字節(jié)跳動 |
豆包 |
2023年8月 |
多模態(tài)交互功能豐富，涵蓋文本、圖像、視頻腳本生成等，生態(tài)完善，適合日常場景應用。 |
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月之暗面 |
kimi |
2023年10月 |
長文本處理能力突出，支持20萬漢字上下文輸入，學術分析與實時聯(lián)網(wǎng)檢索能力優(yōu)秀。 |
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科大訊飛 |
訊飛星火 |
2023年5月 |
在語音識別和語言理解方面表現(xiàn)出色，具備文本生成、語言理解、知識問答等多種能力。 |
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騰訊 |
混元 |
2023年9月 |
通用大語言模型，具備強大的中文創(chuàng)作能力、邏輯推理能力和任務執(zhí)行能力。 |
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谷歌 |
Gemini |
2023年12月 |
多模態(tài)AI大模型，可以理解、操作和結(jié)合不同類型的信息，包括文本、代碼、音頻、圖像和視頻。 |
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Meta |
Laima3.1 |
2024年4月 |
開源大語言模型，支持八種語言，具備128K擴展上下文長度，扶提供卓越的通用知識和多語言翻譯能力。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
游戲產(chǎn)業(yè)方面，AI游戲是指通過人工智能技術，尤其是生成式人工智能（AIGC）和大型語言模型（LLM），來改變游戲的供給方式和玩家交互模式的游戲類型。AI游戲不僅可以提升游戲內(nèi)容的生成效率，還能通過智能化的NPC、劇情生成、實時語音互動等方式，增強玩家的游戲體驗。
AI主要通過兩方面賦能游戲行業(yè)：
1）通過代碼生成及游戲內(nèi)容生成等AI應用，游戲公司能夠較好提升研發(fā)環(huán)節(jié)各流程效率，例如騰訊自研AI游戲引擎GiiNEX。
騰訊：騰訊2024年3月正式公布自研游戲全生命周期AI引擎GiiNEX。該引擎借助大模型等生成式AI技術，提供包括3D圖形、動畫、劇情、關卡以及音樂等多種AIGC能力，覆蓋游戲全生命周期，幫助開發(fā)者們提升高品質(zhì)內(nèi)容生成效率。GiiNEX提供城市布局、建筑外觀和室內(nèi)映射三大AI工具，三大工具對游戲資產(chǎn)創(chuàng)作至少提效40倍以上。
2）通過將AI智能體或?qū)崟r生成的AI內(nèi)容結(jié)合到游戲內(nèi)容當中，游戲公司能夠提升游戲用戶體驗，例如網(wǎng)易《逆水寒》游戲中的AI競技場。
網(wǎng)易：網(wǎng)易2024年11月上線AI大模型競技場玩法，聯(lián)合阿里、百度、MiniMax、月之暗面、字節(jié)跳動五家國內(nèi)頭部AI廠商推出基于大模型的NPC，NPC在游戲內(nèi)會相互對話或與玩家進行對話，玩家根據(jù)對話內(nèi)容對大模型NPC進行打分。逆水寒AI大模型競技場上線1個月內(nèi)，已經(jīng)成為參與人數(shù)與有效投票數(shù)為全球第一的AI競技場。
騰訊AI引擎GiiNEX
資料來源：GiiNEX游戲AI引擎官方微信，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、政策持續(xù)向好，游戲行業(yè)迎結(jié)構性拐點
在中國的頂層設計方面，近年來國家提出了一系列國家戰(zhàn)略和政策框架，聚焦于推動文化強國建設、促進消費升級、增強中國文化軟實力、提升中華文化在海外的影響力和傳播力等方面。同時各地方省市乃至區(qū)縣也根據(jù)各自的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)需求、區(qū)域特色等針對游戲、動漫、影視等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推出地方性扶持政策。
從政策落腳點來看，地方政策通常更加明確、具體地突出對游戲產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，提供包括財政專項資金支持、稅收減免、園區(qū)建設、簡化行政審批流程等在內(nèi)的政策組合拳，政策更具有針對性和靈活性。而國家層面的政策更聚焦于文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，雖然較少直接提及游戲領域，但作為文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心組成部分之一，國家政策對于文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟的扶持和鼓勵也會明顯促進游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
部分關于文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關國家政策
| 政策名稱 | 部門 | 時間 | 主要內(nèi)容 |
| 《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》 | 文化和旅游部 | 2020.11.18 | 1、到2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領軍企業(yè)，各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。2、加強內(nèi)容建設，深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，加強原創(chuàng)能力建設，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運用動漫游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視頻、數(shù)字藝術、創(chuàng)意設計等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。3、培育市場主體，培育一批具有較強核心競爭力的大型數(shù)字文化企業(yè)，引導互聯(lián)網(wǎng)及其他領域龍頭企業(yè)布局數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。支持“新技術、新業(yè)態(tài)、新模式”企業(yè)發(fā)展，扶持中小微數(shù)字文化企業(yè)成長，培育一批細分領域的“瞪羚企業(yè)”和“隱形冠軍”企業(yè)。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)孵化平臺和龍頭企業(yè)在模式創(chuàng)新和融合發(fā)展中的帶動作用，通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式，帶動上下游中小微企業(yè)發(fā)展。引導支持文化企業(yè)加大對數(shù)字技術應用的研發(fā)投入，支持自主或聯(lián)合建立技術中心、設計中心等機構，推動產(chǎn)品服務和業(yè)務流程改造升級。4、滿足新興消費需求。順應商業(yè)變革和消費升級趨勢，促進網(wǎng)絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費、互動消費等新型消費發(fā)展。注重新技術對文化體驗的改變，創(chuàng)新文化消費場景，培育壯大云旅游、云娛樂等新型消費形態(tài)。 |
| 《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 | 文化和旅游部 | 2021.6.5 | 1、文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重進一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對國民經(jīng)濟增長的支撐和帶動作用得到充分發(fā)揮。2、展望2035年，我國將建成社會主義文化強國，國家文化軟實力顯著增強，文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力將大幅躍升，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益、城鄉(xiāng)居民文化消費水平將邁上新的臺階，文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展的支撐和帶動作用將達到新的高度。3、加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、加快文化科技創(chuàng)新和應用、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、釋放文化消費潛力、改善文化消費環(huán)境、構建文化產(chǎn)業(yè)國際合作新格局、增強對外文化貿(mào)易綜合競爭力、完善支持政策體系、推動服務機制創(chuàng)新、引導擴大有效投資、落實經(jīng)濟政策、強化法治保障、加強人才培養(yǎng)、規(guī)范市場秩序。 |
| 《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》 | 國務院 | 2021.12.12 | 打造智慧共享的新型數(shù)字生活，強超高清電視普及應用，發(fā)展互動視頻、沉浸式視頻、云游戲等新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新發(fā)展“云生活”服務，深化人工智能、虛擬現(xiàn)實、8K高清視頻等技術的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領域的應用，促進生活消費品質(zhì)升級。 |
| 《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》 | 中共中央辦公廳、國務院辦公廳 | 2022.5.22 | 1、到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。2、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。3、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領域，培育一批新型文化企業(yè)，引領文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設方向。 |
| 《商務部等27部門關于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》 | 商務部、中宣部、網(wǎng)信辦等27部門 | 2022.7.18 | 1、探索有序放寬文化領域限制性措施，發(fā)揮自由貿(mào)易試驗區(qū)、自由貿(mào)易港、服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點和服務業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)等先行先試作用，主動對接國際高水平經(jīng)貿(mào)規(guī)則，圍繞文化領域開放開展壓力測試.2、深化文化領域?qū)徟母铩＞劢雇苿游幕瘋髅?、網(wǎng)絡游戲、動漫、創(chuàng)意設計等領域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點，擴大網(wǎng)絡游戲?qū)徍嗽圏c，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式。3、圍繞滿足人民日益增長的文化需求，有序擴大出版物、電影、電視劇、網(wǎng)絡視聽、體育、演藝和文化藝術等領域優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務進口，促進高水平市場競爭。4、推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設國家文化大數(shù)據(jù)體系。發(fā)揮國內(nèi)大市場和豐富文化資源優(yōu)勢，加強數(shù)字文化內(nèi)容建設，促進優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)。支持數(shù)字藝術、云展覽和沉浸體驗等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。5、在動漫、影視、出版、演藝、游戲等領域培育一批國際知名品牌。6、統(tǒng)籌利用相關財政資金政策，支持國家文化出口基地建設和企業(yè)開拓海外市場，擴大文化服務出口，培育重點企業(yè)和文化品牌。7、落實文化服務出口免稅或零稅率政策。積極支持文化企業(yè)參加技術先進型服務企業(yè)認定，經(jīng)認定的技術先進型服務企業(yè)可按規(guī)定享受相關企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。對國家鼓勵發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)項目，在投資總額內(nèi)進口的自用設備按照現(xiàn)行政策規(guī)定免征關稅。 |
| 《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》 | 文旅部、網(wǎng)信辦秘書局等多部委 | 2024.5.06 | 運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、拓展現(xiàn)實（XR）、混合現(xiàn)實（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。促進電子競技、動漫游戲等線上數(shù)字場景與線下旅游場景融合發(fā)展。鼓勵數(shù)字文創(chuàng)等智慧旅游產(chǎn)品出海，提升國際傳播力和影響力。 |
| 《國務院關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》 | 國務院 | 2024.8.03 | 1、擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次。豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進電影關聯(lián)消費。提升網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲、廣播電視和網(wǎng)絡視聽質(zhì)量，深化電視層層收費和操作復雜治理，加快超高清電視發(fā)展，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。2、加快生活服務數(shù)字化賦能，構建智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店等消費新場景，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務、數(shù)字教育等新模式，加快無人零售店、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)布局，支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展。 |
| 《關于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》 | 中宣部、網(wǎng)信辦、發(fā)改問、科技部、工信部、財政部等多個部委 | 2025.1.20 | 1、提供財政支持，建立健全與文化強國建設和國家財力相適應的財政投入機制，完善財政資金使用管理方式，強化財政資金在優(yōu)化文化服務和文化產(chǎn)品供給中的引導作用，有效調(diào)動社會力量參與文化建設。2027年年底前，中央財政繼續(xù)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，創(chuàng)新投入方式，推動實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目，促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2、提供稅收優(yōu)惠，落實《關于延續(xù)實施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》（財政部、稅務總局公告2023年第60號）、《關于延續(xù)實施支持文化企業(yè)發(fā)展增值稅政策的公告》（財政部、稅務總局公告2023年第61號等文件中規(guī)定的優(yōu)惠政策。3、提供金融支持，鼓勵銀行業(yè)金融機構進一步提升對文化企業(yè)的金融支持力度和服務水平，支持符合條件的文化企業(yè)在主板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、北交所等上市和再融資。支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行債券融資，完善文化企業(yè)無形資產(chǎn)確權、登記、托管、投資、流轉(zhuǎn)和處置體系，健全無形資產(chǎn)抵押、質(zhì)押貸款等模式，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
四、AI有望從開發(fā)、交互、商業(yè)化等方面重塑游戲
從輔助工具到核心驅(qū)動力，AI重構游戲開發(fā)流程。AI技術已廣泛應用于游戲開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，從早期的美術資源生成、代碼輔助編寫等輔助性工作，逐步向玩法設計、劇情架構、智能NPC等核心創(chuàng)意領域滲透。以美術生成為例，AI繪畫工具能夠根據(jù)文本描述快速生成高質(zhì)量概念圖、角色原畫及場景設定，大幅縮短制作周期，降低人力成本。在代碼編寫方面，GitHubCopilot等工具可自動補全代碼、提供函數(shù)建議，提升開發(fā)效率。更為關鍵的是，AI開始參與游戲玩法與規(guī)則設計，通過模擬玩家行為數(shù)據(jù)，生成創(chuàng)新性玩法與關卡機制，為游戲注入全新活力。
騰訊混元3D打造了一站式3D內(nèi)容生產(chǎn)的AI創(chuàng)作平臺
資料來源：騰訊混元公眾號，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
GitHubCopilot可以自動生成代碼
資料來源：JavaGuide公眾號，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
交互體驗革新：智能NPC、動態(tài)劇情與個性化玩法。AI正在重塑游戲交互體驗，其中智能NPC的發(fā)展最為引人注目。傳統(tǒng)NPC行為模式固定，交互體驗生硬；而基于深度學習的智能NPC能夠理解玩家意圖，實時調(diào)整對話策略與行為邏輯，提供高度個性化的交互體驗。例如，網(wǎng)易《逆水寒》中的智能NPC可根據(jù)玩家過往行為與對話內(nèi)容，在劇情分支中展現(xiàn)不同反應，使劇情發(fā)展更具沉浸感與隨機性。此外，AI驅(qū)動的動態(tài)劇情生成系統(tǒng)能夠根據(jù)玩家實時決策，自動生成后續(xù)劇情，打破線性敘事局限，極大提升游戲重玩性。同時，通過對玩家游戲數(shù)據(jù)的深度分析，AI可實現(xiàn)玩法難度自適應調(diào)整、個性化任務推薦等功能，滿足不同玩家的差異化需求。例如，以搞笑、沙雕為導向的游戲《換你來當?shù)?，游戲中的劇情和對應圖片全部由大語言模型實時生成，每個“兒子”成長生涯也是千奇百怪，游戲通過AI實時生成劇情和對應圖片，為玩家提供了一種全新的游戲體驗。
《逆水寒》上線DeepSeek驅(qū)動的智能NPC“沈秋索”
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
商業(yè)化模式拓展：訂閱制、內(nèi)購付費與廣告變現(xiàn)的新機遇。AI技術或為游戲商業(yè)化帶來全新思路。一方面，基于AI的高質(zhì)量內(nèi)容持續(xù)更新能力，使訂閱制商業(yè)模式更具可行性。玩家通過訂閱獲取定期更新的劇情、玩法與角色，為游戲廠商提供穩(wěn)定現(xiàn)金流。另一方面，AI驅(qū)動的個性化推薦系統(tǒng)能夠精準推送游戲內(nèi)購項目，提升玩家付費意愿。在廣告變現(xiàn)方面，AI可實現(xiàn)廣告內(nèi)容與玩家興趣的精準匹配，提高廣告點擊率與轉(zhuǎn)化率。例如，部分游戲通過AI生成動態(tài)廣告場景，將廣告自然融入游戲環(huán)境，既提升玩家接受度，又為廠商創(chuàng)造額外收入來源。我們認為，基于AI技術帶來的生產(chǎn)力提升，混合變現(xiàn)(IAA+IAP)模式應用范圍或更加廣闊，游戲內(nèi)容的豐富也將進一步提升游戲付費天花板。
AI技術或帶來游戲商業(yè)化變現(xiàn)模式拓展
| 商業(yè)化模式 | 特點 | 適用范圍 |
| 買斷制 | 玩家一次性購買游戲內(nèi)容，獲得游戲的使用權，后期無需再次付費。 | 常見于各類單機游戲、獨立游戲或大型 3A游戲。 |
| 免費游玩+內(nèi)購(IAP) | 玩家可以免費獲得游戲的使用權，但想獲得更好的體驗或更深的內(nèi)容，需要進行付費購買游戲內(nèi)的道具、裝備、皮膚等。 | 廣泛應用于各類網(wǎng)絡游戲，是目前游戲市場中應用最廣的商業(yè)模式之一。 |
| 免費游玩+廣告(IAA) | 玩家可以免費獲得游戲的使用權，商家的收益完全或主要來源于游戲中的廣告收入。 | 常見于休閑游戲、超休閑游戲等各類小游戲，同時依附于各類平臺（如微信、抖音）。 |
| 混合變現(xiàn)(IAA+IAP) | 在游戲的運營變現(xiàn)策略中同時使用廣告和應用內(nèi)購買兩種變現(xiàn)方式。 | 對用戶進行分層，根據(jù)用戶行為或偏好展示不同的變現(xiàn)入口。 |
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2025-2032）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布????的權威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業(yè)定義與監(jiān)管 】
第一章 2020-2024年中國??游戲??????行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) ??游戲??????行業(yè)發(fā)展情況概述
一、??游戲??????行業(yè)相關定義
二、??游戲??????特點分析
三、??游戲??????行業(yè)基本情況介紹
四、??游戲??????行業(yè)經(jīng)營模式
（1）生產(chǎn)模式
（2）采購模式
（3）銷售/服務模式
五、??游戲??????行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)生命周期分析
一、??游戲??????行業(yè)生命周期理論概述
二、??游戲??????行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) ??游戲??????行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、??游戲??????行業(yè)的贏利性分析
二、??游戲??????行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、??游戲??????行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 中國??游戲??????行業(yè)監(jiān)管分析
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)監(jiān)管制度分析
一、行業(yè)主要監(jiān)管體制
二、行業(yè)準入制度
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)政策法規(guī)
一、行業(yè)主要政策法規(guī)
二、主要行業(yè)標準分析
第三節(jié) 國內(nèi)監(jiān)管與政策對??游戲??????行業(yè)的影響分析
【第二部分 行業(yè)環(huán)境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??游戲??????行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀環(huán)境與對??游戲??????行業(yè)的影響分析
一、中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境
二、中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對??游戲??????行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 中國社會環(huán)境與對??游戲??????行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國對磷礦石易環(huán)境與對??游戲??????行業(yè)的影響分析
第四節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)投資環(huán)境分析
第五節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)技術環(huán)境分析
第六節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)進入壁壘分析
一、??游戲??????行業(yè)資金壁壘分析
二、??游戲??????行業(yè)技術壁壘分析
三、??游戲??????行業(yè)人才壁壘分析
四、??游戲??????行業(yè)品牌壁壘分析
五、??游戲??????行業(yè)其他壁壘分析
第七節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)風險分析
一、??游戲??????行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、??游戲??????行業(yè)技術風險
三、??游戲??????行業(yè)競爭風險
四、??游戲??????行業(yè)其他風險
第四章 2020-2024年全球??游戲??????行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球??游戲??????行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分?游戲?????情況
第三節(jié) 亞洲??游戲??????行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲??游戲??????行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美??游戲??????行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美??游戲??????行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲??游戲??????行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲??游戲??????行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2025-2032年全球??游戲??????行業(yè)分?游戲?????走勢預測
第七節(jié) 2025-2032年全球??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
【第三部分 國內(nèi)現(xiàn)狀與企業(yè)案例】
第五章 中國??游戲??????行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
三、中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)供應情況分析
一、中國??游戲??????行業(yè)供應規(guī)模
二、中國??游戲??????行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)需求情況分析
一、中國??游戲??????行業(yè)需求規(guī)模
二、中國??游戲??????行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)供需平衡分析
第六節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??游戲??????行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及細分市場分析
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、??游戲??????行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對??游戲??????行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對??游戲??????行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??游戲??????行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國??游戲??????行業(yè)競爭格局分析
二、中國??游戲??????行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)集中度分析
一、中國??游戲??????行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國??游戲??????行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)競爭特征分析
一、企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分?布????特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國??游戲??????行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)競爭結(jié)構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國??游戲??????行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第九章 2020-2024年中國??游戲??????行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) ??游戲??????行業(yè)成本結(jié)構分析
第四節(jié) ??游戲??????行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 2025-2032年中國??游戲??????行業(yè)價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??游戲??????行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??游戲??????行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響??游戲??????行業(yè)區(qū)域市場分布????的因素
二、中國??游戲??????行業(yè)區(qū)域市場分布????
第二節(jié) 中國華東地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
第九節(jié) 2025-2032年中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模區(qū)域分布????預測
第十二章 ??游戲??????行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新可能有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)六
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)七
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)八
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)九
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)十
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
（1）主要經(jīng)濟指標情況
（2）企業(yè)盈利能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
【第四部分 展望、結(jié)論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??游戲??????行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、中國??游戲??????行業(yè)市場機會分析
二、中國??游戲??????行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國??游戲??????行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國??游戲??????行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測
四、中國??游戲??????行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國??游戲??????行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)盈利走勢預測
第十四章 中國??游戲??????行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國??游戲??????行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國??游戲??????行業(yè)進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) ??游戲??????行業(yè)品牌營銷策略分析
一、??游戲??????行業(yè)產(chǎn)品策略
二、??游戲??????行業(yè)定價策略
三、??游戲??????行業(yè)渠道策略
四、??游戲??????行業(yè)推廣策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
