《哪吒2》火爆全球！ 我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)工業(yè)化流程、技術(shù)有大突破

前言：

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量呈波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，票房收入大幅度下降。但是，由于《哪吒2》的爆火，讓更多資本看到市場(chǎng)的可能，也凸顯出我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)邁向全球化的趨勢(shì)，更是在其背后也展現(xiàn)出行業(yè)流程協(xié)作、技術(shù)升級(jí)等方面的突破，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展及相關(guān)機(jī)構(gòu)帶來(lái)啟示。

1、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的盈利模式多樣，衍生品收入潛力大

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)??動(dòng)畫(huà)電影??行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影跟隨中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)起源，在“中國(guó)學(xué)派”的發(fā)展黃金時(shí)期，是我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式。而在1980-2014年的探索時(shí)期，動(dòng)畫(huà)電影制作市場(chǎng)則是我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)遭到海外領(lǐng)先廠商沖擊最為嚴(yán)重的領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作一度陷入停滯。黨的十八大以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作市場(chǎng)進(jìn)入崛起的創(chuàng)新突破時(shí)期，國(guó)家出臺(tái)一系列扶持動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的相關(guān)政策，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化，行業(yè)生態(tài)逐步向好。新時(shí)代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影煥發(fā)出前所未有的生機(jī)和活力。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作的發(fā)展歷程

資料來(lái)源：觀研天下整理

目前，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的盈利模式主要來(lái)源于：票房收入、版權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)、廣告收入。

動(dòng)畫(huà)電影盈利模式簡(jiǎn)介

資料來(lái)源：觀研天下整理

具體從衍生品收入來(lái)看，以《哪吒2》為例，根據(jù)淘寶方面披露的數(shù)據(jù)，其平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷(xiāo)售額已經(jīng)突破5000萬(wàn)。泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷(xiāo)售額迅速破千萬(wàn)，成為真正的“一盒難求”。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣(mài)出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額輕松突破百萬(wàn)。由此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)衍生品收入潛力大。

《哪吒2》授權(quán)周邊暢銷(xiāo)

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2、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量呈波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，票房收入大幅度下降

近日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于2024年12月下全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知》。至此，2024年度在國(guó)家電影局備案的國(guó)產(chǎn)電影項(xiàng)目都已公示，其中動(dòng)畫(huà)電影127部。從數(shù)量來(lái)看，2024年備案作品較上一年減少10部，與2016年前后的行業(yè)投資熱潮的高點(diǎn)也有較大距離，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的制作能力尚未實(shí)現(xiàn)從規(guī)模體量上實(shí)現(xiàn)躍升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

動(dòng)畫(huà)電影通常情況下選擇在電影院線上映，所以歷年動(dòng)畫(huà)電影的票房能夠高度反映中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)規(guī)模。2015-2024年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房呈現(xiàn)波動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，主要與電影市場(chǎng)的整體發(fā)展有一定的關(guān)系。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷2020-2023年的低位波動(dòng)后企穩(wěn)回升，而2024年票房規(guī)模回落至接近28.75億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

3、哪吒“鬧大”了！我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)邁向全球化

而近期《哪吒之魔童鬧?！返钠狈科孥E，或?qū)@著帶動(dòng)2025年動(dòng)畫(huà)電影備案作品的增加。（根據(jù)相關(guān)資料顯示，《哪吒2》最終票房超過(guò)140億元，進(jìn)入影史前十，并登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。）同時(shí)，據(jù)光線影業(yè)消息，《哪吒2》還將在新加坡、馬來(lái)西亞、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映?！赌倪?》的成功，也凸顯出我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)邁向全球化的趨勢(shì)。

其實(shí)，我國(guó)也有很多動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)外上映，但是熱度不高，其主要原因是國(guó)外觀眾看不懂。而《哪吒2》之所以成功，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是，《哪吒2》的畫(huà)面征服不少外國(guó)觀眾。

哪吒怒發(fā)沖冠的狂放設(shè)計(jì)，被《好萊塢報(bào)道者》評(píng)為“年度最酷動(dòng)畫(huà)形象”?！肚Ю锝綀D》讓迪士尼動(dòng)畫(huà)總監(jiān)感嘆：“我們還在研究怎么讓頭發(fā)更逼真，中國(guó)人已經(jīng)開(kāi)始用技術(shù)寫(xiě)詩(shī)了！”

二是，《哪吒2》用“反套路式的英雄”打破文化結(jié)界?！赌倪?》將將“我命由我不由天”的東方哲學(xué)與個(gè)人英雄主義結(jié)合，也符合西方觀眾的口味。同時(shí)，《哪吒2》在故事里設(shè)定哪吒和敖丙這樣的“雙男主”，實(shí)現(xiàn)集體主義和個(gè)人英雄主義的結(jié)合，滿(mǎn)足了不同觀眾的偏好。

三是，《哪吒2》以“叛逆少年成長(zhǎng)”為核心敘事，融入親情、責(zé)任等普世主題，削弱文化和地域隔閡，用人類(lèi)共同的情緒，打通國(guó)內(nèi)外觀眾的共情密碼?？梢哉f(shuō)，《哪吒2》是以中華文化為外衣，以人類(lèi)共通情感為內(nèi)核，引發(fā)全球觀眾的共鳴。

4、流程協(xié)作、技術(shù)升級(jí)突破，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)快速崛起

而深挖《哪吒2》制造背后可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)在工業(yè)化流程、技術(shù)等方面均有極大地突破。首先是在工業(yè)化流程上的突破。《哪吒2》有一套完整的工業(yè)化流程，可以實(shí)現(xiàn)高效、標(biāo)準(zhǔn)以及專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作。導(dǎo)演餃子帶著1500人的超大團(tuán)隊(duì)，把制作流程拆解成327道工序，同時(shí)有138家中國(guó)公司協(xié)同制作，覆蓋建模、渲染、配音等環(huán)節(jié)，形成高度專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)鏈，展現(xiàn)出中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)成熟的制作流程。

其次是技術(shù)水平上的突破，《哪吒2》團(tuán)隊(duì)自主開(kāi)發(fā)“乾坤圈粒子破碎算法”，讓每個(gè)金屬碎片的飛濺軌跡都符合空氣動(dòng)力學(xué)，還建立標(biāo)準(zhǔn)化資產(chǎn)庫(kù)，并通過(guò)“伏羲”AI系統(tǒng)提升分鏡生成效率300%，動(dòng)態(tài)捕捉精度達(dá)0.1毫米級(jí)，大幅縮短制作周期。同時(shí)，《哪吒2》也讓全球觀眾看到中國(guó)電影在文化自信上的軟實(shí)力。《哪吒2》將永定土樓、敦煌壁畫(huà)等文化符號(hào)融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)，大膽地對(duì)中國(guó)本土IP進(jìn)行重新改編，并且注入人類(lèi)共同的價(jià)值觀，從而形成強(qiáng)大的的敘事張力，讓全球觀眾欣賞中國(guó)的文化之美。

由此可見(jiàn)，《哪吒2》已經(jīng)不僅是一部電影的勝利，更是我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)甚至是電影市場(chǎng)從技術(shù)到敘事、從本土到全球的一次重大突破，也給其他電影人和機(jī)構(gòu)帶來(lái)啟示，將文化自信融入工業(yè)化體系，以全球視野重構(gòu)東方故事，我國(guó)電影市場(chǎng)才能真正走向全球化。（WYD）