一、行業(yè)相關(guān)概述
網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，是指在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，是通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
與傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大傳播媒體以及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，而并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。
網(wǎng)絡(luò)廣告主要優(yōu)勢
| 優(yōu)勢 | 概述 |
| 傳播范圍廣 | 網(wǎng)絡(luò)廣告不受地理和時(shí)間限制，能夠全天候、24小時(shí)不間斷地將廣告信息傳播到全球各地。 |
| 交互性強(qiáng) | 網(wǎng)絡(luò)廣告支持信息互動(dòng)，不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，它可以實(shí)現(xiàn)信息的多方向交流。 |
| 針對性強(qiáng) | 網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，為不同的受眾群體定制不同的廣告內(nèi)容，提高廣告效率和效果。 |
| 感官性強(qiáng) | 網(wǎng)絡(luò)廣告可以采用多媒體、超文本格式的文件，通過圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等多感官的方式傳達(dá)信息，使消費(fèi)者能夠“體驗(yàn)”產(chǎn)品和服務(wù)。 |
| 成本低 | 網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低。 |
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二、行業(yè)相關(guān)政策
近些年來，為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)綠色健康發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多相關(guān)政策，如2022年4月國家市場監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出深入推進(jìn)廣告領(lǐng)域“放管服”改革，優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，營造公平規(guī)范的市場環(huán)境。進(jìn)培育一批擁有自主品牌和較強(qiáng)創(chuàng)新能力的大中型廣告企業(yè)。鼓勵(lì)具有資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢的廣告企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)方式，增強(qiáng)規(guī)模化經(jīng)營、系統(tǒng)化服務(wù)、國際化競爭的廣告服務(wù)能力。根據(jù)監(jiān)管實(shí)際需要，細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告發(fā)布要求，科學(xué)規(guī)范行政處罰裁量標(biāo)準(zhǔn)，提升監(jiān)管規(guī)范化、精細(xì)化水平。
我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)政策
| 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2021年9月 | 國務(wù)院 | 中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年） | 規(guī)范與兒童相關(guān)的廣告和商業(yè)性活動(dòng)。規(guī)范與兒童有關(guān)的產(chǎn)品（服務(wù)）廣告播出。在針對兒童的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于兒童身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。 |
| 2021年12月 | 國家發(fā)展改革委 | 關(guān)于推動(dòng)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見 | 強(qiáng)化平臺廣告導(dǎo)向監(jiān)管，對重點(diǎn)領(lǐng)域廣告加強(qiáng)監(jiān)管。 |
| 2021年12月 | 國務(wù)院 | “十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃 | 加快完善線上市場準(zhǔn)入、產(chǎn)品質(zhì)量安全、價(jià)格、廣告等監(jiān)管制度機(jī)制。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)，落實(shí)平臺企業(yè)廣告審核責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。 |
| 2022年4月 | 國家市場監(jiān)督管理總局 | “十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 深入推進(jìn)廣告領(lǐng)域“放管服”改革，優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，營造公平規(guī)范的市場環(huán)境。進(jìn)培育一批擁有自主品牌和較強(qiáng)創(chuàng)新能力的大中型廣告企業(yè)。鼓勵(lì)具有資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢的廣告企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)方式，增強(qiáng)規(guī)?；?jīng)營、系統(tǒng)化服務(wù)、國際化競爭的廣告服務(wù)能力。根據(jù)監(jiān)管實(shí)際需要，細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告發(fā)布要求，科學(xué)規(guī)范行政處罰裁量標(biāo)準(zhǔn)，提升監(jiān)管規(guī)范化、精細(xì)化水平。 |
| 2022年9月 | 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 | 互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定 | 彈窗推送廣告信息的，應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”和關(guān)閉標(biāo)志，確保彈窗廣告一鍵關(guān)閉。 |
| 2023年3月 | 國家市場監(jiān)督管理總局 | 互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法 | 進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則。 |
資料來源：觀研天下整理
為了響應(yīng)國家號召，各省市出臺一系列政策，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，比如2021年12月河南省發(fā)布的《河南省“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測力度，強(qiáng)化聯(lián)合執(zhí)法，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺自覺履行法定義務(wù)和責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告行為。
部分省市網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)政策
| 省市 | 發(fā)布時(shí)間 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 浙江省 | 2021年5月 | 浙江省市場監(jiān)管“十四五”規(guī)劃 | 優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局，培育新型廣告業(yè)態(tài)。強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，提升廣告數(shù)字化監(jiān)測技術(shù)能力。強(qiáng)化“數(shù)字化+綜合監(jiān)管”，堅(jiān)持“以網(wǎng)管網(wǎng)”，拓展物聯(lián)感知、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用場景，提升網(wǎng)絡(luò)市場交易監(jiān)管能力、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控能力。 |
| 上海市 | 2021年6月 | 上海市市場監(jiān)管現(xiàn)代化“十四五”規(guī)劃 | 促進(jìn)廣告服務(wù)業(yè)發(fā)展。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，深化公共服務(wù)平臺建設(shè)，建立高效的管理體制和完善的市場機(jī)制。擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)能級，培育具有規(guī)模優(yōu)勢的大型廣告集團(tuán)，引導(dǎo)中小型廣告公司強(qiáng)化核心競爭力、提升國際服務(wù)能力，形成科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)格局。 |
| 湖南省 | 2021年8月 | 湖南省“十四五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推動(dòng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，拓展直播、短視頻等數(shù)字媒體推廣渠道，培育一批國家一級廣告企業(yè)，建設(shè)一批國家、省級廣告產(chǎn)業(yè)園。完善廣告綜合監(jiān)督體系，加大查處虛假違法廣告。 |
| 河南省 | 2021年12月 | 河南省“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃 | 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測力度，強(qiáng)化聯(lián)合執(zhí)法，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺自覺履行法定義務(wù)和責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告行為。 |
| 黑龍江省 | 2021年12月 | 黑龍江省“十四五”社會(huì)信用體系建設(shè)規(guī)劃 | 加強(qiáng)廣告業(yè)誠信建設(shè)，規(guī)范報(bào)刊媒體、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和從業(yè)人員營銷行為，建立廣告發(fā)布單位和從業(yè)人員信用檔案，依法嚴(yán)厲打擊各類違法虛假廣告。 |
| 天津市 | 2022年8月 | 天津市貫徹落實(shí)“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃實(shí)施方案 | 完善本市整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議 工作 制度和綜合治理機(jī)制，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)，落實(shí)平臺企業(yè)廣告審核責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。 |
| 北京市 | 2023年10月 | 關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的若干措施 | 支持廣告企業(yè)利用擔(dān)保增信方式融資。符合條件的廣告企業(yè)貸款可獲得政府性融資擔(dān)保服務(wù)。支持廣告企業(yè)辦理知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押擔(dān)保業(yè)務(wù)。對于獲得銀行知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款且符合條件的企業(yè)，給予貼息補(bǔ)貼。 |
資料來源：觀研天下整理
目前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系日益完善，正在形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、企業(yè)自覺、平臺自治的五位一體社會(huì)共治模式。
三、互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為社會(huì)生活基礎(chǔ)性設(shè)施，線上成為品牌營銷必爭之地
近年來隨著相關(guān)技術(shù)的不斷提升，我國互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，用戶規(guī)模不斷增長，目前社會(huì)生活全方位互聯(lián)網(wǎng)化，使得互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為社會(huì)生活基礎(chǔ)性設(shè)施。數(shù)據(jù)顯示，截至2023 年 6 月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.79 億人,較 2022 年 12 月增長 1109 萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 76.4%,較 2022 年 12 月提升 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。 而隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為社會(huì)生活基礎(chǔ)性設(shè)施，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移至線上并在海量應(yīng)用中不斷流動(dòng)，線上成為品牌營銷必爭之地。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場破萬億，但增速逐漸趨于平穩(wěn)
我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)起步于1997年，經(jīng)歷了起步期、調(diào)整期、跨越期，目前處在蓬勃發(fā)展時(shí)期。近年來隨著我國互聯(lián)網(wǎng)使用率不斷普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善；以及伴隨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場對營銷服務(wù)需求不斷增大，使得我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場依舊呈現(xiàn)著較快的增速。到2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)10065.4億元，突破了萬億關(guān)卡。預(yù)計(jì)2023年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
而雖然我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場突破了萬億關(guān)卡，但從增速來看，受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃，市場顯著放緩。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長率僅為6.8%，是近年來首次同比增長率跌破10.0%。預(yù)計(jì)2023年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化，以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌營銷獲得了新鮮的發(fā)展土壤，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖，增長率或?qū)⑻嵘?2.9%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
五、電商廣告與短視頻廣告是份額最高的兩大賽道
我國網(wǎng)絡(luò)廣告類型主要有電商廣告、短視頻廣告、社交廣告、搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告、在線視頻廣告、垂直行業(yè)廣告等。其中目前電商廣告與短視頻廣告是份額最高的兩大賽道。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年在我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，電商廣告份額居于首位，達(dá)40.8%，其次是短視頻廣告，占比25.3%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
作為份額最高的一大賽道，電商類廣告是一種新型廣告類型，形式豐富，具有著較為直接的轉(zhuǎn)化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的營銷玩法選擇。同時(shí)用戶線上化消費(fèi)習(xí)慣的加強(qiáng)，也進(jìn)一步推動(dòng)廣告主提升著運(yùn)營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求，近幾年來消費(fèi)習(xí)慣加速向線上遷移，品牌方與渠道建立更強(qiáng)粘度合作關(guān)系，推動(dòng)電商類廣告保持增長。另外自2017年以來，隨著以拼多多為代表的社交電商平臺興起，也帶動(dòng)著我國電商廣告市場規(guī)模加速增長。到2022年我國電商廣告市場規(guī)模為4104.1億元,同比增長8.20%。預(yù)計(jì)2023年我國電商廣告市場規(guī)模將達(dá)到5902.9億元。
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短視頻廣告是當(dāng)下最受歡迎的內(nèi)容載體之一，也是2022年增速最高的細(xì)分類別。短視頻廣告指以時(shí)間較短的視頻承載的廣告，可以是在社交 APP、短視頻 APP、新聞?lì)?APP 等應(yīng)用中出現(xiàn)。短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，占據(jù)了網(wǎng)民整體的大約94.8%。
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而由于視頻類平臺通過高粘性和個(gè)性化推薦的內(nèi)容，為品牌帶來持續(xù)的營銷觸點(diǎn)和價(jià)值，逐漸成為多數(shù)廣告主青睞的主要傳播形式。因此近年來短視頻的快速發(fā)展也帶動(dòng)了短視頻廣告的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國短視頻廣告的市場規(guī)模達(dá)2548.7億，同比增長25.3%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
六、我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)參與者眾多 市場競爭逐步進(jìn)入白熱化階段
當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭愈發(fā)激烈，且開始逐步進(jìn)入白熱化競爭階段。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月31日，我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過300萬家，注冊資本在500萬以下的企業(yè)占比達(dá)到80%。從新增企業(yè)情況來看，2023年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)到54萬家，為歷年來最高。
數(shù)據(jù)來源：企查查、觀研天下整理
目前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈參與主體主要分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，涉及上市公司比較多，包含騰訊控股（00700）、京東集團(tuán)（09618）、阿里巴巴（BABA）、拼多多（PDD）、快手（01024）等上市公司。
我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)部分上市公司情況
| 公司簡稱 | 公司介紹 |
| 騰訊控股（00700） | 騰訊控股有限公司成立于1999年11月，是一家主要提供增值服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的投資控股公司。增值服務(wù)分部主要包括互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)╱手機(jī)游戲、社區(qū)增值服務(wù)及應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)廣告分部主要包括效果廣告及展示廣告；其他分部主要包括支付相關(guān)服務(wù)、云服務(wù)及其他服務(wù)。 |
| 京東集團(tuán)（09618） | 京東集團(tuán)股份有限公司京東是中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，向合作伙伴、品牌商和多個(gè)領(lǐng)域開放了技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，作為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商推動(dòng)各行各業(yè)生產(chǎn)效率的提升和創(chuàng)新。 |
| 阿里巴巴（BABA） | 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司成立于1999年6月，經(jīng)營多項(xiàng)業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援，業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等。 |
| 拼多多（PDD） | 拼多多控股公司于2015年4月20日在開曼群島成立，通過境內(nèi)公司上海尋夢信息技術(shù)有限公司運(yùn)營。上海尋夢信息技術(shù)有限公司成立于2014年，2015年4月，創(chuàng)辦新電商平臺拼多多，拼多多現(xiàn)為公司旗下主要產(chǎn)品。 |
| 快手（01024） | 北京快手科技有限公司于2015年3月20日在海淀分局登記成立，經(jīng)營范圍包括從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；出版物零售；技術(shù)開發(fā)等。 |
| 百度（BIDU） | 百度集團(tuán)股份有限公司成立于2000年，是一家擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先人工智能和互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)公司，是世界上為數(shù)不多的提供完整人工智能技術(shù)的公司之一，包括由人工智能芯片、深度學(xué)習(xí)框架、核心人工智能能力組成的基礎(chǔ)設(shè)施，以及便于廣泛應(yīng)用和使用的開放式人工智能平臺。 |
| 華揚(yáng)聯(lián)眾（603825） | 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司成立于1994年，總部設(shè)在北京，是以驅(qū)動(dòng)増長為核心、整合全渠道營銷的全域營銷公司，旗下整合了新營銷服務(wù)、新IP、新技術(shù)、新零售四大優(yōu)勢業(yè)務(wù)板塊，并形成了高效聯(lián)動(dòng)、以商業(yè)數(shù)據(jù)賦能全渠道營銷的閉環(huán)，助力商業(yè)快伴在快速變化的競爭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，以商業(yè)力量創(chuàng)造美好生活。 |
| 藍(lán)色光標(biāo)（300058） | 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司，業(yè)務(wù)板塊有營銷服務(wù)（數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動(dòng)管理等）、數(shù)字廣告（移動(dòng)廣告、智能電視廣告、中國企業(yè)出海數(shù)字廣告）和國際及港澳臺地區(qū)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于數(shù)據(jù)科技的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理
從企業(yè)業(yè)績來看，2023年前三季度騰訊控股（00700）、京東集團(tuán)（09618）、阿里巴巴（BABA）、拼多多（PDD）等7家上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤同比雙增長。其中，拼多多（PDD）營業(yè)收入同比增長最大，財(cái)報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1588億元，同比增長74.96%；阿里巴巴（BABA）歸母凈利潤同比增長最多，財(cái)報(bào)顯示，其歸母凈利潤為620.9億元，同比增長2689.26%。
2023年前三季度我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)部分上市公司營收情況
| 公司簡稱 | 營業(yè)收入 | 同比增長 | 歸母凈利潤 | 同比增長 |
| 騰訊控股（00700） | 4538億元 | 10.80% | 881.9億元 | 7.58% |
| 京東集團(tuán)（09618） | 7786億元 | 3.70% | 207.8億元 | 182.77% |
| 阿里巴巴（BABA） | 4589億元 | 11.20% | 620.9億元 | 2689.26% |
| 拼多多（PDD） | 1588億元 | 74.96% | 367.5億元 | 66.39% |
| 快手（01024） | 809.1億元 | 22.79% | 27.88億元 | 122.96% |
| 百度（BIDU） | 996.5億元 | 9.99% | 177.2億元 | 579.82%% |
| 華揚(yáng)聯(lián)眾（603825） | 43.81億元 | -26.64% | -1.201億元 | -289.85% |
| 藍(lán)色光標(biāo)（300058） | 363.1億元 | 36.65% | 2.879億元 | 847.94% |
數(shù)據(jù)來源：各公司財(cái)報(bào)、東方財(cái)富網(wǎng)、觀研天下整理
目前，有利于我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的因素包括國家政策支持、宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、新興經(jīng)濟(jì)體人口基數(shù)龐大、互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升等。在未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來將呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇，市場前景廣闊。（WW、WJ）
注：上述信息僅作參考，具體內(nèi)容請以報(bào)告正文為準(zhǔn)。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景研究報(bào)告（2024-2031）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報(bào)，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)定義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)基本情況介紹
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)生命周期分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)生命周期理論概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的贏利性分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求情況分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求規(guī)模
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)集中度分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)平均價(jià)格走勢預(yù)測
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場機(jī)會(huì)分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)資金壁壘分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)人才壁壘分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)品牌壁壘分析
五、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評估
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)營銷策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)品策略
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)定價(jià)策略
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)渠道策略
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報(bào)告正文······
