2020年我國(guó)桑拿洗浴中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況及優(yōu)劣勢(shì)分析【圖】

1、桑拿洗浴中心市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國(guó)桑拿洗浴中心行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評(píng)估》顯示，洗浴在中國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，帶動(dòng)了洗浴業(yè)的快速發(fā)展，成為服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，為提高人們的生活質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。改革開放30多年來，我國(guó)沐浴行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代，沐浴行業(yè)主要以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問題，其主要功能只是提供洗澡潔身，規(guī)模普遍較小，服務(wù)比較單一。90年代初期，國(guó)外浴種開始登陸我國(guó)，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等;90年代末以后，現(xiàn)代服務(wù)、休閑和保健理念開始融入現(xiàn)代沐浴業(yè)。

目前國(guó)內(nèi)的洗浴中心正在經(jīng)歷一個(gè)快速升級(jí)的階段，高檔洗浴中心以大規(guī)模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現(xiàn)，類似今日“休閑酒店”模式。這在很大程度上得益于對(duì)“桑拿”衰落的總結(jié)，從對(duì)形式的模仿，近而到提倡“洗浴文化”反映了行業(yè)投資者的不斷成熟。洗浴業(yè)發(fā)展不同于一般的傳統(tǒng)行業(yè)，而更追求新、奇、特，差異化經(jīng)營(yíng)才能脫穎而出。洗浴業(yè)作為一個(gè)邊緣性行業(yè)正朝著一個(gè)少投入，多產(chǎn)出，少挫折、快發(fā)展的方向發(fā)展。

目前我國(guó)桑拿洗浴中心行業(yè)大多以中小企業(yè)為主，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不高，不過行業(yè)進(jìn)入門檻也較低，使得總體來說行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)，只有2020年由于新冠疫情使得大量的洗浴中心無法持續(xù)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)數(shù)量下降至12.18萬個(gè)，同比下降31%左右。

資料來源：wind，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WW）

2、桑拿洗浴中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

目前，由于洗浴行業(yè)還處在一個(gè)高速發(fā)展期，所以行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)還處在低級(jí)階段。主要是技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)、附加價(jià)值方面的競(jìng)爭(zhēng)、人才方面的競(jìng)爭(zhēng)、硬件設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)等。

隨著洗浴行業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，競(jìng)爭(zhēng)的手段也會(huì)升級(jí)，比如：從技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從良子、足來足往、千子蓮等全國(guó)性的品牌來看，已經(jīng)具有了一些品牌優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段。

從廣告上看，還沒有哪家洗浴品牌利用大眾媒體進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，這一方面是因?yàn)槟壳暗男袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)還不到這個(gè)地步，另一方面是因?yàn)樯碳疫€沒有意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。

3、桑拿洗浴中心行業(yè)SWOT分析

（1）行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

桑拿洗浴行業(yè)兼并整合是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，桑拿洗浴服務(wù)業(yè)已然成為娛樂業(yè)中極具朝氣與活力的行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)前景，現(xiàn)代桑拿形成了一個(gè)大眾化的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著商貿(mào)活動(dòng)、商務(wù)往來的增多，給桑拿洗浴的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)——具有多種消費(fèi)功能的現(xiàn)代綜合性桑拿浴正在成為商務(wù)洽談、商務(wù)招待的極好場(chǎng)合之一。

（2）行業(yè)劣勢(shì)分析

長(zhǎng)期以來，社會(huì)對(duì)足療、桑拿洗浴行業(yè)的養(yǎng)生、保健功能及其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)貢獻(xiàn)等方面的認(rèn)識(shí)不足。洗浴從業(yè)人員社會(huì)地位低，企業(yè)招工困難，員工流動(dòng)性大，離職比例高，專業(yè)型人才不足。有些企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)重，用工、用水成本高，無力對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。再加上連鎖企業(yè)規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，從業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不一，也制約了整個(gè)行業(yè)服務(wù)規(guī)范化程度的提升。

行業(yè)分析報(bào)告是決策者了解行業(yè)信息、掌握行業(yè)現(xiàn)狀、判斷行業(yè)趨勢(shì)的重要參考依據(jù)。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)整，未來我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展都將進(jìn)入新階段，決策和判斷也需要更加謹(jǐn)慎。在信息時(shí)代中誰掌握更多的行業(yè)信息，誰將在未來競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中處于更有利的位置。