數(shù)字營銷（Digital Marketing）是依托數(shù)字技術(shù)和傳播渠道（如互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、社交媒體等），以精準(zhǔn)、互動、可量化的方式推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營銷模式?。它通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)用戶需求的深度洞察，并整合多種技術(shù)手段優(yōu)化營銷效果。
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1、中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭梯隊
我國數(shù)字營銷行業(yè)分為四個梯隊，按營收規(guī)模來看，藍(lán)色光標(biāo)為中國數(shù)字營銷行業(yè)中唯一營收規(guī)模超500億元的廠商，位列行業(yè)頭部；營收規(guī)模在100億元-500億元的廠商位居第一梯隊，代表性企業(yè)為利歐集團和浙文互聯(lián)；營收規(guī)模在50億元-100億元的廠商位居第二梯隊，代表性企業(yè)為三人行、思美傳媒和天龍集團等。
資料來源：公開資料、觀研天下整理
2、中國數(shù)字營銷行業(yè)市場份額
市場份額來看，2023年藍(lán)色光標(biāo)占據(jù)中國數(shù)字營銷行業(yè)最大的市場份額，占比約8.8%；其次是利歐股份，占比超2%。
數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理
3、中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度
集中度來看，2023年我國數(shù)字營銷市場集中度CR3及CR5分別為13.35%和15.54%。我國數(shù)字營銷行業(yè)中頭部企業(yè)占比相對較小，市場集中度較低。
數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理
4、中國數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)布局
業(yè)務(wù)布局來看，浙文互聯(lián)相關(guān)業(yè)務(wù)占比為100%，三人行和思美傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)占比超90%；業(yè)務(wù)概況方面，數(shù)字營銷行業(yè)廠商多圍繞資源整合，構(gòu)建完善業(yè)務(wù)生態(tài)開展業(yè)務(wù)，為客戶提供整合數(shù)字營銷服務(wù)。
我國數(shù)字營銷行業(yè)上市企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)布局
| 企業(yè)簡稱 | 相關(guān)業(yè)務(wù)占比 | 相關(guān)業(yè)務(wù)概況 |
| 藍(lán)色光標(biāo) | 77.10% | 秉承"創(chuàng)意服務(wù)+產(chǎn)品技術(shù)"的理念，為游戲、汽車、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品、消費品,房地產(chǎn)以及金融等八大行業(yè)品牌，提供消費者洞察,內(nèi)容創(chuàng)意、活動管理、CRM服務(wù)、自媒體智能投放、場景營銷等全渠道應(yīng)用，以及企業(yè)銷售促進(jìn)解決方案等全價值鏈服務(wù)體系。旗下?lián)碛兴{(lán)標(biāo)數(shù)字、SNK、今久等子品牌。 |
| 利歐集團 | 78.65% | 利歐數(shù)字依托媒體代理、整合營銷兩大事業(yè)群，以數(shù)據(jù)的全鏈路流動，打通營銷各環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)生態(tài)，為客戶提供「品、效、銷」為一體的全鏈路營銷服務(wù)，賦能客戶實現(xiàn)品牌與業(yè)績雙贏。 |
| 浙文互聯(lián) | 100.0% | 包含百孚思、浙文天杰、同立傳播、智閱網(wǎng)絡(luò)、華邑等五家子公司,聚焦汽車行業(yè)并拓展金融、快消、游戲、運營商等相關(guān)行業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢與管理、營銷與傳播策略制定、媒介投放、公關(guān)策略制定與傳播管理、社群營銷、體驗營銷、內(nèi)容營銷、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,為行業(yè)客戶提供整合營銷服務(wù)以及行業(yè)解決方案,不斷推進(jìn)品牌營銷業(yè)務(wù)的深入整合,最終實現(xiàn)品效協(xié)同,升級品牌數(shù)智營銷模式。 |
| 三人行 | 90.2% | 公司主要通過商務(wù)洽談的方式對外采購互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，主要包括字節(jié)跳動、騰訊、新浪、網(wǎng)易、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)媒體的視頻貼片廣告、創(chuàng)意中插廣告、頂部通欄廣告、畫中E廣告、擎天柱廣告、信息流廣告等多種形式廣告資源。公司通常與供應(yīng)商采取協(xié)商確定的方式簽訂采購合同，合同類型包括年度合作協(xié)議、項目協(xié)議,排期表及單項合同等。 |
| 思美傳媒 | 99.53 | 公司為客戶提供品牌管理、全媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設(shè)計、娛樂內(nèi)容營銷、公關(guān)推廣活動、戶外媒體運營、數(shù)字營銷等全方位整合營銷傳播服務(wù)，公司布局了影視內(nèi)容的制作與發(fā)行、數(shù)字閱讀及版權(quán)運營服務(wù)、短視頻、信息流和社交電商，打通了“IP源頭+內(nèi)容制作+營銷宣發(fā)”的營銷與內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈。 |
| 天龍集團 | 84.58% | 公司針對品牌或產(chǎn)品的發(fā)布上市、傳播節(jié)點、客戶管理及銷售轉(zhuǎn)化等需求，提供整合及數(shù)字化營銷創(chuàng)意與傳播、社會化媒體及用戶體驗營銷、電商轉(zhuǎn)化營銷及用戶會員管理等專業(yè)的營銷服務(wù)。 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理（xyl）
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