前言：
AI玩具潛在應(yīng)用場(chǎng)景多元，能滿(mǎn)足不同類(lèi)型的目標(biāo)用戶(hù)需求，如兒童教育、益智娛樂(lè)、情感陪伴等。與普通玩偶相比，AI玩具的定價(jià)提升幅度約在幾倍到幾十倍不等，提升幅度較大，并且高端款與基礎(chǔ)款存在價(jià)格斷層。目前，我國(guó)AI玩具行業(yè)處于起步階段，各類(lèi)企業(yè)積極布局。
1、AI玩具潛在應(yīng)用場(chǎng)景多元
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)AI玩具行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，與傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)品相比，AI玩具通過(guò)搭載大型模型，可以通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)、情感分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互和反饋，提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)體驗(yàn)。AI玩具潛在應(yīng)用場(chǎng)景多元，能滿(mǎn)足不同類(lèi)型的目標(biāo)用戶(hù)需求，如兒童教育、益智娛樂(lè)、情感陪伴等。
AI玩具應(yīng)用場(chǎng)景
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應(yīng)用場(chǎng)景 |
分類(lèi) |
目標(biāo)人群 |
核心賣(mài)點(diǎn) |
定價(jià)策略 |
核心技術(shù) |
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兒童教育 |
智能玩偶 |
低齡群體 |
提供個(gè)性化教育和陪伴服務(wù) |
低 |
傳統(tǒng)LLM、角色設(shè)定 |
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益智娛樂(lè) |
益智玩具 |
全年齡段 |
提供益智游戲?qū)煮w驗(yàn)，兼具競(jìng)技性、趣味性和教育意義 |
中 |
LLM、多模態(tài)大模型、學(xué)習(xí)類(lèi)AI和數(shù)據(jù)管理 |
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情感陪伴 |
機(jī)器人玩具 |
全年齡段 |
提供娛樂(lè)和陪伴等情緒價(jià)值 |
高 |
情緒識(shí)別算法、情緒表達(dá)硬件、行為模式算法、非語(yǔ)言類(lèi)互動(dòng)管理 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
2、AI玩具定價(jià)較高，且差異較大
與普通玩偶相比，AI玩具的定價(jià)提升幅度約在幾倍到幾十倍不等，提升幅度較大。以喜羊羊與灰太狼玩具為例，普通喜羊羊與灰太狼萌趣娃娃公仔毛絨娃娃價(jià)格為69.9元，而喜羊羊智能鈴鐺娃娃價(jià)格為399元，為普通玩具價(jià)格5.7倍。
AI玩具與普通玩具的價(jià)格對(duì)比
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品牌 |
商品 |
售價(jià)（元） |
產(chǎn)品材質(zhì) |
功能 |
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奧飛娛樂(lè)-喜羊羊與灰太狼 |
超能鈴鐺 |
399 |
毛絨玩偶+電子元件 |
AI暢談、收聽(tīng)留言、藍(lán)牙音箱 |
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萌趣娃娃公仔毛絨娃娃 |
69.9元 |
毛絨玩偶 |
無(wú) |
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湯姆貓-會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族 |
湯姆貓AI陪伴機(jī)器人 |
2年大模型算力1299；5年大模型算力1499；終身大模型算力1799 |
膚感硅膠+電子元件 |
情感交互、長(zhǎng)記憶功能、一次喚醒多輪交互、百問(wèn)不倒對(duì)答如流、百科全書(shū)什么都懂、外語(yǔ)流利輕松實(shí)現(xiàn)雙語(yǔ)環(huán)境、心靈樹(shù)洞 |
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湯姆貓故事機(jī) |
電池版69；充電版79 |
塑料+電子元件 |
錄音學(xué)說(shuō)話(huà)、觸摸搞怪、26首兒歌、28則人物故事、17部國(guó)學(xué)、87個(gè)英語(yǔ)單詞、7個(gè)歷史人物、15個(gè)百科知識(shí) |
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giiker |
計(jì)客智能四子棋 |
229 |
塑料+電子元件 |
三維空間對(duì)戰(zhàn)、六維能力、AI機(jī)器人、智能裁判（內(nèi)置不同難度的AI機(jī)器人，強(qiáng)大的芯片計(jì)算能力，滿(mǎn)足新手陪練和高手過(guò)招需求，越玩越聰明；具備智能裁判功能，可以通過(guò)棋盤(pán)上的25個(gè)按鍵記錄步驟，實(shí)時(shí)指示走棋方和操作對(duì)錯(cuò)，方便賽后分析得失） |
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立體四子棋 |
小號(hào)7.8；中號(hào)11.8；大號(hào)18.8 |
塑料 |
無(wú) |
資料來(lái)源：觀研天下整理
AI玩具價(jià)格從百元左右的基礎(chǔ)款到數(shù)千元的高端產(chǎn)品均有，價(jià)格體系多樣化，并且價(jià)格帶差異較大，尤其是基礎(chǔ)款產(chǎn)品與高端產(chǎn)品存在一定價(jià)格斷層。例如，基礎(chǔ)款A(yù)I玩具價(jià)格多在300元左右，主要功能為AI大模型對(duì)話(huà)，代表產(chǎn)品包括FoloToy的小熊樂(lè)樂(lè)、Haivivi的BubblePal；中端款A(yù)I玩具價(jià)格多在2000元左右，代表產(chǎn)品包括Ropet機(jī)器人、EMOPET智能機(jī)器人等；高端AI玩具價(jià)格在萬(wàn)元以上，代表產(chǎn)品為GROOVE X的LOVOT。
AI玩具的價(jià)格體系
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分類(lèi) |
品牌 |
AI玩具 |
價(jià)格 |
功能 |
淘寶銷(xiāo)量 |
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基礎(chǔ)款 |
FoloToy |
仙人掌刺刺 |
豪華版12個(gè)月AI對(duì)話(huà)298元 |
AI大模型對(duì)話(huà)；若升級(jí)AI聲音克隆，則價(jià)格提升100元 |
200+人付款 |
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小熊樂(lè)樂(lè) |
豪華版428元 |
AI大模型對(duì)話(huà)；若升級(jí)AI聲音克隆，則價(jià)格提升100元 |
300+人付款 |
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Haivivi |
BubblePal |
主機(jī)贈(zèng)終身會(huì)員卡399元；主機(jī)+玩偶贈(zèng)終身會(huì)員卡449元 |
AI大模型對(duì)話(huà) |
2000+人付款 |
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中端款 |
湯姆貓 |
AI陪伴機(jī)器人 |
終身大模型算力1799元 |
AI大模型對(duì)話(huà)；靈動(dòng)雙眼、情緒識(shí)別、趣味打斷、主動(dòng)聊天 |
500+人付款 |
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Ropet |
Ropet機(jī)器人 |
169-209美元（約1234-1526元） |
AI大模型對(duì)話(huà)；靈動(dòng)雙眼、情緒識(shí)別；手勢(shì)識(shí)別、互動(dòng)反饋 |
Kickstarter1134人支持眾籌 |
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EMOPET |
EMOPET |
標(biāo)準(zhǔn)版+衣服2888元 |
AI大模型對(duì)話(huà)；游戲、跳舞、居家助理 |
600+人付款 |
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高端款 |
GROOVEX |
LOVOT |
3.0購(gòu)買(mǎi)價(jià)格699,600日元（約35000元） |
全天候全方面高度擬人化交互陪伴 |
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資料來(lái)源：觀研天下整理
3、AI玩具成本分析：IP授權(quán)費(fèi)主要包括四種
在成本端，AI玩具的成本主要包括IP授權(quán)費(fèi)、AI機(jī)芯模塊成本、大模型調(diào)用成本、玩具生產(chǎn)制造成本、銷(xiāo)售渠道分成等。
AI玩具成本
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類(lèi)型 |
簡(jiǎn)介 |
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IP授權(quán)費(fèi) |
1）有保底金，并收取溢繳授權(quán)金；2）無(wú)保底無(wú)分成無(wú)定額，資源互換，聯(lián)合推廣；3）無(wú)保底金，按實(shí)際銷(xiāo)售額的一定比例收取授權(quán)金；4)年度一次性定額收取授權(quán)金。其中，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金收取模式是中國(guó)目前品牌授權(quán)行業(yè)主要授權(quán)金收取方式。 |
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AI機(jī)芯盒 |
市面上對(duì)外銷(xiāo)售的AI玩具機(jī)芯盒價(jià)格在200元左右，自研成本更低。 |
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大模型調(diào)用 |
豆包主力模型pro-32k版的模型推理輸入價(jià)格僅為0.0008元/千Tokens。 |
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4、我國(guó)AI玩具行業(yè)處于起步階段，多類(lèi)型企業(yè)積極布局
目前，我國(guó)AI玩具行業(yè)處于起步階段，多采用毛絨玩具外殼+AI大模型機(jī)芯簡(jiǎn)單組裝模式，主要目標(biāo)群體聚焦于兒童和青少年，定位主要為陪伴兒童學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，產(chǎn)品功能主要側(cè)重于AI大模型對(duì)話(huà)。我國(guó)主要有四大類(lèi)公司布局AI玩具市場(chǎng)：具備傳統(tǒng)玩具企業(yè)、自有IP企業(yè)、電子企業(yè)及其他企業(yè)。
我國(guó)AI玩具行業(yè)主要企業(yè)概述
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類(lèi)型 |
公司名稱(chēng) |
AI玩具布局概述 |
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傳統(tǒng)玩具企業(yè) |
星輝娛樂(lè) |
公司積極在玩具車(chē)模中布局AI技術(shù)，已在動(dòng)態(tài)玩具系列中儲(chǔ)備了機(jī)器人玩具、無(wú)人機(jī)玩具、VR遙控玩具、語(yǔ)音遙控玩具等產(chǎn)品，產(chǎn)品曾進(jìn)行小規(guī)模投放。公司未來(lái)或?qū)⑷斯ぶ悄芙换ゼ夹g(shù)嵌入至產(chǎn)品及其應(yīng)用場(chǎng)景，推出更多智能化玩具產(chǎn)品。 |
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高樂(lè)股份 |
公司擁有獨(dú)立自主的“GOLDLOK”品牌，擁有迪士尼、柯南、第五人格、HelloKitty、伍六七、初音未來(lái)、光子雞、招財(cái)貓、功夫熊貓等十多個(gè)知名IP授權(quán)，公司將積極關(guān)注新興科技賦能玩具制造業(yè)務(wù)。 |
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實(shí)豐文化 |
公司于2024年12月推出新一代AI玩具—AI魔法星，主要適用于低年齡段的兒童，可提供多語(yǔ)言對(duì)話(huà)、日常聊天、情緒安撫、講故事、百科知識(shí)等早教益智功能。后期將推出一系列創(chuàng)新性AI智能玩具產(chǎn)品，打造“智能玩具總動(dòng)員”的AI智寵樂(lè)園。2025年3月31日，實(shí)豐文化與百度智能云、靈優(yōu)智學(xué)科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)布首批AI玩具生產(chǎn)計(jì)劃。 |
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廣博股份 |
公司開(kāi)發(fā)了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)文具以及二次元周邊，目前暫不涉及AI玩具業(yè)務(wù)。公司將持續(xù)關(guān)注新技術(shù)和新產(chǎn)品的應(yīng)用及推廣，結(jié)合公司實(shí)際，積極探索新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。 |
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布魯克 |
公司是拼搭角色類(lèi)玩具頭部企業(yè)，2023年以GMV計(jì)算在國(guó)內(nèi)拼搭角色類(lèi)玩具行業(yè)市占率第一。目前布魯可已經(jīng)積累了500多項(xiàng)專(zhuān)利，未來(lái)品牌還將全面布局積木基礎(chǔ)搭建體系、智能互動(dòng)積木技術(shù)及軟件算法三大專(zhuān)利方向。 |
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具備自有IP的企業(yè) |
湯姆貓 |
擁有“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP，包括Tom、Angela、Hank、Ben、Ginger、Becca等形象。公司與西湖心辰聯(lián)合打造“湯姆貓情感陪伴垂直模型”，AI智能語(yǔ)音機(jī)器人產(chǎn)品已于2024年12月21日上線(xiàn)，擁有“靈動(dòng)雙眼”、“情緒識(shí)別”、“趣味打斷”、“主動(dòng)聊天”等功能。 |
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上海電影 |
上影元（上海）獨(dú)家運(yùn)營(yíng)眾多知名動(dòng)畫(huà)IP及真人影視版權(quán)，包括《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《中國(guó)奇譚》等動(dòng)畫(huà)作品，《巴山夜雨》《日出》《阿Q正傳》等影視作品。上影元與躍然創(chuàng)新（Haivivi）就“IP+AI玩具”已達(dá)成戰(zhàn)略意向，通過(guò)AI玩具形態(tài)釋放IP潛在價(jià)值。 |
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泡泡瑪特 |
中國(guó)領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司，發(fā)展十余年來(lái)，泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。成功打造運(yùn)營(yíng)了THEMONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOOWORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等知名IP。 |
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閱文集團(tuán) |
閱文旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)、新麗傳媒、騰訊動(dòng)漫等業(yè)界知名品牌，匯聚了強(qiáng)大的創(chuàng)作者陣營(yíng)、豐富的作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種內(nèi)容品類(lèi)，觸達(dá)數(shù)億用戶(hù)，已成功輸出《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《瑯琊榜》等大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)文IP，改編為動(dòng)漫、影視、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。 |
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電子企業(yè) |
樂(lè)鑫科技 |
是全球Wi-FiMCU的頭部廠商，堅(jiān)持2D2B的商業(yè)模式，已在全球開(kāi)源社區(qū)形成強(qiáng)大影響力，其商業(yè)模式和開(kāi)發(fā)者生態(tài)非常適合初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在字節(jié)的火山引擎冬季原動(dòng)力大會(huì)上，樂(lè)鑫科技一起參與了AI+硬件智躍計(jì)劃，并且提出了潮玩廠家+樂(lè)鑫+豆包大模型的解決方案，為AI玩具廠商提供帶通用軟件功能的芯片或模組。 |
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移遠(yuǎn)通信 |
AI玩具整體解決方案率先支持火山引擎豆包RTC（實(shí)時(shí)音視頻）大模型，現(xiàn)已全面具備市場(chǎng)交付能力。與基于webSocket協(xié)議的AI玩具方案相比，基于RTC協(xié)議的方案延遲可降低50%左右，并支持對(duì)話(huà)實(shí)時(shí)打斷、字幕實(shí)時(shí)下發(fā)等功能，可為用戶(hù)帶來(lái)更低延遲的智能交互體驗(yàn)。 |
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奮達(dá)科技 |
公司產(chǎn)品主要涉及電聲音頻、健康電器、智能穿戴、智能家居四大業(yè)務(wù)板塊，是一家領(lǐng)先的新型智能硬件一體化解決方案提供商和服務(wù)商，也是國(guó)內(nèi)少數(shù)能提供軟、硬、云一體化服務(wù)的新型智能硬件企業(yè)。公司與客戶(hù)共同合作的AI陪伴類(lèi)桌面機(jī)器人已進(jìn)入試產(chǎn)階段，并預(yù)計(jì)于2024年12月正式量產(chǎn)交付。 |
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貝仕達(dá)克 |
公司基于自主創(chuàng)新首次推出自主品牌智能寵養(yǎng)產(chǎn)品皮克方。不同于其他寵物攝像頭，皮克方系基于AI算法產(chǎn)品化的深度積累和對(duì)寵物類(lèi)別算法的創(chuàng)新性摸索，它專(zhuān)注于貓狗類(lèi)寵物的識(shí)別拍攝，自動(dòng)采集原始寵物素材，智能匹配音樂(lè)智能完成拍攝-剪輯-成片，寵物主無(wú)需操作，即可輕松獲取高質(zhì)量的萌寵短片，讓寵物主隨時(shí)隨地享受“云養(yǎng)寵”的樂(lè)趣。公司自主研發(fā)的皮克方APP，致力于打造智能化、互動(dòng)式的寵物生態(tài)鏈，持續(xù)提升用戶(hù)黏性。 |
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博通集成 |
攜手集賢科技發(fā)布“靈語(yǔ)靈珠”AI玩具創(chuàng)新計(jì)劃，并引入火山引擎大模型能力，旨在以領(lǐng)先的AI技術(shù)賦能玩具行業(yè)，共同開(kāi)創(chuàng)一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的AI玩具新未來(lái)。“靈語(yǔ)靈珠”計(jì)劃通過(guò)整合集賢科技的智能硬件與算法能力、博通集成的物聯(lián)網(wǎng)無(wú)線(xiàn)通信芯片技術(shù)，以及火山引擎大模型在自然語(yǔ)言處理與機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，賦予玩具類(lèi)人化交互能力。 |
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其他企業(yè) |
字節(jié)跳動(dòng) |
通過(guò)火山引擎發(fā)布AI+硬件智躍計(jì)劃，旨在推動(dòng)AI技術(shù)與硬件的深度融合，涵蓋智能玩具、教育工具等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。已經(jīng)打造出一款AI玩具"顯眼包"，沒(méi)有對(duì)外銷(xiāo)售，主要是作為贈(zèng)品獎(jiǎng)勵(lì)員工或送給合作伙伴。 |
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百度 |
百度智能云與靈優(yōu)智學(xué)、實(shí)豐文化簽訂戰(zhàn)略合作簽約儀式并發(fā)布"首批AI玩具智造計(jì)劃"。該計(jì)劃將依托百度智能云千帆大模型的AI生成與交互能力，結(jié)合靈優(yōu)智學(xué)的玩具AI化軟硬件解決方案優(yōu)勢(shì)和實(shí)豐文化的玩具產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)，打造新一代智能玩具產(chǎn)品矩陣。首批合作產(chǎn)品將涵蓋智能陪伴機(jī)器人、AI互動(dòng)繪本、教育編程玩具等多個(gè)品類(lèi)。 |
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FoloToy |
團(tuán)隊(duì)將人工智能技術(shù)融入傳統(tǒng)玩具，推出會(huì)說(shuō)話(huà)的AI玩具，包括Fofo-火火兔、Meow-米兔、Octopus-八爪魚(yú)、Cactus-仙人掌、Kola慢慢熊等產(chǎn)品。 |
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躍然創(chuàng)新 |
躍然創(chuàng)新專(zhuān)注于陪伴3-6歲孩子的AIFriends場(chǎng)景，推出AI交互式對(duì)話(huà)掛件玩具產(chǎn)品BubblePal，旨在陪伴孩子成長(zhǎng)，提供非應(yīng)試教育。 |
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萌友智能 |
是一家新銳的智能機(jī)器人公司，致力于打造生動(dòng)有智慧能交互的家庭機(jī)器人，推出情感陪伴類(lèi)機(jī)器人產(chǎn)品Ropet。 |
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樂(lè)森機(jī)器人 |
致力于打造領(lǐng)先的機(jī)器人技術(shù)和AI驅(qū)動(dòng)玩具，提供無(wú)與倫比的娛樂(lè)體驗(yàn)，通過(guò)“變形魂”與“自主芯”技術(shù)打造智能變形機(jī)器人。截至2025年3月，截至目前，樂(lè)森已經(jīng)賣(mài)出了超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)消費(fèi)級(jí)人形機(jī)器人。 |
資料來(lái)源：觀研天下整理（WYD）
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