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我國音樂節(jié)行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷 政府獎補、“音樂+文旅”或使市場重獲新生機

前言:

目前,我國音樂節(jié)行業(yè)進入洗牌,國內(nèi)主要音樂節(jié)IP數(shù)量約同比下降40.5%,票價有所回落,品牌冠名數(shù)量下降,主辦方盈利難且陣容雷同,內(nèi)卷加速。不過,近幾年,我國音樂節(jié)演出內(nèi)容持續(xù)迭代,國外藝人、頭部明星不斷進場,再加上各地政府出臺扶持政策,助力音樂節(jié)市場規(guī)范繁榮發(fā)展,音樂節(jié)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合,成為地方探索“音樂+文旅”等融合發(fā)展的新路徑,這也不免令音樂節(jié)市場面臨著一定的向好,或許也將重獲新生機。

1、音樂節(jié)市場洗牌,演出內(nèi)容持續(xù)迭代

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國音樂節(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告(2025-2032)》顯示,音樂節(jié)是指在特定時間和地點,由多位藝人輪流上臺表演,以音樂為主要內(nèi)容的臨時性、大型現(xiàn)場音樂演出。音樂節(jié)通常在戶外空曠場地進行,持續(xù)時間較長,可能持續(xù)數(shù)天至數(shù)周,吸引了大量觀眾前來觀看和參與,音樂節(jié)不僅是一場音樂的盛宴,也是文化、藝術(shù)、社交等多種元素的融合。

目前,我國音樂節(jié)行業(yè)進入洗牌,截止2024年國內(nèi)主要音樂節(jié)IP數(shù)量約為71個,同比下降40.5%。從演出內(nèi)容來看,越來越多音樂節(jié)開始聚焦垂直音樂品類,如部分音樂節(jié)專注電音、說唱主題,同時主攻流行品類的音樂節(jié)持續(xù)加碼演出陣容,國外藝人、頭部明星不斷進場。

2024年我國部分垂類音樂節(jié)

音樂名稱

演出城市

演出時間

演出天數(shù)

音樂風(fēng)格

DXYG-VAC電音節(jié)

合肥

2024/5

2

電音

FULLHOUSE滿堂音樂節(jié)

武漢

2024/5

2

說唱

2024廣州MDSK音樂節(jié)

廣州

2024/3

2

HIPHOP/說唱

2024百威風(fēng)暴電音節(jié)

杭州

2024/5

2

電音

CREAMFIELDS奶油田音樂節(jié)

成都

2024/6

2

電音

2024AYO!音樂節(jié)

佛山

2024/9

1

HIPHOP

泉州好勢閩南語音樂節(jié)

泉州

2024/5

2

閩南語音樂

資料來源:觀研天下整理

2024年部分演出陣容突出的音樂節(jié)

音樂節(jié)名稱

演出城市

演出時間

演出天數(shù)

陣容亮點

第九屆太湖灣音樂節(jié)

常州

2024/10

4

持續(xù)4天,王源、汪蘇瀧、薛之謙等領(lǐng)銜豪華演出陣容,共計56組藝人

夢想未來·閃千手音樂節(jié)

杭州

2024/5

3

先鋒音樂陣容,含MandoDiao、GEZAN、Lebanon Hanover、女王蜂QueenBee15組海外藝人

2024泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站

天津

2024/10

4

國際化陣容升級,YOASOBI、UNKLE(Ronin:Live)、FK)、HONNE助陣

2024阿那亞蝦米音樂節(jié)

秦皇島

2024/8

3

特別企劃:前夜派對+日出專場、趙雷、陳綺貞限定演出;Royksopp、CorinneBaileyRae、Hooverphonic等后搖、數(shù)學(xué)搖滾、先鋒電子、indie、民謠國際多元風(fēng)格結(jié)合

2024北京超級草莓音樂節(jié)

北京

2024/5

3

4大舞臺,72個演出時段陣容包括國內(nèi)跨世代音樂人樸樹、張菩、陳綺貞等,還有23組來自東亞、東南亞、歐亞大陸的國際藝人。聯(lián)動北京市內(nèi)多個Livehouse、Club,延伸音樂體驗空間

2024西湖音樂節(jié)

杭州

2024/11

2

滿島光、MONKEYMAJIK、多組國際藝人國內(nèi)首秀,日本音樂陣容強大

資料來源:觀研天下整理

2、音樂節(jié)票價有所回落,品牌冠名數(shù)量下降

然而,前幾年單日正價票集中300到800元區(qū)間的高價票,一直被消費者吐槽“演出刺客”,2025年有所趨向中間值。例如,單日單人普票售價(正價)普遍維持在200元至700元區(qū)間,100元檔位票價增多;并且不少音樂節(jié)還選擇剔除VIP票,即便設(shè)置VIP檔位票也普遍在600元檔位上下,票價回落相對明顯。

同時,對比之前酒飲、奶茶、美妝等快消品牌等跨界冠名音樂節(jié)的盛況,2024年以來卻有所降溫。例如,已經(jīng)官宣的金辰地產(chǎn)·德州新青年音樂節(jié)、高溝酒南京江豚音樂節(jié)、暢輕北京超級草莓音樂節(jié)等;美妝、奶茶等快消領(lǐng)域品牌逐漸退出音樂節(jié)冠名之爭;元氣森林、蜜雪冰城、湯達人等跨界主辦的品牌音樂節(jié)減少。而造成這種現(xiàn)象的原因是2024年音樂節(jié)進入疲軟期,品牌方們開始保守,甚至開始將冠名目標(biāo)轉(zhuǎn)移到演唱會或者娛樂節(jié)目,比如老狼、刀郎等歌手演唱會便由酒飲品牌冠名。

2023-2024年我國部分品牌型音樂節(jié)

贊助品牌

音樂節(jié)

中國銀聯(lián)

上海草莓音樂節(jié)

哈爾濱啤酒

北京草莓音樂節(jié)

茶百道

成都草莓音樂節(jié)

愛瑪電動車

揚州瓜州音樂節(jié)

無錫太湖音樂節(jié)

天津無限美好音樂節(jié)

南昌伶?zhèn)愐魳饭?jié)

雪碧

夏日限定酷爽音樂節(jié)

樂堡啤酒

樂堡whynot音樂節(jié)

科羅娜

日落聲起音樂節(jié)

釋心堂酒業(yè)

釋心堂音樂節(jié)

蜜雪冰城

冰淇凌音樂

嘉士伯

嘉士伯啤酒音樂節(jié)

伯瑞美

太湖灣音樂節(jié)

青島啤酒

方特啤酒音樂節(jié)

長安汽車

長安啟源音樂節(jié)

老鄉(xiāng)雞

雞湯音樂節(jié)

元氣森林

元氣森林音樂節(jié)

霸王茶姬

霸王茶姬五百里

資料來源:觀研天下整理

3、2025年五一音樂節(jié)數(shù)量回升,網(wǎng)紅、演員明星等跨界藝人扎堆登臺

2025年“五一”假期,據(jù)不完全統(tǒng)計,5月1日-5日,全國舉行大型演唱會60余場,超30場音樂節(jié)落地,不同城市、不同規(guī)模的演出可謂遍地開花。中國演出行業(yè)協(xié)會6日公布的數(shù)據(jù)顯示,2025年“五一”假期全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次3.35萬場,與2024年同比降低2.52%;票房收入21.59億元,同比增長3.60%;觀眾人數(shù)1031.59萬人次,同比增長0.47%。其中,全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達到12.12億元,同比增長5.12%,回升至27場,延期數(shù)量壓縮至4檔。

2025年“五一”假期,據(jù)不完全統(tǒng)計,5月1日-5日,全國舉行大型演唱會60余場,超30場音樂節(jié)落地,不同城市、不同規(guī)模的演出可謂遍地開花。中國演出行業(yè)協(xié)會6日公布的數(shù)據(jù)顯示,2025年“五一”假期全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次3.35萬場,與2024年同比降低2.52%;票房收入21.59億元,同比增長3.60%;觀眾人數(shù)1031.59萬人次,同比增長0.47%。其中,全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達到12.12億元,同比增長5.12%,回升至27場,延期數(shù)量壓縮至4檔。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

而在陣容方面,影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等跨界藝人扎堆登臺。比如,北京元氣森林音樂節(jié)邀請演員趙露思與張晚意,同時趙露思還參加安徽葫蘆果音樂節(jié);太湖灣音樂節(jié)則邀請影視演員羅云熙,還有相聲演員岳云鵬;上海超級芒果音樂節(jié)邀請了人氣演員任嘉倫;演員張新成則參加了咪豆音樂節(jié)和佛山銀河左岸音樂節(jié)。

流量藝人的影響力不僅擴大音樂節(jié)受眾圈層,增加音樂節(jié)門票收入,還為社交平臺提供討論話題與熱度。不過,演員吸引客流、帶來熱度的同時,也帶來負(fù)面影響。比如,太湖灣音樂節(jié)因為演員羅云熙超時演出,導(dǎo)致在其之后出場的周深換場時間縮短,雙方粉絲之間引起口水仗,截止目前還沒解決。

4、音樂節(jié)陷入盈利難、陣容雷同困境

影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等涌入的背后,是主辦方在流量與專業(yè)之間進行的一次妥協(xié)與博弈。近幾年,我國音樂節(jié)行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷,卷陣容、卷流量、卷體驗、卷票價、卷接待……導(dǎo)致整體音樂節(jié)成本上漲,包括產(chǎn)業(yè)鏈上游藝人成本價格上升,合規(guī)成本、落地成本等等。根據(jù)相關(guān)資料可知,藝人成本占到整場音樂節(jié)成本的70%-80%左右,像新褲子、二手玫瑰等知名樂隊出場費在100萬-200萬元左右,而演員藝人音樂節(jié)出場費由于是跨界會相對更低。

音樂節(jié)收入來源主要是票務(wù)營收,但由于行業(yè)目前屬于飽和加內(nèi)卷的充分競爭時代,上游成本極高,導(dǎo)致門票無法為營收和利潤兜底,所以主辦方則通過擴充可以售賣的人數(shù)調(diào)節(jié)營收和利潤。整體來看,在音樂節(jié)市場上有80%的主辦方盈利較為困難,這也是導(dǎo)致近兩年音樂節(jié)場次、收入下降的根本原因之一。數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國大型音樂節(jié)票房近32億,總場次超700場,觀演人次近790萬;2024年,5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元,觀演人次581萬。

此外,我國音樂節(jié)還陷入嚴(yán)重依賴陣容拉動票房的路徑依賴,直接導(dǎo)致市場上的各大音樂節(jié)演出陣容雷同,所以很多消費者紛紛吐槽的音樂節(jié)陣容很像“復(fù)制粘貼”。

5、政府獎補、“音樂+文旅”深度融合,我國音樂節(jié)行業(yè)或?qū)⒅孬@新生機

不過,2024年,全國多地出臺政策激勵和分類獎補機制,推動大型演唱會、音樂節(jié)落地,階梯式獎補政策根據(jù)演出規(guī)模、觀眾人數(shù)及跨區(qū)域引流效果實施分檔獎勵。各地政府以“資”鼓勵,幫助主辦方降低經(jīng)營成本,提升音樂節(jié)市場經(jīng)濟活力,并且有望紓解行業(yè)上游成本持續(xù)上漲的困境。

2024年我國部分地區(qū)對大型營業(yè)性演出扶持政策

地區(qū)

政策文件

成都

《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》

深圳

《關(guān)于促進文體娛樂業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》

太原

《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施(試行)

上海

《上海市進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費的若干措施》

海南

《海南省關(guān)于大型演唱會、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎勵實施細(xì)則》

湖北

2024年文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案》

廣州

2024年度廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金促進文旅消費-音樂類品牌系列活動項目申報指南》

福建

《繁榮福建省演出市場打造東南演藝經(jīng)濟高地和兩岸流行文化中心暫行辦法》

廣西

2024年“廣西有戲”演藝消費季演出引進補助實施細(xì)則》

資料來源:觀研天下整理

與此同時,越來越多音樂節(jié)落地旅游景區(qū)、文化經(jīng)典,結(jié)合文旅資源打造特色活動場景。因此,各地政府出臺扶持政策,助力音樂節(jié)市場規(guī)范繁榮發(fā)展,而音樂節(jié)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合,成為地方探索“音樂+文旅”等融合發(fā)展的新路徑,也不免令音樂節(jié)市場面臨著一定的向好,或許也將重獲新生機。(WYD)

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2025年05月15日
我國民辦高校行業(yè)分析:政策支持力度不斷加大 學(xué)校數(shù)及在校人數(shù)上升

我國民辦高校行業(yè)分析:政策支持力度不斷加大 學(xué)校數(shù)及在校人數(shù)上升

目前,我國學(xué)歷制教育體系已日漸完備。作為其中重要組成部分,民辦高等教育在歷經(jīng)萌芽期、崛起期后,現(xiàn)已進入規(guī)范期發(fā)展新階段,一個顯著的標(biāo)志便是新修訂的《民辦教育促進法》的出臺。民辦高校在我國主要有兩種類型:一是獨立院校;二是二級學(xué)院。

2025年05月10日
功利性退潮 我國鋼琴行業(yè)億級市場泡沫被戳破 頭部企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型

功利性退潮 我國鋼琴行業(yè)億級市場泡沫被戳破 頭部企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型

近幾年,在國產(chǎn)鋼琴品牌套上洋馬甲、琴行與不良琴商利益勾結(jié)、政策紅利瞬間消退等多因素影響下,我國鋼琴行業(yè)亂象橫生,功利性退潮致市場規(guī)模大幅下滑,2024年國內(nèi)倒閉7000多家。同時,2023年“珠江鋼琴”同比凈利潤暴跌4108%。長遠來看,我國鋼琴行業(yè)重生需要匠心的堅守,更需要價值的重構(gòu),并把握“一帶一路”與銀發(fā)經(jīng)濟新機

2025年04月30日
政策助力我國AI教育行業(yè)模型及應(yīng)用落地加速 學(xué)大教育、豆神教育等企業(yè)入局

政策助力我國AI教育行業(yè)模型及應(yīng)用落地加速 學(xué)大教育、豆神教育等企業(yè)入局

近年來,國家大力支持AI教育行業(yè)發(fā)展。例如,2024年11月,教育部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強中小學(xué)人工智能教育的通知》,提出人工智能教育六大主要任務(wù)和舉措,明確要求2030年前在中小學(xué)基本普及人工智能教育。這些政策有助于推動AI應(yīng)用進校園、進課堂,營造積極的教育氛圍,培養(yǎng)學(xué)生使用AI的能力和習(xí)慣,并推動開發(fā)普適性教學(xué)資源、

2025年03月24日
《雙減》政策對我國教育行業(yè)影響分析:頭部培訓(xùn)機構(gòu)轉(zhuǎn)型方向潛力仍足

《雙減》政策對我國教育行業(yè)影響分析:頭部培訓(xùn)機構(gòu)轉(zhuǎn)型方向潛力仍足

《雙減》政策發(fā)布后,教育部陸續(xù)發(fā)布一系列配套政策,明確劃分學(xué)科類和非學(xué)科類范圍,同時給出鑒別指南,K9學(xué)科類機構(gòu)需登記為非營利性機構(gòu)。在此影響下,我國教育校外培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量驟減,“雙減”取得階段性成果,同時轉(zhuǎn)型方向潛力仍足,我國教育機構(gòu)頭部具先發(fā)優(yōu)勢。

2025年03月24日
我國老年大學(xué)行業(yè)分析:國家持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)資源供給 市場迎來擴張潮

我國老年大學(xué)行業(yè)分析:國家持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)資源供給 市場迎來擴張潮

隨著我國老齡化不斷加劇,對其健康、生活和精神需求不斷豐富。近年來,政策推進老年教育發(fā)展,持續(xù)擴大老年大學(xué)行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源供給,市場迎來擴張潮,但只能滿足8%左右有需求的中老年人,所以仍然較大需求增長空間。雖然目前公辦老年大學(xué)是老年大學(xué)行業(yè)主力,但近幾年民辦老年大學(xué)也相繼涌現(xiàn)。

2025年03月18日
中國兒童樂園行業(yè)市場及供應(yīng)規(guī)模逐年增長 寓教于樂型樂園更受消費者青睞

中國兒童樂園行業(yè)市場及供應(yīng)規(guī)模逐年增長 寓教于樂型樂園更受消費者青睞

兒童基數(shù)龐大疊加教育觀念改變下人們更加重視孩子的全面發(fā)展和娛樂活動的多樣性,我國兒童樂園消費需求持續(xù)增長,刺激供給端不斷發(fā)展,目前我國游樂園數(shù)量已超10000家,2024年上半年我國兒童樂園約為1.12萬家。

2025年03月11日
免費學(xué)前教育寫入政府工作報告 釋放多重積極信號 目前行業(yè)正面臨深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整

免費學(xué)前教育寫入政府工作報告 釋放多重積極信號 目前行業(yè)正面臨深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整

教育是民生之本,亦是國之大計。2025年3月5日上午,國務(wù)院總理李強在政府工作報告中表示,加強義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),推動義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展,擴大高中階段教育學(xué)位供給,逐步推行免費學(xué)前教育。

2025年03月08日
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