一、全球潮玩行業(yè)處于高速發(fā)展階段，中國市場實現(xiàn)超車
根據(jù)觀研報告網發(fā)布的《中國潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預測報告（2025-2032年）》顯示，潮玩是一種融入藝術、潮流、動漫等多元素理念的玩具，是被賦予“精神投資型社交貨幣”屬性的文化產品，其核心價值在于通過綁定藝術家或IP形成獨特設計風格，以限量款、隱藏款等稀缺機制激發(fā)收藏欲，同時依托社交場景成為品味展示的載體。
全球潮玩行業(yè)處于高速發(fā)展階段，中國市場實現(xiàn)超車。2020-2024年全球潮流玩具市場規(guī)模由203億美元增長至418億美元，年復合增長率達19.8%；預計2025年全球潮流玩具市場規(guī)模達520億美元，同比增長24.4%。2020-2024年我國潮流玩具市場規(guī)模從229億元增長至763億元，年復合增長率達35.1%；預計2025年我國潮流玩具市場規(guī)模達877億元，同比增長14.9%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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二、我國15-35歲人群平均收入低于日韓等國家，國內人均潮玩花費具備較高增長彈性
從消費邏輯看，潮玩通過構建“情緒治愈-社交認同-投資預期”的閉環(huán)，精準對接當代年輕人對情感寄托、圈層歸屬與價值增值的多重需求：兼具緩解焦慮的情緒價值，作為社交話題的身份標識功能，以及二手市場溢價帶來的投資想象空間。
我國15-35歲人群平均收入較低，導致當前人均潮玩花費低于日韓等國家。隨著國內潮玩行業(yè)生態(tài)不斷完善，加速國內消費者的認知培育和消費習慣養(yǎng)成，我國人均潮玩消費未來具備較高增長彈性。
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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三、盲盒為我國潮玩行業(yè)最大細分品類，毛絨玩具和藝術玩具占領高端市場
潮玩主要包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。盲盒市場主要受“未知和收集欲”驅動，目前已成為我國最大的潮玩細分品類，占比達28%；組裝玩具和拼接套裝緊隨其后，占比達23%；手辦占比達16%，早期市場被日系IP牢牢把控，但近年來國創(chuàng)IP逐漸崛起，如《原神》鐘離、《崩壞：星穹鐵道》銀狼、《靈籠》等。毛絨玩具占比10%，其憑借品牌溢價快速占領高端市場，如Jellycat凈利潤由2019年的2300萬英鎊增長至2023年的6700萬英鎊；藝術玩具占比9%，自帶“藝術屬性+限量稀缺”標簽，單價輕松破千，如KAWS潮玩。
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四、IP成我國潮玩市場競爭焦點，泡泡瑪特市場份額顯著領先
我國潮玩處于快速增長通道，企業(yè)注冊量井噴，市場競爭格局分散。2021-2024年，我國潮玩行業(yè)相關企業(yè)注冊量由1619家增長至8543家。2024年，我國潮玩行業(yè)CR3僅為18.3%、CR5僅為20.7%。
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IP是潮玩產業(yè)生態(tài)核心內容，近年來我國在IP（知識產權）開發(fā)和轉化方面取得了顯著進展，年度授權商品零售總額延續(xù)增長態(tài)勢，預計2025年將達1675億元。
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IP成潮玩市場競爭重點，泡泡瑪特憑借IP運營和盲盒模式穩(wěn)坐頭把交椅。泡泡瑪特作為以IP為核心的潮流文化娛樂集團，不僅打造了Molly、Labubu等深受市場歡迎的原創(chuàng)IP形象，更通過線上線下融合的新零售模式，顯著提升了IP觸達效率，牢牢占據(jù)了市場領先位置。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年泡泡瑪特市場份額達11.5%，遠超布魯可等其他企業(yè)。
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