一、行業(yè)基本概述
網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。
二、行業(yè)市場發(fā)展情況
1、我國網(wǎng)絡(luò)劇已步入成熟發(fā)展階段，提質(zhì)減量成為新主題
我國網(wǎng)絡(luò)劇開始發(fā)展于21世紀(jì)初。自發(fā)展以來，我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，分別是萌芽期、啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、成熟期?，F(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)處于成熟期，提質(zhì)減量成為推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)力，以“高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，呈現(xiàn)出“減量提質(zhì)、降本增效”的新常態(tài)。提質(zhì)升級(jí)的理念已經(jīng)被越來越多的制作機(jī)構(gòu)和播出平臺(tái)尊重與重視。
資料來源：觀研天下整理
近年來隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端設(shè)備的逐漸普及，加上觀眾的偏好逐漸由電視臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，使得我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)得以快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模為203億元，同比增長2.5%。而預(yù)計(jì)在我國網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)綜合視頻用戶數(shù)量的增長以及改編IP自身帶來的熱度促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇高速發(fā)展，未來隨著劇集質(zhì)量及出海熱度的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)劇市場有望迎來新拓展。
資料來源：觀研天下整理
目前我國網(wǎng)絡(luò)劇已步入成熟發(fā)展階段，提質(zhì)減量成為新主題。近年來隨著劇集供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整深化，創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)量、減數(shù)量、調(diào)結(jié)構(gòu)的趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量為248部，較2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月，我國獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量為163部。另外從市場來看，2023全年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量294部，較去年減少10.6%，大盤正片總播放指數(shù)3861.2萬逆勢增長7.7%，進(jìn)—步顯現(xiàn)市場提質(zhì)減量成效。
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2、視頻平臺(tái)開始進(jìn)行品牌化發(fā)展，劇場模式開始成為網(wǎng)絡(luò)劇播出的重要編排形式
與此同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，視頻平臺(tái)開始進(jìn)行品牌化發(fā)展，劇場模式開始成為網(wǎng)絡(luò)劇播出的重要編排形式。劇場模式是跨媒介運(yùn)營思維的一種體現(xiàn)。如果從2013年優(yōu)酷推出陽光劇場算起，視頻網(wǎng)站對(duì)“劇場化”的探索已近十年，但直至2020年愛奇藝自制劇《隱秘的角落》以迷霧劇場的頭陣作品“橫空出世”、刮起了一陣“懸疑網(wǎng)劇熱”，網(wǎng)絡(luò)劇場模式作為一種有意識(shí)的宣傳策略才進(jìn)入了大眾視野。近年來，在影視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的背景下，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等視頻網(wǎng)站紛紛布局，劇場模式實(shí)踐已全面展開。例如愛奇藝的“迷霧劇場”、“愛青春劇場”、優(yōu)酷的“懸疑劇場”、“寵愛劇場”。而溯源視頻網(wǎng)站的“劇場化”，其歷程已將近十年，可以被粗略劃分為三個(gè)階段，具體如下：
資料來源：觀研天下整理
3、分賬劇市場呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢
除此之外，服務(wù)于中小體量劇集的分賬劇市場也正加速成長。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國分賬劇上新數(shù)為49部，在長劇市場中的部數(shù)占比從16%上升到了18%，有效播放量也向上攀升了2%。其中愛奇上新部數(shù)為39部，在分賬劇市場的占有率近80%。
分賬劇等小體量網(wǎng)絡(luò)劇加速精品化，也推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。分賬劇是指劇集上線視頻平臺(tái)后，通過平臺(tái)的分賬定價(jià)規(guī)則及用戶的觀看行為進(jìn)行點(diǎn)擊分成的劇集合作模式。與那些大制作的劇集不同，這些微短劇，每集只有10分鐘左右，短小精悍，且因?yàn)榻?jīng)費(fèi)有限平臺(tái)會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊觀看情況，從會(huì)員費(fèi)中抽取資金分賬給片方。
分賬劇這一模式于2016年由愛奇藝首先提出，目前在各大視頻平臺(tái)廣泛應(yīng)用。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年開年以來，愛奇藝分賬票房破2000萬元的項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)7部，囊括古裝喜劇、都市戀愛、青春校園、刑偵懸疑等多個(gè)類型，《保護(hù)我方城主大人》《心跳》《最食人間煙火色》《騎著魚的貓》等均表現(xiàn)不俗。
而隨著分賬劇的發(fā)展，品質(zhì)的不斷提升，分賬劇市場呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢，也聚集了很多喜愛分賬劇內(nèi)容的觀眾。例如《消失的痕跡》上線后獲得廣泛關(guān)注，4天分賬票房破千萬元，最高熱度7610，創(chuàng)下愛奇藝分賬劇新紀(jì)錄；數(shù)據(jù)顯示，《消失的痕跡》市場占有率曾一度達(dá)到10%，同樣創(chuàng)分賬劇歷史新高。目前制作端也已經(jīng)涌現(xiàn)出一批經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)，且各大平臺(tái)多以大投資、大制作的頭部大劇，及低成本、定向用戶的付費(fèi)分賬劇雙線并行的模式發(fā)展。
4、網(wǎng)絡(luò)微短劇走紅“出圈”，是當(dāng)前最熱門賽道
微短劇又稱為短劇、小劇場、迷你劇等，一般是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長不足10分鐘的劇集作品，多為1到2分鐘，特點(diǎn)是單集時(shí)長短，總集數(shù)較多，主要以手機(jī)小屏方式傳播。自2017年短劇乘著短視頻的東風(fēng)嶄露頭角，開啟了“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容形態(tài)以來，市場就進(jìn)入了成熟階段，并逐漸向精品化發(fā)展。2023年我國短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，成為了當(dāng)前最熱門賽道。具體從頒發(fā)發(fā)行許可來看，在2023年我國網(wǎng)絡(luò)劇共有196部4895集獲得了發(fā)行許可，而在網(wǎng)絡(luò)微短劇方面共有502部11387集獲得了發(fā)行許可，其中都市題材最多。
2023年全國國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可情況
| 網(wǎng)絡(luò)劇 | 網(wǎng)絡(luò)微短劇 | 網(wǎng)絡(luò)電影 | 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片 | |
| 1-3月 | 38部1009集 | 83部1848集 | 57部 | 60部649集 |
| 4-6月 | 65部1607集 | 116部2686集 | 67部 | 91部1160集 |
| 7-9月 | 47部1107集 | 150部3321集 | 91部 | 136部1871集 |
| 10-12月 | 46部1172集 | 153部3532集 | 92部 | 185部3171集 |
資料來源：國家廣播電視總局、觀研天下整理
短劇無疑已成為2023年以來最熱門賽道之一。這一年多部長短視頻平臺(tái)的短劇走紅出圈，騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風(fēng)月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺(tái)播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等；而在這個(gè)寒假咪蒙就憑借《我在八零年代當(dāng)后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》兩部網(wǎng)絡(luò)微短劇收入過億，其中《我在八零年代當(dāng)后媽》在2 月 12 日上線的當(dāng)天，單日充值超過了 2000 萬，并且在抖音、微博、B 站等軟件平臺(tái)登上了熱門榜單。而隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇的保護(hù)，各大平臺(tái)也抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，加大對(duì)其投入力度，在2024年初，抖音和快手就加大了對(duì)微短劇的扶持，比如說抖音集團(tuán)推出“星辰計(jì)劃”，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持。除此之外，還有小程序短劇橫空出世，憑借“短平快”的特點(diǎn)及“爽文題材”走紅。其低成本的投入，換來驚人的回報(bào)，表明著短劇市場潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億，較2021年增長9倍多。預(yù)計(jì)2024年將超過500億。
資料來源：觀研天下整理
內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富繁榮。2023年以來，由于同質(zhì)化嚴(yán)重、非復(fù)仇類爆款短劇出現(xiàn)，以及消費(fèi)人群的持續(xù)增長，古裝宮斗類、社會(huì)議題類、家庭教育類、溫情導(dǎo)向類等許多新方向的內(nèi)容出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年前8個(gè)月上線的微短劇內(nèi)容中，愛情題材微短劇數(shù)量有379部，在所有題材類型中占比最高，達(dá)到了31%；其次劇情類題材占比19%，排名第二；古裝類題材占比11%，排名第三；都市類題材占比9%，排名第四。
資料來源：觀研天下整理
三、行業(yè)投融資情況
2014年之后我國網(wǎng)絡(luò)劇投融資數(shù)量增長，在2016年投融資數(shù)量達(dá)到頂峰，而投融資金額在2018年最多，金額為37.48億元，但在2018年之后，投融資事件開始下降，到2022年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)生投融資事件3起，金額為1.6億元。
資料來源：IT桔子
整體來看，在最近的幾年網(wǎng)絡(luò)劇投融資數(shù)量逐漸減少，資本回歸理性。并且受到疫情影響，劇本拍攝進(jìn)度放慢，上線劇集數(shù)量下降，在2021年我國上線劇集數(shù)量為233部，同比下降22%，但隨著疫情影響的減小，拍攝逐漸正常，而同時(shí)各大平臺(tái)也開始提質(zhì)減量。在國家廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)” 中登記且符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)劇共有45部1115集，其中現(xiàn)實(shí)題材占比64.4％。
全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)劇情況
| 題材 | 數(shù)量 |
| 都市題材 | 11部288集 |
| 公安題材 | 10部180集 |
| 農(nóng)村題材 | 4部72集 |
| 傳奇題材 | 1部40集 |
| 科幻題材 | 1部24集 |
| 司法題材 | 1部24集 |
| 武打題材 | 1部24集 |
| 其他題材 | 16部463集 |
| 總數(shù) | 45部1115集 |
資料來源：國家廣電總局、觀研天下整理
四、我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)政策
為推出更多高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇，我國及部分省市發(fā)布了一系列行業(yè)政策，如2023年國家廣播電視總局發(fā)布的《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》提出充分發(fā)揮評(píng)選表彰、項(xiàng)目扶持的示范引領(lǐng)作用，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”要求，鼓勵(lì)扶持一批優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)劇片等視聽作品及人才，加快推動(dòng)視聽內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)繁榮發(fā)展。
我國及部分省市網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)相關(guān)政策
| 層級(jí) | 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 國家級(jí) | 2019年10月 | 中共中央、國務(wù)院 | 新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要 | 發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)傳播格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等。 |
| 國家級(jí) | 2022年1月 | 商務(wù)部等27部門 | 關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見 | 支持電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、綜藝節(jié)目創(chuàng)作和出口，加大海外推廣力度，做強(qiáng)“中國聯(lián)合展臺(tái)”，創(chuàng)新敘事方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。加強(qiáng)與海外媒體平臺(tái)合作，拓展廣播影視節(jié)目出口渠道。 |
| 國家級(jí) | 2022年8月 | 中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳 | “十四五”文化發(fā)展規(guī)劃 | 鼓勵(lì)文化單位和廣大網(wǎng)民依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依法進(jìn)行文化創(chuàng)作表達(dá)，推出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝、影視、動(dòng)漫、音樂、體育、游戲產(chǎn)品和數(shù)字出版產(chǎn)品、服務(wù)，推出更多高品質(zhì)的短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。 |
| 國家級(jí) | 2022年12月 | 國家廣播電視總局 | 全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃 | 充分發(fā)揮評(píng)選表彰、項(xiàng)目扶持的示范引領(lǐng)作用，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”要求，鼓勵(lì)扶持一批優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)劇片等視聽作品及人才，加快推動(dòng)視聽內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)繁榮發(fā)展。 |
| 省級(jí) | 2021年6月 | 上海市 | 上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃 | 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，探索“IP積累+周邊產(chǎn)品開發(fā)+全產(chǎn)業(yè)鏈布局”發(fā)展模式，支持優(yōu)秀健康的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)音樂等在滬制作發(fā)行，培育一批網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，提升中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、虹口音樂谷國家音樂產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)能級(jí)和集聚效應(yīng)。 |
| 省級(jí) | 2021年8月 | 湖南省 | 湖南省“十四五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 全面提升電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)節(jié)目質(zhì)量，開發(fā)豎屏節(jié)目、互動(dòng)節(jié)目、沉浸式節(jié)目等新興視頻節(jié)目，做強(qiáng)以湖南衛(wèi)視為主的電視媒體，推動(dòng)“數(shù)字湖南·智慧廣電”建設(shè)，加快發(fā)展高新視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，著力打造馬欄山國家5G高新視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心基地。 |
| 省級(jí) | 2021年10月 | 河北省 | 河北省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃 | 推動(dòng)廣播電視業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展智慧廣電媒體、智慧廣電網(wǎng)絡(luò)、智慧廣電服務(wù)，打造涵蓋電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、節(jié)目欄目、網(wǎng)絡(luò)視聽作品在內(nèi)的廣播電視精品內(nèi)容，不斷豐富高品質(zhì)視聽產(chǎn)品和服務(wù)供給。 |
| 省級(jí) | 2021年12月 | 河南省 | 河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃 | 引進(jìn)頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)入駐河南，創(chuàng)作一批網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)劇等新媒體作品。 |
資料來源：觀研天下整理（WW、XD）
注：上述信息僅作參考，具體內(nèi)容請以報(bào)告正文為準(zhǔn)。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢分析報(bào)告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報(bào)，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展情況概述
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)相關(guān)定義
二、網(wǎng)絡(luò)劇特點(diǎn)分析
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)基本情況介紹
四、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)生命周期分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)生命周期理論概述
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的贏利性分析
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
三、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求情況分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求規(guī)模
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭格局分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)集中度分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)平均價(jià)格走勢預(yù)測
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場機(jī)會(huì)分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)資金壁壘分析
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)人才壁壘分析
四、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)品牌壁壘分析
五、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)營銷策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)品策略
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)定價(jià)策略
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)渠道策略
四、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報(bào)告正文······
