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我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放慢 重研發(fā)、講功效將是國(guó)潮美妝未來(lái)轉(zhuǎn)型之路

1美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)?????美妝?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告(2024-2031年)》顯示,美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,其涵蓋了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié),形成了完整的上下游發(fā)展體系。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括化妝品原材料供應(yīng)商和包裝材料供應(yīng)商。原材料供應(yīng)商提供油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等基礎(chǔ)原料,而包裝材料供應(yīng)商則提供紙質(zhì)玻璃、塑料、鋁包裝等包裝材料。

下游則是銷(xiāo)售渠道和最終消費(fèi)者。美妝行業(yè)銷(xiāo)售渠道包括線上和線下兩種形式,線上渠道如淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺(tái),線下渠道則包括百貨、商超、化妝品專(zhuān)營(yíng)店等。

下游則是銷(xiāo)售渠道和最終消費(fèi)者。美妝行業(yè)銷(xiāo)售渠道包括線上和線下兩種形式,線上渠道如淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺(tái),線下渠道則包括百貨、商超、化妝品專(zhuān)營(yíng)店等。

資料來(lái)源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、我國(guó)美妝行業(yè)正處成熟期

自上個(gè)世紀(jì) 90 年代中國(guó)現(xiàn)代美妝行業(yè)起步至今,中國(guó)現(xiàn)代美妝行業(yè)的發(fā)展可概括分為三個(gè)階段:起步期、發(fā)展期、成熟期。

(一)起步期:上世紀(jì) 90 年代至千禧年左右,中國(guó)的美妝行業(yè),基本上由國(guó)際外資品牌占據(jù),且人們對(duì)于護(hù)膚的理念也尚未形成,缺乏行業(yè)基礎(chǔ)教育,美妝需求只停留在最簡(jiǎn)單的清潔產(chǎn)品、單支保濕面霜等,在產(chǎn)品選擇上人們選購(gòu)美妝護(hù)理產(chǎn)品只能從國(guó)際品牌中選擇,而國(guó)產(chǎn)美妝品牌只有極少數(shù),且發(fā)展尚不成熟,像以上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)為代表的本土企業(yè)在此階段并不具備與國(guó)際美妝品牌抗衡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)美妝行業(yè)早期的發(fā)展格局初定。

(二)發(fā)展期:隨著 Z 世代(指 2000 年左右出生的一代人)的出生與成長(zhǎng),以及互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,美妝行業(yè)步入了高速發(fā)展期。從需求端看,Z 世代生長(zhǎng)在物質(zhì)資源更豐富,經(jīng)濟(jì)條件更優(yōu)越的時(shí)代背景下,他們是具有獨(dú)立鮮明個(gè)性的人群,他們年輕有活力,對(duì)新鮮事物保持好奇,Z 世代對(duì)于美妝的需求更加多元化、精細(xì)化,這極大的刺激了中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)的發(fā)展;而從供給端看,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與普及,帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng),衍生出越來(lái)越多新的商業(yè)模式,線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)不再是唯一的終端觸點(diǎn),線上互聯(lián)網(wǎng)電商的模式應(yīng)運(yùn)而生,能夠賦予美妝行業(yè)更多的可能性,而此時(shí)國(guó)產(chǎn)美妝品牌在快速崛起中,但國(guó)際品牌仍然占據(jù)著中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

(三)成熟期:在 2016 年新零售概念提出以后,對(duì)各行各業(yè)的商業(yè)模式都帶來(lái)了顛覆式的改變與影響,美妝行業(yè)同樣也受到了新零售模式帶來(lái)的轉(zhuǎn)變,重新定義人貨場(chǎng),美妝行業(yè)正式步入第三個(gè)階段,成熟發(fā)展期。尤其受到 2020年 COVID-19 新冠肺炎疫情的催化,加速了美妝行業(yè)在新零售大背景下的變革與發(fā)展。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,在 2020 年 2 月至 2021 年 6 月新冠肺炎疫情期間,中國(guó)美妝商品零售額當(dāng)月同比增速要高于整體商品零售額當(dāng)月同比增速,且在疫情平穩(wěn)后,美妝品類(lèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,這足以證明美妝行業(yè)具有增長(zhǎng)韌性強(qiáng)、弱剛需的特點(diǎn),才能夠在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的階段受影響較小。

從人口維度分析,美妝行業(yè)發(fā)展至今,得益于我國(guó)青少年、壯年人口比重加大,這類(lèi)人群對(duì)于美妝消費(fèi)有強(qiáng)烈需求,且男性人口占比略高于女性;同時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量平穩(wěn)持續(xù)增加,帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí),將美妝行業(yè)的中高端市場(chǎng)推動(dòng)發(fā)展起來(lái),加之互聯(lián)網(wǎng)電商及供應(yīng)鏈整合的新零售加碼,邁向成熟期的美妝行業(yè),還有非常大的發(fā)展?jié)摿翱臻g值得探索與期待。

3、市場(chǎng)規(guī)模增速放慢,重研發(fā)、講功效將是未來(lái)轉(zhuǎn)型之路

由于“黑天鵝”沖擊尚未消散、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)?,我?guó)美妝市場(chǎng)在經(jīng)歷從0到1的狂奔后開(kāi)始放慢腳步,近兩年行業(yè)進(jìn)入周期性調(diào)整。2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4142億元,同比增長(zhǎng)5.1%,市場(chǎng)明顯回升。

在國(guó)民可支配收入不斷提升、審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升,預(yù)估2024年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知快速提升,對(duì)自身消費(fèi)需求的了解,消費(fèi)者將越來(lái)越重視產(chǎn)品的成分、功效,這對(duì)國(guó)潮美妝品牌提出更高質(zhì)量要求,重研發(fā)、講功效將是國(guó)潮美妝行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型之路。

在國(guó)民可支配收入不斷提升、審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升,預(yù)估2024年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知快速提升,對(duì)自身消費(fèi)需求的了解,消費(fèi)者將越來(lái)越重視產(chǎn)品的成分、功效,這對(duì)國(guó)潮美妝品牌提出更高質(zhì)量要求,重研發(fā)、講功效將是國(guó)潮美妝行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型之路。

資料來(lái)源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

4、中產(chǎn)階級(jí)崛起及其消費(fèi)升級(jí)為中高端美妝市場(chǎng)提供支撐

社會(huì)環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)也有著重大影響,通過(guò)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大以及增長(zhǎng)走勢(shì)情況可以看到,國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)正處于積極發(fā)展的階段,但是依然會(huì)受到我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)、收入水平的差異、消費(fèi)群體及消費(fèi)習(xí)慣等影響。人口結(jié)構(gòu)規(guī)模及變化對(duì)于企業(yè)及品牌發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)有著重要影響作用,左右品牌在市場(chǎng)定位上的戰(zhàn)略制定,品牌需要對(duì)潛力市場(chǎng)保持敏感度,搶占先機(jī)進(jìn)行品牌布局。消費(fèi)者群體對(duì)于消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)也能夠?qū)τ谄放浦贫I(yíng)銷(xiāo)推廣策略起到積極指引作用,促使企業(yè)及時(shí)調(diào)整人員策略,推廣策略和渠道策略等來(lái)積極適應(yīng)新零售背景下的市場(chǎng)局面,力求使公司能夠順勢(shì)而上,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

我國(guó)青少年、壯年人口比重較大,這批人群有著較強(qiáng)的美妝消費(fèi)需求:70 后、80 后、90 后及 00 后的人群在總?cè)丝谥姓急冗_(dá) 50%以上,且這部分人群男性人口占比略高于女性人口,男性美妝市場(chǎng)未來(lái)開(kāi)放潛力較大。與此同時(shí),中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口平穩(wěn)持續(xù)增加,隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起及其對(duì)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng),為中高端美妝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力提供了強(qiáng)勁支撐。

5、高熱賽道漸擁擠,國(guó)產(chǎn)美妝品牌在不斷向低線市場(chǎng)滲透

在本土企業(yè)方面,國(guó)產(chǎn)品牌可細(xì)分為傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌與新銳國(guó)產(chǎn)品牌,傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌成立年限較久,經(jīng)歷了時(shí)代與市場(chǎng)的沉淀,通常以集團(tuán)性企業(yè)為形態(tài)發(fā)展,以上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、上美集團(tuán)等企業(yè)為代表,而新銳國(guó)產(chǎn)品牌通常指 2016 年以后創(chuàng)立,注冊(cè)在中國(guó)大陸,以線上銷(xiāo)售渠道為主的品牌,代表品牌有花西子、完美日記等。線上線下新零售帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇令國(guó)產(chǎn)新銳品牌的陣營(yíng)不斷壯大,更多的品牌正在加入美妝這個(gè)高熱賽道。

而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,在地域分布上,三線及以下城市是國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍,可以證明國(guó)產(chǎn)美妝的品牌戰(zhàn)略在不斷向低線市場(chǎng)滲透。

而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,在地域分布上,三線及以下城市是國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍,可以證明國(guó)產(chǎn)美妝的品牌戰(zhàn)略在不斷向低線市場(chǎng)滲透。

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具體來(lái)看,當(dāng)前我國(guó)美妝行業(yè)上市企業(yè)主要有珀萊雅、丸美股份、上海家化、水羊股份、麗人麗妝、逸仙電商等。其中這些美妝企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)非常顯著,例如珀萊雅旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“優(yōu)資萊”、“悠雅”、“韓雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”、“悅芙媞”等品牌。

美妝行業(yè)品牌分析

名稱(chēng) 品牌 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
珀萊雅 品牌優(yōu)勢(shì):公司產(chǎn)品整體定位于自然、純凈、有效,以海洋和植物護(hù)膚為主要理念。公司目前旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“優(yōu)資萊”、“悠雅”、“韓雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”、“悅芙媞”等品牌,產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等多個(gè)領(lǐng)域,不同品牌產(chǎn)品針對(duì)群體廣泛,適合不同年齡階層和消費(fèi)群體,形成多品牌差異化發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì):目前公司已在全國(guó)設(shè)有七個(gè)銷(xiāo)售大區(qū),與400余家經(jīng)銷(xiāo)商建立合作關(guān)系,覆蓋30多個(gè)省級(jí)行政區(qū),形成了全國(guó)性的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。截至報(bào)告期末,公司旗下主品牌“珀萊雅”覆蓋銷(xiāo)售終端13,000余家,其中日化專(zhuān)營(yíng)店占90%左右。通過(guò)有序開(kāi)發(fā)和精細(xì)化管理,公司在線下渠道建設(shè)方面打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。生產(chǎn)優(yōu)勢(shì):從生產(chǎn)方式來(lái)看,化妝品企業(yè)主要通過(guò)自主生產(chǎn)、委托其他廠家生產(chǎn)或者兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行生產(chǎn)。
上海家化 研發(fā)創(chuàng)新:上海家化研發(fā)秉承以消費(fèi)者為中心,依托全流程的項(xiàng)目管理和整鏈?zhǔn)窖邪l(fā)模式,用匠心打造致美的產(chǎn)品和服務(wù)。從基礎(chǔ)研究、應(yīng)用創(chuàng)新以及產(chǎn)品價(jià)值塑造三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)科技賦能。2023年,上海家化專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)和專(zhuān)利獲得數(shù)持續(xù)攀升,提交專(zhuān)利申請(qǐng)較2020年增長(zhǎng)194%至150項(xiàng),截至年末共獲得423項(xiàng)授權(quán)專(zhuān)利,其中國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利102項(xiàng)、涉外專(zhuān)利授權(quán)22項(xiàng),拓展了全球化技術(shù)的領(lǐng)先布局。上海家化在功效檢測(cè)、安全評(píng)估、原料/成品檢測(cè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面繼續(xù)發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)行業(yè)帶頭作用,2023年累計(jì)參與制/修訂標(biāo)準(zhǔn)118項(xiàng),包含國(guó)/行標(biāo)39項(xiàng)、地方/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)79項(xiàng),牽頭發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)《人工智能(AI)測(cè)膚數(shù)據(jù)分析法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)首個(gè)《化妝品醫(yī)研合作研究規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。此外,2023年,上海家化共發(fā)布外刊9篇,占總發(fā)刊數(shù)的75%,平均影響因子6.53,其中兩篇英文期刊影響因子均達(dá)到10以上,顯著提升在國(guó)際科研界的影響力。上海家化從科研數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)化,通過(guò)“AI+成分”“AI+外觀”和“AI+設(shè)計(jì)”為公司構(gòu)筑深厚研發(fā)護(hù)城河,開(kāi)拓性地走在時(shí)代前列。
丸美股份 品牌優(yōu)勢(shì):丸美成為國(guó)內(nèi)有一定競(jìng)爭(zhēng)和影響力的眼部肌膚護(hù)理品牌,獲得了包括“馳名商標(biāo)”、廣東省著名商標(biāo)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)知名品牌獎(jiǎng)、廣東省美容化妝品業(yè)最具影響力企業(yè)、“眼部護(hù)理大師”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)等多項(xiàng)榮譽(yù)。此外,全球知名時(shí)尚集團(tuán)LVMH旗下LCapital對(duì)公司進(jìn)行投資,為公司帶來(lái)了品牌管理和市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn),助力公司品牌價(jià)值的提升。營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì):公司借助龐大的終端網(wǎng)點(diǎn)充分收集消費(fèi)者的實(shí)際需求,進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),前述網(wǎng)點(diǎn)分布情況與公司產(chǎn)品主要參與二、三線及以下城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相符,能顯著提升公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,使得公司具備將產(chǎn)品快速傳送至各需求旺盛區(qū)域的能力。
水羊股份 多業(yè)務(wù)布局優(yōu)勢(shì):秉承“讓人類(lèi)享受肌膚之美”的企業(yè)使命,致力于成為全球十大美妝企業(yè),多年來(lái)公司已形成以自有品牌為核心,自有品牌加代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)布局。研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì):公司重視產(chǎn)品研發(fā),堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,深耕產(chǎn)品研發(fā)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,先后在上海、長(zhǎng)沙建立了科學(xué)研究中心,擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)300余人。公司與江南大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類(lèi)研究所、中南大學(xué)、湘雅二醫(yī)院等機(jī)構(gòu)開(kāi)展持續(xù)且深入的合作,通過(guò)多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目加強(qiáng)創(chuàng)新原料的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)工藝創(chuàng)新,保證持續(xù)輸出有價(jià)值的研究成果,掌握了多項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)和產(chǎn)品配方。通過(guò)多年及持續(xù)不斷的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累,公司具備了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,并通過(guò)參與起草國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)放基礎(chǔ)研究平臺(tái)、研發(fā)獨(dú)有原料、配方三代一體四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)研發(fā)賦能產(chǎn)品、產(chǎn)品賦能品牌。

資料來(lái)源:企業(yè)官網(wǎng),觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放慢 重研發(fā)、講功效將是國(guó)潮美妝未來(lái)轉(zhuǎn)型之路

我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放慢 重研發(fā)、講功效將是國(guó)潮美妝未來(lái)轉(zhuǎn)型之路

在國(guó)民可支配收入不斷提升、審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升,預(yù)估2024年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知快速提升,對(duì)自身消費(fèi)需求的了解,消費(fèi)者將越來(lái)越重視產(chǎn)品的成分、功效,這對(duì)國(guó)潮美妝品牌提出更高質(zhì)量要求,重研發(fā)、講功效將是國(guó)潮美妝行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型之路。

2024年09月29日
我國(guó)藥妝行業(yè)正處于規(guī)范化與成熟期 市場(chǎng)向龍頭集中 國(guó)民品牌展現(xiàn)本土優(yōu)勢(shì)

我國(guó)藥妝行業(yè)正處于規(guī)范化與成熟期 市場(chǎng)向龍頭集中 國(guó)民品牌展現(xiàn)本土優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)我國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年我國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模聰慧135.5億元增長(zhǎng)至333.4億元。

2024年07月09日
我國(guó)含肽化妝品行業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間廣闊 國(guó)產(chǎn)化程度將進(jìn)一步提升

我國(guó)含肽化妝品行業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間廣闊 國(guó)產(chǎn)化程度將進(jìn)一步提升

近年來(lái)我國(guó)含肽化妝品行業(yè)發(fā)展迅速,行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在25%以上,含肽化妝品行業(yè)處于行業(yè)快速發(fā)展階段。2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到122.1億元,同比增長(zhǎng)27.06%。

2024年05月17日
我國(guó)濕廁紙行業(yè)仍處于需求開(kāi)發(fā)階段 各企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)正當(dāng)時(shí)

我國(guó)濕廁紙行業(yè)仍處于需求開(kāi)發(fā)階段 各企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)正當(dāng)時(shí)

近年我國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2017-2022年我國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2.75億元上漲至7.52億元。估計(jì)2023年我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模將在8.67億元左右。

2024年04月18日
“褲型衛(wèi)生巾”成我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)增長(zhǎng)新寵  國(guó)貨以性價(jià)比打響市場(chǎng)

“褲型衛(wèi)生巾”成我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)增長(zhǎng)新寵 國(guó)貨以性價(jià)比打響市場(chǎng)

近年來(lái),隨著女性地位和生活水平的不斷提高,女性對(duì)私護(hù)用品的需求也逐年攀升,要求也越來(lái)越高,不再一味的只關(guān)注性價(jià)比,而會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。另外,在國(guó)家實(shí)行環(huán)保政策的背景下,上游原材料供應(yīng)商積極響應(yīng)市場(chǎng)需求,降低非織造布和薄膜等材料的定量,減少資源的消耗,并積極開(kāi)發(fā)可持續(xù)、天然材料,如可降解的純棉水刺非織造布、

2023年12月21日
嬰童護(hù)膚品類(lèi)剛需性明顯 功能性賽道成行業(yè)“新進(jìn)攻點(diǎn)”

嬰童護(hù)膚品類(lèi)剛需性明顯 功能性賽道成行業(yè)“新進(jìn)攻點(diǎn)”

當(dāng)前嬰童護(hù)膚賽道大的品類(lèi)已經(jīng)基本做完了,兒童洗面奶、兒童唇膏、兒童面膜等細(xì)分賽道逐漸成為各大品牌的發(fā)力點(diǎn),但最終比拼的依然是產(chǎn)品力。相較于營(yíng)銷(xiāo),國(guó)產(chǎn)品牌更需要在技術(shù)、成分上不斷累積,以此在國(guó)內(nèi)外品牌的夾擊中站穩(wěn)腳跟。

2023年12月14日
“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”下衣物清潔“香氛化”成市場(chǎng)趨勢(shì) 洗衣凝珠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大有可為

“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”下衣物清潔“香氛化”成市場(chǎng)趨勢(shì) 洗衣凝珠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大有可為

當(dāng)前我國(guó)洗衣液市場(chǎng)整體集中度相對(duì)較高,頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。2023年Q1洗衣液線上市場(chǎng)集中度CR3、CR5和CR10分別是43.59%、60.43%和75.48%。其中,藍(lán)月亮品牌依托多年積累的渠道及品牌效應(yīng),連續(xù)14年(2009-2022)獲同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一,在洗衣液領(lǐng)域擁有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。

2023年06月26日
防曬用品消費(fèi)者調(diào)研分析:下游需求轉(zhuǎn)變迅速 行業(yè)向快消品市場(chǎng)轉(zhuǎn)變

防曬用品消費(fèi)者調(diào)研分析:下游需求轉(zhuǎn)變迅速 行業(yè)向快消品市場(chǎng)轉(zhuǎn)變

造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩方面:一是品牌商方面,為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額,各防曬品牌商大力發(fā)展銷(xiāo)售渠道,提高了經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用,同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)上也擴(kuò)大了投入,因此防曬用品價(jià)格開(kāi)始呈現(xiàn)上升趨勢(shì);

2023年06月05日
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