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我國鋼琴行業(yè):市場銷量出現(xiàn)斷崖式下滑 遇冷下或?qū)⒒貧w理性發(fā)展

一、行業(yè)相關(guān)概述

鋼琴由意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利(1655-1731)在1709年發(fā)明,是指西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器,是音域最廣的樂器之一,因此有"樂器之王"的美稱,由88個(gè)琴鍵(52個(gè)白鍵,36個(gè)黑鍵)和金屬弦音板組成,普遍用于獨(dú)奏、重奏、伴奏等演出。鋼琴根據(jù)其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。

鋼琴由意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利(1655-1731)在1709年發(fā)明,是指西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器,是音域最廣的樂器之一,因此有"樂器之王"的美稱,由88個(gè)琴鍵(52個(gè)白鍵,36個(gè)黑鍵)和金屬弦音板組成,普遍用于獨(dú)奏、重奏、伴奏等演出。鋼琴根據(jù)其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。

資料來源:觀研天下整理

一、鋼琴教育音樂教育市場中的最大品類,未來還有著廣闊拓展空間

鋼琴教育是整個(gè)音樂教育市場中的最大品類。音樂教育作為素質(zhì)教育體系中重要的一環(huán),對學(xué)生的身心發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展,社會(huì)各界對音樂教育的重視程度越來越高。截至2022年,我國各大中城市的樂器經(jīng)銷商已逐步開展音樂培訓(xùn),全國已有二十幾個(gè)藝術(shù)類考級體系,各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓(xùn)班、音樂會(huì)、大師班等音樂推廣活動(dòng),為音樂藝術(shù)愛好者提供了便捷有效的學(xué)習(xí)、實(shí)踐的平臺(tái)。而隨著國家對素質(zhì)教育的不斷重視和政策上的推進(jìn),后疫情時(shí)代,音樂藝術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)從導(dǎo)入期即將進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期。預(yù)計(jì)2023年我國音樂教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1600億元。

鋼琴教育是整個(gè)音樂教育市場中的最大品類。音樂教育作為素質(zhì)教育體系中重要的一環(huán),對學(xué)生的身心發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展,社會(huì)各界對音樂教育的重視程度越來越高。截至2022年,我國各大中城市的樂器經(jīng)銷商已逐步開展音樂培訓(xùn),全國已有二十幾個(gè)藝術(shù)類考級體系,各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓(xùn)班、音樂會(huì)、大師班等音樂推廣活動(dòng),為音樂藝術(shù)愛好者提供了便捷有效的學(xué)習(xí)、實(shí)踐的平臺(tái)。而隨著國家對素質(zhì)教育的不斷重視和政策上的推進(jìn),后疫情時(shí)代,音樂藝術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)從導(dǎo)入期即將進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期。預(yù)計(jì)2023年我國音樂教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1600億元。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

而目前在音樂教育市場中,鋼琴培訓(xùn)及文化活動(dòng)已成為我國城鎮(zhèn)文化生活和家庭音樂的重要組成部分。此前鋼琴在我國無疑是“神秘”的,是上流階層的“雅好”。如今隨著國際化趨勢加劇,中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,消費(fèi)水平進(jìn)一步提升,鋼琴開始走向平民化。與此同時(shí),以鋼琴教育為代表的素質(zhì)教育在中國也迎來需求增長。越來越多的父母開始重視對于子女的教育和培養(yǎng),如今讓自己的孩子掌握一門甚至多門藝術(shù)特長,成為很多家長的共識(shí)。不少家長帶著自己的孩子走進(jìn)我們的音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu),學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也越來越多。

鋼琴教育作為整個(gè)音樂教育市場中的最大品類,在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。據(jù)中國音樂協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上,小學(xué)達(dá)到30%,中國琴童總數(shù)達(dá)3000萬,并以每年10%的速度增長。另外有數(shù)據(jù)顯示,美國、加拿大等歐美音樂教育市場的滲透率大約為40%,而在中國,這一數(shù)字僅為4%。可見這一市場還有著廣闊的拓展空間,從而也將帶動(dòng)鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、目前我國是世界鋼琴的制造大國,產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)市場需求

近年隨著鋼琴制造商通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及全球工業(yè)轉(zhuǎn)移影響,我國鋼琴行業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的發(fā)展成就。目前我國是世界鋼琴的制造大國。2021年我國鋼琴產(chǎn)量達(dá)51.66萬臺(tái)和70.02萬臺(tái),保有量為864.8萬架。2022年受下游需求減少疊加疫情影響,產(chǎn)量有所下滑;2023年市場恢復(fù)增長趨勢,預(yù)計(jì)將達(dá)到52.06萬臺(tái)。

近年隨著鋼琴制造商通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及全球工業(yè)轉(zhuǎn)移影響,我國鋼琴行業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的發(fā)展成就。目前我國是世界鋼琴的制造大國。2021年我國鋼琴產(chǎn)量達(dá)51.66萬臺(tái)和70.02萬臺(tái),保有量為864.8萬架。2022年受下游需求減少疊加疫情影響,產(chǎn)量有所下滑;2023年市場恢復(fù)增長趨勢,預(yù)計(jì)將達(dá)到52.06萬臺(tái)。

資料來源:觀研天下整理

整體來看,目前我國鋼琴行業(yè)產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)市場需求,但是一些高端產(chǎn)品還需要大量從國外進(jìn)口。數(shù)據(jù)顯示,2022年我國鋼琴進(jìn)口量為4.11萬臺(tái),同比增長51.12%;進(jìn)口金額為0.56億美元,同比增長36.75%。出口數(shù)量7.96萬臺(tái),出口金額為0.13億美元,同比增長25.36%。2023年上半年我國鋼琴進(jìn)口金額共計(jì)10476.2萬美元,出口金額共計(jì)2631.5萬美元。

三、鋼琴銷量斷崖式下跌,遇冷下或?qū)⒒貧w理性發(fā)展

鋼琴行業(yè)下游主要面向消費(fèi)者,包括消學(xué)習(xí)樂器人群、專業(yè)團(tuán)體和演出場館等。近年隨著全球商業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,音樂產(chǎn)業(yè)與音樂教育的持續(xù)發(fā)展,鋼琴愛好者數(shù)量持續(xù)增加,從而推動(dòng)市場需求不斷增加。數(shù)據(jù)顯示,截止2022年末中國共有19739個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體,從業(yè)人數(shù)共計(jì)41.52萬人,演出場次166.07萬場次,演出收入80.95億元,巨大的消費(fèi)需求為鋼琴行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

但值得注意的是,2023年往前推10年,我國每年鋼琴的銷量都在40萬架以上,遠(yuǎn)高于美國的3萬架??蓮?018年以來,國產(chǎn)鋼琴的銷量開始明顯下滑。尤其自2022年下半年以來,我國樂器行業(yè)的需求轉(zhuǎn)弱,庫存壓力持續(xù)上升。2023年鋼琴銷量更是迎來斷崖式下滑。更有業(yè)內(nèi)人士直呼“鋼琴行業(yè)崩了”。以兩大國產(chǎn)品牌業(yè)績?yōu)槔?023年前三季度,海倫鋼琴營業(yè)收入同比下降21.99%,凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業(yè)收入大降31.47%,凈利潤暴跌93.54%,只有647.51萬元。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年初,國內(nèi)音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有65萬家、琴行2.5萬家,而到該年底合計(jì)關(guān)閉約30%。但換個(gè)角度看,鋼琴遇冷,意味著跟風(fēng)的人少了,反而有助于其回歸音樂的純粹與美好,有助于鋼琴回歸理性發(fā)展。

根據(jù)市場分析,造成近幾年我國鋼琴銷量下滑的因素主要有以下幾點(diǎn):

一是招生政策的變化,特別是近幾年小升初階段取消藝術(shù)特長生招生,很多家長發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)樂器對孩子的升學(xué)并沒有太大的幫助,功利心的驅(qū)使下,鋼琴熱度降低。另外“雙減”政策下,學(xué)生減少了課外學(xué)科培訓(xùn)的時(shí)間,相應(yīng)地在美育和體育方面增加了課程。

二是近幾年出生率持續(xù)下降,學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也相應(yīng)減少。據(jù)了解,鋼琴的受眾群體多為幼童,近幾年出生率的下降,對于藝術(shù)培訓(xùn)以及鋼琴市場來說是不利的,培訓(xùn)班招生趨于飽和,買鋼琴的人就少了。數(shù)據(jù)顯示,到2022年我國出生人口下降到956萬人,出生率降至6.8%0。2023年年末我國人口比上年末減少208萬人,出生人口902萬人,人口自然增長率為-1.48%。

二是近幾年出生率持續(xù)下降,學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也相應(yīng)減少。據(jù)了解,鋼琴的受眾群體多為幼童,近幾年出生率的下降,對于藝術(shù)培訓(xùn)以及鋼琴市場來說是不利的,培訓(xùn)班招生趨于飽和,買鋼琴的人就少了。數(shù)據(jù)顯示,到2022年我國出生人口下降到956萬人,出生率降至6.8%0。2023年年末我國人口比上年末減少208萬人,出生人口902萬人,人口自然增長率為-1.48%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

三是家長群體以及消費(fèi)觀念變化。例如70、80后家長對于孩子學(xué)習(xí)樂器更多是陪著孩子一起堅(jiān)持下去,哪怕孩子不愿意學(xué),家長也很堅(jiān)定,想方設(shè)法讓孩子堅(jiān)持。但90后的家長在育兒觀上不一樣,他們更加‘佛系’,并不太逼迫孩子做事情,如果孩子實(shí)在不想學(xué),家長會(huì)很尊重孩子。”

四是二手琴也給準(zhǔn)新鋼琴市場帶來一定的沖擊。這是因?yàn)槿缃駥W(xué)習(xí)鋼琴的人,考慮自身經(jīng)濟(jì)能力后,更愿意選擇二手鋼琴。數(shù)據(jù)顯示,2021年我國進(jìn)口二手鋼琴16萬臺(tái),2022年進(jìn)口12萬臺(tái),2023年進(jìn)口8萬臺(tái)。雖然在2023年二手鋼琴市場情況不佳,但銷量同比仍占上風(fēng),與新鋼琴市場相比表現(xiàn)良好。

五是中產(chǎn)家庭收入有所下滑。這兩年房地產(chǎn)市場不景氣加上股票市場持續(xù)低迷,相關(guān)受到影響的行業(yè)非常多。從而導(dǎo)致很多家庭收入下滑,再加上未來的不確定性增加,家長們對于課外的培訓(xùn)選擇就更加謹(jǐn)慎了。在此背景下,民眾會(huì)減少在非必需品上的開支,鋼琴作為藝術(shù)培訓(xùn)類的非必需性消費(fèi),是最有可能被砍掉的項(xiàng)目。

六是消費(fèi)的理性回歸。以前一問家長為什么給孩子學(xué)鋼琴,好多人都是‘你學(xué)我也學(xué)’,跟風(fēng)和攀比的情況比較嚴(yán)重,但現(xiàn)在明顯是跟風(fēng)的少了。但現(xiàn)在的家長更愿意從孩子的興趣出發(fā),選擇適合的樂器和課程,隨著民族自豪感的提升,國樂也逐漸走強(qiáng),“最明顯的轉(zhuǎn)變是,選擇鋼琴的孩子少了,但選擇吉他、古箏、古琴的孩子在逐年增加。校外,還有很多孩子會(huì)將業(yè)余時(shí)間投入到體育、編程等項(xiàng)目中去,總的來說,興趣培養(yǎng)的選擇變多了。

七是鋼琴學(xué)習(xí)的成本較高。鋼琴學(xué)習(xí)除了本身的培訓(xùn)費(fèi)用貴之外,買鋼琴也是一筆比較大的投入。除此之外,還有后續(xù)的考級費(fèi)、比賽費(fèi)用等等,這些加在一起都是一筆不小的負(fù)擔(dān)。

四、行業(yè)競爭比較激烈,市場呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告(2024-2031年)》顯示,目前我國鋼琴行業(yè)競爭比較激烈,市場呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。其中外資企業(yè)占據(jù)高端琴市場,尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位;國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好,在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額,產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位;民營企業(yè)中海倫表現(xiàn)發(fā)展迅猛,其產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

目前我國鋼琴行業(yè)競爭比較激烈,市場呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。其中外資企業(yè)占據(jù)高端琴市場,尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位;國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好,在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額,產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位;民營企業(yè)中海倫表現(xiàn)發(fā)展迅猛,其產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WW)

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近幾年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量紅利,可隨時(shí)隨地閱讀的網(wǎng)文深受人們喜愛,再加上免費(fèi)閱讀平臺(tái)上線,吸引較多下沉市場用戶,網(wǎng)文用戶人數(shù)不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場規(guī)模達(dá)404.3億元,同比增長3.8%,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到5.37億人,同比增長9%。

2024年08月24日
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文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道包括B站、抖快等視頻平臺(tái)以及線下商店。線下商店是消費(fèi)人群獲取文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門途徑,但隨著視頻平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)等成為主要信息獲取渠道,文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售渠道占比逐漸提升。根據(jù)數(shù)據(jù),文創(chuàng)產(chǎn)品信息獲取渠道中視頻平臺(tái)占比22.4%,線下商店占比21.4%。

2024年05月16日
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在細(xì)分市場方面,2023年,我國圖書零售各細(xì)分市場規(guī)模增減不一,其中文化教育書細(xì)分市場銷售同比增長8.23%,少兒讀物細(xì)分市場銷售同比增長3.19%,而社會(huì)科學(xué)書細(xì)分市場銷售同比下降1.08%,文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場銷售同比下降1.98%,科技生活書細(xì)分市場銷售同比下降1.68%。

2024年05月08日
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根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的測算,2022年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元,其中在線音樂市場規(guī)模約為180.2億元,衍生社交娛樂市場總計(jì)1374.7億元(包括音樂短視頻410.3億元、音樂直播815.2億元、在線K歌149.2億元),為在線音樂市場規(guī)模的7.6倍。

2024年04月10日
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二是回歸KTV行業(yè)本質(zhì),從唱歌體驗(yàn)設(shè)備,打造專屬中老年群體消費(fèi)模式,牢牢抓住這一市場紅利。例如,以純K、溫莎等頭部KTV,在高檔包間提供移動(dòng)式平板等輔助設(shè)備,專門配備老年人服務(wù)人員,推出中老年專屬的夕陽紅卡,默許大爺大媽帶飯、帶飲料,為的就是留住用戶。

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目前我國是世界鋼琴的制造大國。2021年我國鋼琴產(chǎn)量達(dá)51.66萬臺(tái)和70.02萬臺(tái),保有量為864.8萬架。2022年受下游需求減少疊加疫情影響,產(chǎn)量有所下滑;2023年市場恢復(fù)增長趨勢,預(yù)計(jì)將達(dá)到52.06萬臺(tái)。

2024年01月22日
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