卡牌是一種游戲組件，它通常由印刷在紙張或塑料上的圖案和文字組成，代表一個(gè)特定的角色、物品或能力，主要可分為集換式卡牌和收藏類卡牌。其中，集換式卡牌被視為未來(lái)“Z時(shí)代人群”消費(fèi)和娛樂(lè)升級(jí)的重要賽道之一，預(yù)計(jì)2027年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到310億元。
卡牌主要分類情況
| 分類 | 概述 | 代表產(chǎn)品 |
| 集換式卡牌 | 集換式卡牌是一種集游戲娛樂(lè)、智力策略、社交互動(dòng)與文化收藏于一體的綜合性產(chǎn)品。 | 萬(wàn)智牌、游戲王卡牌，寶可夢(mèng)卡牌等。 |
| 收藏類卡牌 | 收藏類卡牌重在收藏與欣賞，玩家可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇卡牌，專注于品味卡牌的設(shè)計(jì)和故事。 | 球星卡、卡游三國(guó)系列等。 |
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因卡牌具有趣味性強(qiáng)、觀賞性佳、收藏性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，以及動(dòng)漫熱門(mén)IP和專業(yè)賽事的加成，其正受到越來(lái)越多年輕人和青少年的喜愛(ài)，市場(chǎng)需求旺盛。目前，國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)的從業(yè)者主要包括擁有著版權(quán)的IP方、負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)的品牌方、負(fù)責(zé)發(fā)行運(yùn)營(yíng)的發(fā)行商/代理商等。
2024年1月26日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最大的卡牌生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)商奧特曼卡牌生產(chǎn)商卡游有限公司向聯(lián)交所遞交招股書(shū)，計(jì)劃在港交所上市，標(biāo)志著中國(guó)卡牌行業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，將吸引更多資本和消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉，卡游招股書(shū)顯示， 2023年前9個(gè)月，其實(shí)現(xiàn)收入19.52億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為4.82億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)5.78億元；歸屬于母公司擁有人的利潤(rùn)為2.6億元。（WJ）、
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