體育賽事運(yùn)營行業(yè)：亞歐地區(qū)為最大區(qū)域市場 中國市場產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)

一、 全球體育賽事行業(yè)發(fā)展歷程回顧

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國體育賽事運(yùn)營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，體育賽事是伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展而形成和演進(jìn)的。在人類歷史長河中，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及組織運(yùn)營方式等都經(jīng)歷了持續(xù)不斷的演化，大致經(jīng)歷了以下四個(gè)發(fā)展階段。

1、體育賽事的起源

人類的體育活動(dòng)起源很早，最早的形式應(yīng)該是自發(fā)的、出于生存本能需要的一種身體行為(如獵獵）。歷史記錄與考古發(fā)現(xiàn)的材料表明，早在公元前2700年，中國就有了徒手武術(shù)。埃及、亞述與克里特島等地也出現(xiàn)了弓箭、跳遠(yuǎn)與球類運(yùn)動(dòng)。

早期的人類體育運(yùn)動(dòng)往往缺乏獨(dú)立意義，通常是作為宗教儀式的一部分而具有濃重的神秘色彩。其意義經(jīng)常被提升到“符號(hào)”和“精神”層面。當(dāng)代規(guī)模與影響力最大的人類體育盛會(huì)—現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)便是在古希臘人的宗教祭祀活動(dòng)基礎(chǔ)上演變而來的。信奉多神教的古希臘人，每逢重大祭祀日就會(huì)以唱歌、跳舞和體育競技等方式作為祭祀活動(dòng)來表達(dá)對諸神的敬意。其中，最為隆重的就是對眾神之首——宙斯的祭祀。古代奧運(yùn)會(huì)就直接源于這一重大宗教活動(dòng)。渴望和平的古希臘各城邦之間約定，在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間能夠以神的名義進(jìn)行休戰(zhàn)以達(dá)到短暫的和平和災(zāi)難的減少。從此，對和平的追求就成為奧運(yùn)會(huì)一個(gè)永恒的主題和精神內(nèi)核。在奧運(yùn)會(huì)發(fā)源地的古希臘，人們的體育運(yùn)動(dòng)觀與實(shí)踐對人類的體育活動(dòng)與賽事的發(fā)展有著極為重要的影響。體育運(yùn)動(dòng)在這里不僅普遍受到重視，甚至被視為是一種崇高的活動(dòng)。古希臘詩人荷馬的《伊利亞特》（公元前8世紀(jì)）中就曾記述阿奇里斯為了紀(jì)念在戰(zhàn)爭中死去的朋友巴托勒特別舉行了一場體育競賽，這是目前為止有關(guān)運(yùn)動(dòng)比賽最早的記載。

2、體育賽事的萌芽——體育游戲

體育運(yùn)動(dòng)競賽項(xiàng)目最早是以“游戲”的形式出現(xiàn)的，具有從宗教意義上的“神圣”活動(dòng)向世俗意義上的娛樂活動(dòng)過渡的性質(zhì)。如現(xiàn)代足球最早起源于我國漢代“跳鞠”游戲?，F(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)則是由美國體育教師詹姆士·奈史密斯于1891年發(fā)明的。當(dāng)時(shí)由于冬季人們?nèi)狈κ覂?nèi)球類運(yùn)動(dòng)，奈史密斯便從工人和兒童用足球向桃子框中投球的游戲中得到啟發(fā)，設(shè)計(jì)將兩只桃籃分別釘在健身房內(nèi)兩端看臺(tái)的欄桿上，籃口水平向上，距地面約10英尺，以足球?yàn)楸荣惞ぞ呦蚧@內(nèi)投挪足球，入籃即得1分，按得分多少來定勝負(fù)。因?yàn)檫@項(xiàng)游戲最初使用的是桃籃和球，故名“籃球”。

3、體育比賽的傳統(tǒng)形式——體育競賽

以“游戲”形式出現(xiàn)的體育競賽活動(dòng)為體育賽事的進(jìn)一步演進(jìn)和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

競技性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)相比游戲形式的運(yùn)動(dòng)的一個(gè)最大的不同點(diǎn)就在于，運(yùn)動(dòng)內(nèi)容更完整、規(guī)范和系統(tǒng)，并有了相應(yīng)的嚴(yán)格評判規(guī)則。從概念上來看，體育競賽是在規(guī)則的統(tǒng)一規(guī)定下，采用公平合理的競賽方法，運(yùn)用人體的體能、智慧及所掌握的技戰(zhàn)術(shù)能力，按特定的形式進(jìn)行的競技活動(dòng)過程。

在體育競爭活動(dòng)發(fā)展的早期，賽事組織舉辦方與參與者只關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容本身及其結(jié)果。

傳統(tǒng)的體育賽事由“參賽活動(dòng)人群（包括運(yùn)動(dòng)員、裁判人員與組織管理人員）”競賽的空間（比賽場地）與物質(zhì)條件”以及“組織管理”三個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。賽事組織者對體育競技活動(dòng)范圍以外的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化乃至科技等環(huán)境并不關(guān)注。這一方面受傳統(tǒng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展低下以及物質(zhì)與精神生活貧乏的社會(huì)環(huán)境制約，也與體育賽事本身的影響力難以“溢出”競賽范圍有直接關(guān)系。

二、現(xiàn)代體育賽事及其發(fā)展特征

無論是在世俗意義上的娛樂活動(dòng)發(fā)展演變而來，還是在宗教意義上的敬神與祭祀活動(dòng)基礎(chǔ)上形成，傳統(tǒng)體育賽事一個(gè)最為顯著的特點(diǎn)就是它的“非功利性”或“公共”性。這可以是在一個(gè)社區(qū)尺度，也可以是在地區(qū)、全國甚至全球（如1984年以前的國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)）的尺度。公共部門主導(dǎo)成為賽事舉辦與組織管理的唯一形式。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、政治和科技等元素均已介入體育賽事的發(fā)展演變，體育競賽活動(dòng)過程變得復(fù)雜起來，其內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大的變化，不僅表現(xiàn)出“競技體育”和“大眾體育”兩個(gè)發(fā)展向度，而且社會(huì)活動(dòng)中的休閑娛樂類賽事也被納入體育賽事發(fā)展的內(nèi)容。

三、 全球體育賽事行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況

1、全球體育賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，亞歐地區(qū)是最大區(qū)域市場

隨著多項(xiàng)知名賽事的全球化推廣，當(dāng)前全球體育賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截止2023年，全球體育賽事行業(yè)市場規(guī)模約為451.37億美元，其中亞洲和歐洲地區(qū)是全球體育賽事行業(yè)最大的區(qū)域市場，此外北美地區(qū)也是局部較為發(fā)達(dá)的體育賽事地區(qū)，這三大地區(qū)成為全球體育賽事行業(yè)的主流區(qū)域，各區(qū)域市場份額大致如下。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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2、亞洲杯和亞運(yùn)會(huì)為亞洲地區(qū)主要體育賽事

a、亞洲杯

亞足聯(lián)亞洲杯（AFC Asian Cup，簡稱亞洲杯）是由亞足聯(lián)主辦的國際性足球隊(duì)比賽，為亞洲水平最高、影響力最大的足球賽事。亞洲杯每四年舉辦一屆，亞足聯(lián)成員均可參賽。1956年首屆亞洲杯決賽階段在香港進(jìn)行，共有四支球隊(duì)參加，最終韓國隊(duì)奪得冠軍。

亞洲杯是世界歷史第二悠久的洲際國家隊(duì)（代表隊(duì)）比賽，僅次于1916年創(chuàng)辦的美洲杯，比第一屆非洲國家杯（1957年）早一年，比第一屆歐洲國家杯（1960年創(chuàng)立，現(xiàn)名歐洲足球錦標(biāo)賽）早四年創(chuàng)辦。

b、亞運(yùn)會(huì)

亞運(yùn)會(huì)，是亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，由亞洲奧林匹克理事會(huì)的成員國輪流主辦，每四年舉辦一屆。

綜合賽會(huì)的分別有亞洲夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞運(yùn)會(huì)）、亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞冬會(huì)）、亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞青會(huì)）、亞洲殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞殘會(huì)）、亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞沙會(huì)）、亞洲室內(nèi)與武道運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞室武會(huì)）等。

3、亞洲體育賽事行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)四年穩(wěn)增長

從2020年到2023年，亞洲地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)四年穩(wěn)定增長，2023年其市場規(guī)模約為159.92億美元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、 中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模及供應(yīng)分析

1、中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模增長存在較多不利因素

影響中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模的因素主要如下：

a.宏觀環(huán)境：政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定或封閉都可能對體育賽事市場發(fā)展產(chǎn)生不利影響。例如，政治環(huán)境的不確定性可能會(huì)導(dǎo)致政府不支持或限制體育競賽的發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展不好則可能導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員和賽事組織者缺乏足夠的資金支持。

b.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：中國體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，2023年我國體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出占整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的比例超過40%，而體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運(yùn)營等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使得中國體育產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于劣勢地位，也限制了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

c.產(chǎn)業(yè)集中度：中國體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模較小，缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)。這在一定程度上制約了中國體育產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力，也影響了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

d.市場規(guī)范化程度：我國體育競賽市場的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化程度較低，存在許多不規(guī)范和不合法的行為。例如，賽事組織混亂、作弊等問題，這些都會(huì)對體育競賽市場的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，從而限制了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

e.文化和社會(huì)環(huán)境：在中國的文化和社會(huì)環(huán)境中，人們重視家庭、朋友、傳統(tǒng)和榮譽(yù)。這些因素可能會(huì)影響體育競賽市場的發(fā)展，比如家長可能會(huì)限制孩子參加一些較為傳統(tǒng)的比賽，這也會(huì)在一定程度上影響體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

f.專業(yè)人才缺乏：在中國，體育競賽市場的專業(yè)人才相對缺乏。這可能會(huì)導(dǎo)致一些不規(guī)范或不合法的行為，同時(shí)也限制了體育競賽市場的發(fā)展，進(jìn)而影響體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

體育賽事是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，現(xiàn)階段國內(nèi)體育賽事商業(yè)化仍舊處于早期階段。與英美等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)偏重體育用品及相關(guān)產(chǎn)品，在體育服務(wù)、經(jīng)營等方面有效供給不足，體育賽事運(yùn)營體系不健全，商業(yè)化程度也偏低，存在收入過分依賴贊助等問題。

2、中國體育賽事（運(yùn)營）行業(yè)市場規(guī)?？傮w保持上升態(tài)勢

市場規(guī)模方面，我國體育賽事（運(yùn)營）行業(yè)近年來總體保持上升態(tài)勢，2020年由于新冠疫情影響，體育賽事市場規(guī)模大幅縮小，2021年開始回升，2023年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到427億元。具體如下：

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2020年行業(yè)的市場規(guī)模有所下降，主要原因?yàn)橐咔閷?dǎo)致體育行業(yè)消費(fèi)者對線下需求下降，使得具有線下聚集性特征的場所，尤其是線下體育場館（所），逐漸關(guān)停，或?qū)Ⅲw育運(yùn)動(dòng)由線下消費(fèi)轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)。使得整個(gè)行業(yè)規(guī)模在此期間呈現(xiàn)出少量下滑，但整體規(guī)模在穩(wěn)步提升的趨勢，2022年后，消費(fèi)者線下需求回升，線下體育場館數(shù)量恢復(fù)增長，2019年約為354.44萬個(gè)，前兩年較為平穩(wěn)的提升，2023年提升至459.27萬個(gè)，可看出國家對體育行業(yè)的重視?，F(xiàn)如今，中國積極提倡“全民運(yùn)動(dòng)”理念，民眾對各項(xiàng)體育賽事關(guān)注度逐步提高，線上消費(fèi)和線下消費(fèi)兩種渠道的消費(fèi)方式也使得整個(gè)市場的供給足以與市場需求持平，整個(gè)規(guī)模穩(wěn)步上升。

3、體育熱度提升，我國體育賽事行業(yè)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應(yīng)

供應(yīng)規(guī)模方面，近年來我國體育賽事舉辦數(shù)量不斷增加，以路跑賽事為例，根據(jù)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場。而作為舉辦體育賽事的體育場館數(shù)量方面，近年來我國體育場館數(shù)量快速增長，2023年全國體育場地459.27萬個(gè)，體育場地面積40.71億平方米，全國人均體育場地面積2.89平方米。

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

體育行業(yè)的熱度在逐年提升，人們對于運(yùn)動(dòng)的需求量也越來越大，整個(gè)市場的需求量增大。并且政府也發(fā)表了很多全民健身計(jì)劃等相關(guān)政策，鼓舞群眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。我國體育賽事行業(yè)主要供應(yīng)特點(diǎn)如下：

1、產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應(yīng)：

體育賽事的舉辦通常需要涵蓋場館租賃、場地布置、安保服務(wù)、餐飲食宿、交通運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

體育賽事的舉辦能夠帶動(dòng)這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成更為完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。

2、不確定性：

體育比賽的結(jié)果具有不確定性，這給賽事的物流活動(dòng)帶來了不確定性。

除此之外，體育賽事涉及的諸多因素（如交通、居住、休閑與飲食等）也很難在賽前進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測，因此需要在物流服務(wù)中建立快速應(yīng)急機(jī)制。

3、推動(dòng)就業(yè)與城市發(fā)展：

體育賽事的舉辦會(huì)帶動(dòng)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，包括場館工作人員、保安人員、服務(wù)人員、贊助商團(tuán)隊(duì)等，為城市的就業(yè)市場帶來活力。

同時(shí)，體育賽事的舉辦還能推動(dòng)城市旅游發(fā)展、促進(jìn)城市交通建設(shè)等，有利于城市的長期發(fā)展。