網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，是通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。按廣告形式劃分，目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為電商類廣告、短視頻廣告、社交平臺廣告、在線視頻廣告、資訊廣告、搜索引擎廣告等。其中，電商廣告所占市場份額最多，2022年超過四成，其次是短視頻廣告，2022年市場份額達(dá)到25%。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)、觀研天下整理
伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2022年其市場規(guī)模已突破萬億元。在未來，受益于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升和大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的完善，我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還有一定的上升空間。
此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告不斷發(fā)展的同時，市場亂象也頻頻發(fā)生。如搜索引擎廣告常被爆出誘導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊“山寨網(wǎng)站”“李鬼網(wǎng)站”，還有網(wǎng)絡(luò)平臺“搖一搖”等跳轉(zhuǎn)廣告泛濫的問題。為此，近年來我國發(fā)布了不少政策，強(qiáng)化監(jiān)管措施，來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。目前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系日益完善，正在形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、企業(yè)自覺、平臺自治的五位一體社會共治模式。（WJ）
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