一、行業(yè)相關(guān)定義
小程序游戲（簡稱小游戲）是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發(fā)布的游戲。對比APP游戲在應(yīng)用商店后下載、安裝方可游玩，小游戲擁有無需下載安裝，即點即玩的特點。
小游戲與APP游戲的區(qū)別
| 類別 | 小游戲 | APP游戲 |
| 平臺 | 微信、抖音等社交平臺 | AppStore、華為應(yīng)用商城等移動端應(yīng)用商店 |
| 研發(fā) | 研發(fā)成本低周期短，但受到一定的平臺限制 | 研發(fā)成本高周期長，在技術(shù)及開發(fā)引擎上受限較少 |
| 發(fā)行 | 如有內(nèi)購則需要版號，在平臺完成備案后可上架 | 需要版號，通過應(yīng)用商店審批后上架 |
| 推廣 | 點擊即可打開小游戲，鏈路較短 | 點擊后跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店，下載后打開游戲，鏈路較長 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
二、行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
近年來，我國小程序游戲市場迅猛發(fā)展，年產(chǎn)值翻倍式增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國小游戲市場規(guī)模398.36億元，同比增長99.18%，而同年的游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%。可見，小游戲作為擁有碎片化休閑時間增多的用戶市場，已成為游戲產(chǎn)業(yè)新增量的增長點。
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2、供應(yīng)規(guī)模
我國小程序游戲市場買量持續(xù)增長，行業(yè)從流量紅利期和內(nèi)容爆發(fā)期逐漸進入邁入精品化競爭周期，2024年我國小游戲投放數(shù)量達到21.9千款，創(chuàng)意廣告投放數(shù)量4.7百萬組。
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3、需求規(guī)模
據(jù)統(tǒng)計，我國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，亦為歷史新高點。市場收入與用戶規(guī)模同步增長并再創(chuàng)新高的主要原因：一是游戲新品數(shù)量有所增加，且出現(xiàn)爆款大作；二是多款長青產(chǎn)品運營平穩(wěn)；三是小游戲表現(xiàn)搶眼，增長勢頭強勁；四是多端發(fā)行與云游戲使用戶消費更為便利。
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三、行業(yè)細分市場
1、內(nèi)購市場
從增長趨勢來看，小程序游戲行業(yè)內(nèi)購市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著玩家對游戲品質(zhì)要求的提高和付費意愿的增強，內(nèi)購模式逐漸成為小程序游戲行業(yè)的重要收入來源。小游戲的內(nèi)購收入已經(jīng)從2020年的1.89億元飆升至2024年的273.64億元。這意味著越來越多的玩家愿意直接為游戲內(nèi)容付費，而不僅僅滿足于看廣告拿資源的“免費游戲”。
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2、廣告變現(xiàn)
小程序游戲行業(yè)中的廣告形式多種多樣，包括橫幅廣告、插屏廣告、激勵視頻廣告等。這些廣告形式能夠滿足不同玩家的需求和偏好，提高廣告的曝光率和點擊率。小程序游戲依托于各大社交平臺，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社交屬性。這使得小程序游戲行業(yè)中的廣告具有較高的轉(zhuǎn)化率，能夠為廣告主帶來良好的投放效果。隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的積累，小程序游戲行業(yè)中的廣告投放逐漸趨于精準(zhǔn)化。廣告主可以根據(jù)玩家的興趣、行為等數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)投放，提高廣告的針對性和效果。2024年，小程序游戲市場的廣告變現(xiàn)收入達到了124.72億元，顯示出小程序游戲在廣告變現(xiàn)方面的巨大潛力。
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四、行業(yè)競爭情況
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小程序游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，小程序游戲市場參與者眾多，包括大型游戲公司、中小型游戲開發(fā)者以及獨立開發(fā)者等。大型游戲公司憑借強大的研發(fā)能力和品牌影響力，在市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢。而中小型游戲開發(fā)者和獨立開發(fā)者則通過創(chuàng)新的游戲玩法和題材，以及靈活的運營策略，在市場中尋找突破口。
2024年我國小程序游戲市場呈現(xiàn)中重度化趨勢，持續(xù)霸榜的《無盡冬日》（點點互動出品）、《向僵尸開炮》（大夢龍途出品）、《尋道大千》（三七互娛出品）、《咸魚》（豪騰嘉科出品）、《這城有良田》（益玩科技出品）等，同時在App端與微信、抖音小游戲端混得風(fēng)生水起。游族將其王牌《少年三國志》進行小游戲化，騰訊推出《元夢之星》和諸多棋牌游戲的微信小游戲端，網(wǎng)易也推出“夢幻西游”與“大話西游”IP的小游戲。
國內(nèi)小程序游戲行業(yè)主要品牌分析
| 品牌名稱 | 主要特點 | 市場表現(xiàn) |
| 騰訊游戲 | 擁有強大的研發(fā)、運營和推廣能力，涵蓋多款熱門小程序游戲，如《天天酷跑》、《歡樂斗地主》、《天天愛消除》等 | 騰訊游戲作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，其小程序游戲在市場上占據(jù)重要地位，擁有龐大的用戶群體和穩(wěn)定的收入來源 |
| 樂逗游戲 | 國內(nèi)領(lǐng)先的精品手機游戲發(fā)行商，首家進入微信平臺的手機游戲發(fā)行商 | 樂逗游戲在小程序游戲領(lǐng)域也有不俗的表現(xiàn)，其發(fā)行的多款游戲受到玩家喜愛，市場份額持續(xù)增長 |
| 4399小游戲 | 提供包括小游戲、網(wǎng)頁游戲、手機游戲等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂服務(wù)，擁有龐大的游戲庫 | 4399小游戲作為國內(nèi)知名的游戲門戶網(wǎng)站，其小程序游戲也備受玩家關(guān)注，提供了豐富多樣的游戲選擇 |
| 波克城市POKERCITY | 國內(nèi)知名休閑游戲研發(fā)商與運營商，旗下?lián)碛卸嗫顭衢T休閑游戲 | 波克城市在小程序游戲領(lǐng)域也有出色的表現(xiàn)，其游戲以高品質(zhì)和趣味性著稱，吸引了大量玩家 |
| 檸檬微趣 | 專注于社交游戲領(lǐng)域，曾推出過多款熱門休閑游戲 | 檸檬微趣的小程序游戲以社交互動為核心，通過有趣的玩法和社交功能吸引了大量用戶，市場表現(xiàn)良好 |
| 三七互娛 | 在小游戲領(lǐng)域也有布局，擁有多款熱門小游戲產(chǎn)品 | 三七互娛作為國內(nèi)知名的游戲開發(fā)商和運營商，其小程序游戲在市場上也占據(jù)了一定的份額 |
| 大夢龍途 | 在小游戲開發(fā)和運營方面有著豐富的經(jīng)驗，推出了多款受歡迎的小游戲 | 大夢龍途的小游戲以創(chuàng)意和品質(zhì)著稱，深受玩家喜愛，市場份額逐步提升 |
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）
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