一、游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步提升
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032）》顯示，我國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，國內(nèi)游戲市場規(guī)模穩(wěn)中有增。一方面，政策扶持力度加大，游戲版號穩(wěn)定發(fā)放，進(jìn)口版號發(fā)放頻率提升。另一方面，多款長青產(chǎn)品運(yùn)營平穩(wěn)，數(shù)款新游憑借精良制作與玩法創(chuàng)新收獲高熱度與好口碑，游戲產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力文化傳播、激發(fā)科技創(chuàng)新等方面凸顯出積極的社會價(jià)值。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，為歷史新高點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
移動游戲是國內(nèi)當(dāng)前游戲市場的主要支撐類型，根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020-2024年間移動游戲市場規(guī)模占比在七成以上，除了2022年由于版號因素導(dǎo)致的市場規(guī)?；芈渲?，其余時(shí)間國內(nèi)移動游戲市場始終保持穩(wěn)定增長。
與此同時(shí)，2024年國內(nèi)客戶端游戲增長2.56%，達(dá)到679.81億元的規(guī)模新高，從歷年的表現(xiàn)來看，雖然受移動游戲的替代沖擊，客戶端游戲的增長略有停滯，但依然能夠保持較為長線生命力和穩(wěn)固的市場規(guī)模。主機(jī)游戲2024年增長比較迅猛，同比增速達(dá)到55.13%，市場規(guī)模也達(dá)到44.88億元的來最高水平。
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
數(shù)據(jù)來源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
二、AI技術(shù)日新月異，賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
AI技術(shù)快速發(fā)展，日益成熟，未來將賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年OpenAI發(fā)布GPT-1，開啟預(yù)訓(xùn)練模型在自然語言處理領(lǐng)域的熱潮。隨后GPT-2、GPT-3等模型相繼推出；2022年，ChatGPT的推出引發(fā)全球?qū)I大模型的廣泛關(guān)注。國內(nèi)科技企業(yè)亦快速跟進(jìn)，文心大模型、通義千問、盤古大模型、豆包、DeepSeek等相繼推出。AI大模型井噴之下，其性能不斷進(jìn)化，成本也逐步降低。
隨著算力提升、算法優(yōu)化和開源生態(tài)的成熟，AI大模型的訓(xùn)練與使用成本顯著降低。這使得AI大模型的應(yīng)用場景不斷拓展，從最初的自然語言處理，逐漸延伸到計(jì)算機(jī)視覺、多模態(tài)等多個領(lǐng)域，推動AI應(yīng)用滲透到各個行業(yè)。當(dāng)前游戲、家電、輕工等多個行業(yè)企業(yè)紛紛接入DeepSeek等大模型，AI大規(guī)模應(yīng)用一觸即發(fā)。
國內(nèi)外科技公司紛紛推出AI大模型
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開發(fā)者 |
模型名稱 |
推出時(shí)間 |
特點(diǎn) |
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OpenAI |
GPT-4/Turbo |
2023年3月/2024年1月 |
多模態(tài)能力突出，支持文本、圖像輸入與復(fù)雜推理，擅長長文本生成和專業(yè)領(lǐng)域任務(wù)。 |
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o3-mini |
2025年2月 |
輕量級推理模型，免費(fèi)開放，適合編程、數(shù)學(xué)和科學(xué)領(lǐng)域的復(fù)雜問題。 |
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深度求索 |
DeepSeek-R1 |
2025年1月 |
高性能推理模型，憑借強(qiáng)化學(xué)習(xí)（RL）與模型蒸餾技術(shù)，以1/10的參數(shù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)與GPT-4Turbo相當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)推理能力，訓(xùn)練成本低，性價(jià)比優(yōu)勢顯著。 |
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DeepSeek-V3 |
2024年12月 |
通用語言模型，支持長文本輸入（最高250ktokens），具備強(qiáng)大的邏輯推理和多輪對話能力。采用混合專家模型（MOE）結(jié)構(gòu)，顯著降低推理成本，同時(shí)提升性能。 |
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百度 |
文心一言 |
2023年3月 |
強(qiáng)大的中文理解和生成能力，涵蓋文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案、代碼生成等多個領(lǐng)域，適用于金融與教育領(lǐng)域的應(yīng)用。 |
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阿里云 |
通義千問 |
2023年4月 |
信息檢索與多語言翻譯能力領(lǐng)先，性價(jià)比高，適用于創(chuàng)意文案、辦公助理、學(xué)習(xí)助手等多種場景。 |
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字節(jié)跳動 |
豆包 |
2023年8月 |
多模態(tài)交互功能豐富，涵蓋文本、圖像、視頻腳本生成等，生態(tài)完善，適合日常場景應(yīng)用。 |
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月之暗面 |
kimi |
2023年10月 |
長文本處理能力突出，支持20萬漢字上下文輸入，學(xué)術(shù)分析與實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)檢索能力優(yōu)秀。 |
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科大訊飛 |
訊飛星火 |
2023年5月 |
在語音識別和語言理解方面表現(xiàn)出色，具備文本生成、語言理解、知識問答等多種能力。 |
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騰訊 |
混元 |
2023年9月 |
通用大語言模型，具備強(qiáng)大的中文創(chuàng)作能力、邏輯推理能力和任務(wù)執(zhí)行能力。 |
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谷歌 |
Gemini |
2023年12月 |
多模態(tài)AI大模型，可以理解、操作和結(jié)合不同類型的信息，包括文本、代碼、音頻、圖像和視頻。 |
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Meta |
Laima3.1 |
2024年4月 |
開源大語言模型，支持八種語言，具備128K擴(kuò)展上下文長度，扶提供卓越的通用知識和多語言翻譯能力。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
游戲產(chǎn)業(yè)方面，AI游戲是指通過人工智能技術(shù)，尤其是生成式人工智能（AIGC）和大型語言模型（LLM），來改變游戲的供給方式和玩家交互模式的游戲類型。AI游戲不僅可以提升游戲內(nèi)容的生成效率，還能通過智能化的NPC、劇情生成、實(shí)時(shí)語音互動等方式，增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。
AI主要通過兩方面賦能游戲行業(yè)：
1）通過代碼生成及游戲內(nèi)容生成等AI應(yīng)用，游戲公司能夠較好提升研發(fā)環(huán)節(jié)各流程效率，例如騰訊自研AI游戲引擎GiiNEX。
騰訊：騰訊2024年3月正式公布自研游戲全生命周期AI引擎GiiNEX。該引擎借助大模型等生成式AI技術(shù)，提供包括3D圖形、動畫、劇情、關(guān)卡以及音樂等多種AIGC能力，覆蓋游戲全生命周期，幫助開發(fā)者們提升高品質(zhì)內(nèi)容生成效率。GiiNEX提供城市布局、建筑外觀和室內(nèi)映射三大AI工具，三大工具對游戲資產(chǎn)創(chuàng)作至少提效40倍以上。
2）通過將AI智能體或?qū)崟r(shí)生成的AI內(nèi)容結(jié)合到游戲內(nèi)容當(dāng)中，游戲公司能夠提升游戲用戶體驗(yàn)，例如網(wǎng)易《逆水寒》游戲中的AI競技場。
網(wǎng)易：網(wǎng)易2024年11月上線AI大模型競技場玩法，聯(lián)合阿里、百度、MiniMax、月之暗面、字節(jié)跳動五家國內(nèi)頭部AI廠商推出基于大模型的NPC，NPC在游戲內(nèi)會相互對話或與玩家進(jìn)行對話，玩家根據(jù)對話內(nèi)容對大模型NPC進(jìn)行打分。逆水寒AI大模型競技場上線1個月內(nèi)，已經(jīng)成為參與人數(shù)與有效投票數(shù)為全球第一的AI競技場。
騰訊AI引擎GiiNEX
資料來源：GiiNEX游戲AI引擎官方微信，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、政策持續(xù)向好，游戲行業(yè)迎結(jié)構(gòu)性拐點(diǎn)
在中國的頂層設(shè)計(jì)方面，近年來國家提出了一系列國家戰(zhàn)略和政策框架，聚焦于推動文化強(qiáng)國建設(shè)、促進(jìn)消費(fèi)升級、增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力、提升中華文化在海外的影響力和傳播力等方面。同時(shí)各地方省市乃至區(qū)縣也根據(jù)各自的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)需求、區(qū)域特色等針對游戲、動漫、影視等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推出地方性扶持政策。
從政策落腳點(diǎn)來看，地方政策通常更加明確、具體地突出對游戲產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，提供包括財(cái)政專項(xiàng)資金支持、稅收減免、園區(qū)建設(shè)、簡化行政審批流程等在內(nèi)的政策組合拳，政策更具有針對性和靈活性。而國家層面的政策更聚焦于文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，雖然較少直接提及游戲領(lǐng)域，但作為文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心組成部分之一，國家政策對于文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的扶持和鼓勵也會明顯促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
部分關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)國家政策
| 政策名稱 | 部門 | 時(shí)間 | 主要內(nèi)容 |
| 《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》 | 文化和旅游部 | 2020.11.18 | 1、到2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。3、培育市場主體，培育一批具有較強(qiáng)核心競爭力的大型數(shù)字文化企業(yè)，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域龍頭企業(yè)布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)。支持“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式”企業(yè)發(fā)展，扶持中小微數(shù)字文化企業(yè)成長，培育一批細(xì)分領(lǐng)域的“瞪羚企業(yè)”和“隱形冠軍”企業(yè)。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)孵化平臺和龍頭企業(yè)在模式創(chuàng)新和融合發(fā)展中的帶動作用，通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式，帶動上下游中小微企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)支持文化企業(yè)加大對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的研發(fā)投入，支持自主或聯(lián)合建立技術(shù)中心、設(shè)計(jì)中心等機(jī)構(gòu)，推動產(chǎn)品服務(wù)和業(yè)務(wù)流程改造升級。4、滿足新興消費(fèi)需求。順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級趨勢，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、互動消費(fèi)等新型消費(fèi)發(fā)展。注重新技術(shù)對文化體驗(yàn)的改變，創(chuàng)新文化消費(fèi)場景，培育壯大云旅游、云娛樂等新型消費(fèi)形態(tài)。 |
| 《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 | 文化和旅游部 | 2021.6.5 | 1、文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費(fèi)更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對國民經(jīng)濟(jì)增長的支撐和帶動作用得到充分發(fā)揮。2、展望2035年，我國將建成社會主義文化強(qiáng)國，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力將大幅躍升，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益、城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)水平將邁上新的臺階，文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐和帶動作用將達(dá)到新的高度。3、加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、加快文化科技創(chuàng)新和應(yīng)用、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、釋放文化消費(fèi)潛力、改善文化消費(fèi)環(huán)境、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)國際合作新格局、增強(qiáng)對外文化貿(mào)易綜合競爭力、完善支持政策體系、推動服務(wù)機(jī)制創(chuàng)新、引導(dǎo)擴(kuò)大有效投資、落實(shí)經(jīng)濟(jì)政策、強(qiáng)化法治保障、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、規(guī)范市場秩序。 |
| 《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》 | 國務(wù)院 | 2021.12.12 | 打造智慧共享的新型數(shù)字生活，強(qiáng)超高清電視普及應(yīng)用，發(fā)展互動視頻、沉浸式視頻、云游戲等新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新發(fā)展“云生活”服務(wù)，深化人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、8K高清視頻等技術(shù)的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)生活消費(fèi)品質(zhì)升級。 |
| 《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》 | 中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳 | 2022.5.22 | 1、到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。2、發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。3、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。 |
| 《商務(wù)部等27部門關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》 | 商務(wù)部、中宣部、網(wǎng)信辦等27部門 | 2022.7.18 | 1、探索有序放寬文化領(lǐng)域限制性措施，發(fā)揮自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、自由貿(mào)易港、服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)和服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)等先行先試作用，主動對接國際高水平經(jīng)貿(mào)規(guī)則，圍繞文化領(lǐng)域開放開展壓力測試.2、深化文化領(lǐng)域?qū)徟母?。聚焦推動文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式。3、圍繞滿足人民日益增長的文化需求，有序擴(kuò)大出版物、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽、體育、演藝和文化藝術(shù)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口，促進(jìn)高水平市場競爭。4、推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系。發(fā)揮國內(nèi)大市場和豐富文化資源優(yōu)勢，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)。支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價(jià)值，打造具有國際影響力的中華文化符號。5、在動漫、影視、出版、演藝、游戲等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌。6、統(tǒng)籌利用相關(guān)財(cái)政資金政策，支持國家文化出口基地建設(shè)和企業(yè)開拓海外市場，擴(kuò)大文化服務(wù)出口，培育重點(diǎn)企業(yè)和文化品牌。7、落實(shí)文化服務(wù)出口免稅或零稅率政策。積極支持文化企業(yè)參加技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認(rèn)定，經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)可按規(guī)定享受相關(guān)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。對國家鼓勵發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在投資總額內(nèi)進(jìn)口的自用設(shè)備按照現(xiàn)行政策規(guī)定免征關(guān)稅。 |
| 《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃》 | 文旅部、網(wǎng)信辦秘書局等多部委 | 2024.5.06 | 運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、拓展現(xiàn)實(shí)（XR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，培育文化和旅游消費(fèi)新場景。促進(jìn)電子競技、動漫游戲等線上數(shù)字場景與線下旅游場景融合發(fā)展。鼓勵數(shù)字文創(chuàng)等智慧旅游產(chǎn)品出海，提升國際傳播力和影響力。 |
| 《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》 | 國務(wù)院 | 2024.8.03 | 1、擴(kuò)大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次。豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽質(zhì)量，深化電視層層收費(fèi)和操作復(fù)雜治理，加快超高清電視發(fā)展，鼓勵沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。2、加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，構(gòu)建智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店等消費(fèi)新場景，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字教育等新模式，加快無人零售店、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)布局，支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展。 |
| 《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》 | 中宣部、網(wǎng)信辦、發(fā)改問、科技部、工信部、財(cái)政部等多個部委 | 2025.1.20 | 1、提供財(cái)政支持，建立健全與文化強(qiáng)國建設(shè)和國家財(cái)力相適應(yīng)的財(cái)政投入機(jī)制，完善財(cái)政資金使用管理方式，強(qiáng)化財(cái)政資金在優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給中的引導(dǎo)作用，有效調(diào)動社會力量參與文化建設(shè)。2027年年底前，中央財(cái)政繼續(xù)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，創(chuàng)新投入方式，推動實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2、提供稅收優(yōu)惠，落實(shí)《關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》（財(cái)政部、稅務(wù)總局公告2023年第60號）、《關(guān)于延續(xù)實(shí)施支持文化企業(yè)發(fā)展增值稅政策的公告》（財(cái)政部、稅務(wù)總局公告2023年第61號等文件中規(guī)定的優(yōu)惠政策。3、提供金融支持，鼓勵銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提升對文化企業(yè)的金融支持力度和服務(wù)水平，支持符合條件的文化企業(yè)在主板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、北交所等上市和再融資。支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行債券融資，完善文化企業(yè)無形資產(chǎn)確權(quán)、登記、托管、投資、流轉(zhuǎn)和處置體系，健全無形資產(chǎn)抵押、質(zhì)押貸款等模式，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
四、AI有望從開發(fā)、交互、商業(yè)化等方面重塑游戲
從輔助工具到核心驅(qū)動力，AI重構(gòu)游戲開發(fā)流程。AI技術(shù)已廣泛應(yīng)用于游戲開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，從早期的美術(shù)資源生成、代碼輔助編寫等輔助性工作，逐步向玩法設(shè)計(jì)、劇情架構(gòu)、智能NPC等核心創(chuàng)意領(lǐng)域滲透。以美術(shù)生成為例，AI繪畫工具能夠根據(jù)文本描述快速生成高質(zhì)量概念圖、角色原畫及場景設(shè)定，大幅縮短制作周期，降低人力成本。在代碼編寫方面，GitHubCopilot等工具可自動補(bǔ)全代碼、提供函數(shù)建議，提升開發(fā)效率。更為關(guān)鍵的是，AI開始參與游戲玩法與規(guī)則設(shè)計(jì)，通過模擬玩家行為數(shù)據(jù)，生成創(chuàng)新性玩法與關(guān)卡機(jī)制，為游戲注入全新活力。
騰訊混元3D打造了一站式3D內(nèi)容生產(chǎn)的AI創(chuàng)作平臺
資料來源：騰訊混元公眾號，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
GitHubCopilot可以自動生成代碼
資料來源：JavaGuide公眾號，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
交互體驗(yàn)革新：智能NPC、動態(tài)劇情與個性化玩法。AI正在重塑游戲交互體驗(yàn)，其中智能NPC的發(fā)展最為引人注目。傳統(tǒng)NPC行為模式固定，交互體驗(yàn)生硬；而基于深度學(xué)習(xí)的智能NPC能夠理解玩家意圖，實(shí)時(shí)調(diào)整對話策略與行為邏輯，提供高度個性化的交互體驗(yàn)。例如，網(wǎng)易《逆水寒》中的智能NPC可根據(jù)玩家過往行為與對話內(nèi)容，在劇情分支中展現(xiàn)不同反應(yīng)，使劇情發(fā)展更具沉浸感與隨機(jī)性。此外，AI驅(qū)動的動態(tài)劇情生成系統(tǒng)能夠根據(jù)玩家實(shí)時(shí)決策，自動生成后續(xù)劇情，打破線性敘事局限，極大提升游戲重玩性。同時(shí)，通過對玩家游戲數(shù)據(jù)的深度分析，AI可實(shí)現(xiàn)玩法難度自適應(yīng)調(diào)整、個性化任務(wù)推薦等功能，滿足不同玩家的差異化需求。例如，以搞笑、沙雕為導(dǎo)向的游戲《換你來當(dāng)?shù)罚螒蛑械膭∏楹蛯?yīng)圖片全部由大語言模型實(shí)時(shí)生成，每個“兒子”成長生涯也是千奇百怪，游戲通過AI實(shí)時(shí)生成劇情和對應(yīng)圖片，為玩家提供了一種全新的游戲體驗(yàn)。
《逆水寒》上線DeepSeek驅(qū)動的智能NPC“沈秋索”
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商業(yè)化模式拓展：訂閱制、內(nèi)購付費(fèi)與廣告變現(xiàn)的新機(jī)遇。AI技術(shù)或?yàn)橛螒蛏虡I(yè)化帶來全新思路。一方面，基于AI的高質(zhì)量內(nèi)容持續(xù)更新能力，使訂閱制商業(yè)模式更具可行性。玩家通過訂閱獲取定期更新的劇情、玩法與角色，為游戲廠商提供穩(wěn)定現(xiàn)金流。另一方面，AI驅(qū)動的個性化推薦系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)推送游戲內(nèi)購項(xiàng)目，提升玩家付費(fèi)意愿。在廣告變現(xiàn)方面，AI可實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與玩家興趣的精準(zhǔn)匹配，提高廣告點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。例如，部分游戲通過AI生成動態(tài)廣告場景，將廣告自然融入游戲環(huán)境，既提升玩家接受度，又為廠商創(chuàng)造額外收入來源。我們認(rèn)為，基于AI技術(shù)帶來的生產(chǎn)力提升，混合變現(xiàn)(IAA+IAP)模式應(yīng)用范圍或更加廣闊，游戲內(nèi)容的豐富也將進(jìn)一步提升游戲付費(fèi)天花板。
AI技術(shù)或帶來游戲商業(yè)化變現(xiàn)模式拓展
| 商業(yè)化模式 | 特點(diǎn) | 適用范圍 |
| 買斷制 | 玩家一次性購買游戲內(nèi)容，獲得游戲的使用權(quán)，后期無需再次付費(fèi)。 | 常見于各類單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲或大型 3A游戲。 |
| 免費(fèi)游玩+內(nèi)購(IAP) | 玩家可以免費(fèi)獲得游戲的使用權(quán)，但想獲得更好的體驗(yàn)或更深的內(nèi)容，需要進(jìn)行付費(fèi)購買游戲內(nèi)的道具、裝備、皮膚等。 | 廣泛應(yīng)用于各類網(wǎng)絡(luò)游戲，是目前游戲市場中應(yīng)用最廣的商業(yè)模式之一。 |
| 免費(fèi)游玩+廣告(IAA) | 玩家可以免費(fèi)獲得游戲的使用權(quán)，商家的收益完全或主要來源于游戲中的廣告收入。 | 常見于休閑游戲、超休閑游戲等各類小游戲，同時(shí)依附于各類平臺（如微信、抖音）。 |
| 混合變現(xiàn)(IAA+IAP) | 在游戲的運(yùn)營變現(xiàn)策略中同時(shí)使用廣告和應(yīng)用內(nèi)購買兩種變現(xiàn)方式。 | 對用戶進(jìn)行分層，根據(jù)用戶行為或偏好展示不同的變現(xiàn)入口。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（wys）
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